Как создать аккаунт Google Ads и запустить первую кампанию

Создать аккаунт Google Ads можно за один сеанс: нужен почтовый ящик Google, режим эксперта и способ оплаты. Аккаунт заводится без сайта, но кампания почти всегда ведёт на посадочную страницу. Дальше вы задаёте цель, дневной бюджет, собираете объявление и ждёте проверку.

Коротко

• Аккаунт Google Ads создаётся из обычного Google-аккаунта, отдельная регистрация не нужна.
• Фиксированного минимального бюджета в Google Ads нет: расход ограничен вашим дневным бюджетом и настройками ставок.
• Большинство объявлений проверяется за один рабочий день, часть тем проверяется дольше.
• Окно конверсии по клику по умолчанию 30 дней, настраивается от 1 до 90.
• Первую кампанию запускают с запасом по времени: до окончания проверки объявление не показывается.

Что нужно подготовить до создания аккаунта

Подготовка занимает больше времени, чем сама регистрация, и именно она определяет, заработает ли кампания. Соберите четыре вещи: доступ к Google-аккаунту, посадочную страницу, платёжные данные и понимание, какое действие на сайте считается результатом.

Что понадобится:

• Почтовый ящик Google. На его основе создаётся аккаунт Google Ads, привязывать отдельный логин не нужно.
• Посадочная страница, куда попадёт человек после клика. Это может быть страница услуги, карточка товара или форма заявки.
• Платёжный способ, который принимает Google в вашей стране и валюте.
• Список фраз, по которым вас ищут. Соберите его вручную или через инструмент подбора ключевых слов.
• Понятие конверсии: заявка, звонок, покупка, регистрация. Без этого вы не сможете оценить, работает ли реклама.

Если сайта нет, аккаунт всё равно создаётся. Ограничение в другом: у кампании должна быть цель, а у объявления — страница, на которую оно ведёт. Пока не решено, что человек увидит после клика, собирать кампанию рано. Часть форматов и целей без посадочной страницы будет недоступна.

Отдельно проверьте, что страница открывается быстро, текст на ней совпадает с обещанием объявления, а форма заявки работает. Расхождение между объявлением и страницей — частая причина отклонения и плохих результатов.

Как создать аккаунт Google Ads: пошагово

Аккаунт Google Ads создаётся внутри вашего Google-профиля, и на старте важно сразу выбрать режим эксперта. Упрощённый режим скрывает часть настроек, и позже его придётся переключать, теряя время.

Порядок действий:

1. Войдите в Google под нужным почтовым ящиком и откройте страницу создания аккаунта Google Ads.
2. Переключитесь в режим эксперта, если интерфейс предлагает упрощённый. Так вы увидите все типы кампаний и настройки ставок.
3. Укажите страну, часовой пояс и валюту. Часовой пояс и валюта после создания меняются ограниченно, поэтому выбирайте тот регион, где реально будете работать.
4. Свяжите аккаунт с Google-профилем компании, если он есть. Так вы сможете показывать рекламу по локальным запросам и вести учёт звонков.
5. Добавьте платёжный способ. Оплата и биллинг настраиваются до запуска, иначе кампания не начнёт показы.
6. Настройте доступ для тех, кто будет работать с кабинетом: коллег, подрядчика, бухгалтера. Права выдаются отдельно, передавать пароль не нужно.

На этом этапе решается ещё одна задача — структура. Решите заранее, будете ли вы вести один аккаунт на все направления или разделите их. Смешивать в одной кампании разные продукты и регионы не стоит: вы не поймёте, что именно приносит результат.

Если вы планируете вести несколько каналов, а не только Google, полезно заранее посмотреть, как устроен запуск кампаний в разных системах: реклама с оплатой за клик: запуск PPC-кампаний с ИИ разбирает общую логику, которая переносится с площадки на площадку.

Какие цели и типы кампаний выбрать для первой кампании

Для первой кампании берите одну цель и один тип. Распыление бюджета между несколькими форматами на старте мешает собрать данные и понять, что работает.

Тип кампании определяется тем, что вы продаёте и как быстро человек принимает решение. Поиск подходит, когда спрос уже сформирован и люди вводят запросы. Другие форматы работают с теми, кто ещё не искал вас.

Типа кампании «Local» в Google Ads нет с 2022 года: локальные задачи решаются поиском с адресами или Performance Max. Профиль компании при этом называется «Профиль компании в Google», а не Google My Business.

Для первой кампании полезно ограничиться одной целью и одним регионом. Расширять набор можно, когда появится статистика по конверсиям. О том, как разные бренды строили кампании и какие решения срабатывали, читайте в разборе реклама Cadbury с ИИ: разбор кейса и выводы.

Как настроить бюджет и ставки, чтобы не слить деньги в первый день

Фиксированного минимального бюджета в Google Ads нет. Расход ограничен дневным бюджетом, который вы задали сами, и настройками ставок. Это значит, что верхнюю границу задаёте вы, а не площадка.

Дневной бюджет — это лимит на день, но не жёсткий. Google может израсходовать за день больше, компенсируя дни с недобором, а по итогам периода не превысить заданную сумму. Если для вас критичен ровный расход, ставьте бюджет с запасом и следите за темпом в первые дни.

Как выбрать сумму:

• Посмотрите, сколько в вашей нише стоит клик. Это видно в прогнозе при настройке кампании.
• Умножьте стоимость клика на количество кликов, которое вам нужно для одной конверсии, а потом на число конверсий, которое вы хотите получить.
• Учтите регион: показы в крупных городах и конкурентных тематиках стоят дороже.
• Заложите период обучения. Алгоритмам нужно набрать данные, прежде чем ставки стабилизируются.

Стратегию ставок для первой кампании выбирайте простую: ручное управление или максимум кликов с ограничением по цене клика. Автоматические стратегии, ориентированные на конверсии, требуют накопленной статистики, иначе им не на что опираться.

Сравнение подходов к бюджету:

В Google Ads есть окно конверсии по клику: по умолчанию 30 дней, настраивается от 1 до 90. Для коротких сделок его можно сузить, для длинных — расширить. Слишком короткое окно обрежет часть конверсий, слишком длинное размоет связь между кликом и покупкой.

Если вы ведёте несколько каналов и хотите видеть расход и ставки в одном месте, посмотрите, как устроена настройка кампаний с ИИ: там кампания собирается на паузе, а запуск и изменение бюджета подтверждает пользователь.

Как собрать объявление и посадочную страницу

Объявление состоит из заголовков, описаний и ссылки. Задача — чтобы человек сразу понял, что получит, и не нашёл расхождений со страницей после клика.

Что важно в тексте:

• Заголовок отвечает на запрос человека, а не описывает компанию.
• В описании есть конкретика: что предлагаете, для кого, на каких условиях.
• Ключевая фраза не вставлена механически. Если она ломает смысл, лучше переформулировать.
• Обещаний результата нет. Формулировки вроде гарантированного дохода или мгновенного эффекта ведут к отклонению.
• Посадочная страница повторяет обещание объявления и содержит понятный следующий шаг: форму, звонок, покупку.

Проверьте страницу перед запуском: работает ли форма, виден ли телефон, открывается ли она на телефоне. Большая часть переходов часто идёт с мобильных, и неудобная страница обнуляет работу объявления.

Не стоит делать одну кампанию на все запросы. Разбейте фразы по смыслу: так и объявление будет точнее, и статистика понятнее. Одинаковые по смыслу запросы собирайте в одну группу.

Как проходит проверка объявлений и что делать при отклонении

Большинство объявлений проверяется за один рабочий день. Часть объявлений проверяется дольше, особенно в чувствительных тематиках. До завершения проверки объявление не показывается, поэтому первую кампанию лучше запускать с запасом по времени.

Если объявление отклонили, посмотрите причину. Google указывает её в самом объявлении и в разделе с политиками. Типичные причины:

• Запрещённые товары и услуги.
• Обещания результата и гарантии, которые нельзя подтвердить.
• Недостоверные утверждения о продукте или компании.
• Несоответствие объявления и посадочной страницы.
• Ошибки в ссылке: страница не открывается или ведёт не туда.

После правки объявление отправляется на повторную проверку. Не создавайте дубликаты отклонённого объявления: это не ускорит процесс и запутает статистику.

Отдельная тема — конверсии. Если вы передаёте данные о покупках из CRM на сервер, следите, чтобы идентификатор заказа совпадал в браузерной и серверной передаче. Google дедуплицирует повтор одной конверсионной акции с тем же transaction или order ID. Одинаковый ID не объединяет разные конверсионные акции. Согласованный ID нужен и для браузера, и для серверной загрузки.

Не путайте пути передачи данных. Measurement Protocol отправляет серверные события в GA4, а не напрямую в Google Ads. Импорт из GA4 и передача через Google Ads API — разные пути, и настройка конверсионного действия в Google Ads не сводится к Measurement Protocol.

Какие ошибки чаще всего ломают первую кампанию

Первая кампания обычно страдает не от плохих настроек, а от отсутствия системы. Ниже то, что встречается чаще всего.

• Нет отслеживания конверсий. Вы видите клики, но не знаете, есть ли заявки.
• Слишком широкий набор ключевых фраз. Объявление становится общим и теряет релевантность.
• Посадочная страница не совпадает с объявлением. Человек уходит, деньги потрачены.
• Бюджет распределён между несколькими кампаниями сразу. Данных не хватает ни по одной.
• Ставки меняются ежедневно. Алгоритмы и вы сами не успеваете увидеть эффект.
• Конверсии считаются дважды или теряются из-за несогласованных идентификаторов.

Отличить проблему заранее можно по простому признаку: если вы не можете объяснить, какое действие считаете результатом и сколько оно должно стоить, кампания будет крутиться вслепую. Настройте учёт до запуска, а не после.

Если вы работаете с несколькими площадками, стоит проверить, как защищают трафик от фрода: защита трафика с ИИ: как TrafficGuard AI ловит фрод объясняет, откуда берутся нецелевые клики и как их отсекать.

Что делать после запуска первой кампании

Первые дни не трогайте настройки без причины. Дайте кампании набрать показы и клики, иначе вы будете реагировать на случайные колебания, а не на закономерности.

На что смотреть:

• Расход и темп. Укладываетесь ли вы в дневной бюджет.
• Клики и цена клика. Соответствует ли прогнозу.
• Конверсии. Есть ли они вообще и по какой цене.
• Поисковые запросы. По каким фразам показывается объявление и есть ли среди них мусор.
• Отклонённые объявления. Не осталось ли непроверенных.

Правки вносите по одной и выдерживайте паузу, чтобы увидеть эффект. Массовые изменения в один день не дают понять, что именно помогло.

Помните про ограничения: у аккаунта нет данных «в реальном времени», статистика подтягивается с задержкой. Не принимайте решения по цифрам за последний час.

Следующий шаг

Заведите аккаунт, настройте отслеживание конверсий и запустите одну кампанию с дневным бюджетом, который готовы потратить на тест. Когда появится первая статистика, станет понятно, какие фразы и страницы работают. Если хотите собрать кампанию быстрее и с проверкой текста по правилам площадки, посмотрите подготовку кампании с ИИ.