Ako si vytvoriť účet Google Ads a spustiť prvú kampaň

Účet Google Ads si vytvoríte na ads.google.com cez tlačidlo začať. Prihlásite sa existujúcim účtom Google alebo si založíte nový, zadáte krajinu, menu a fakturačné údaje. Potom prejdete do režimu expert, nastavíte cieľ, rozpočet, kľúčové slová a reklamu. Aktivácia účtu zvyčajne trvá niekoľko minút.

Krátko

• Účet vzniká na ads.google.com, fakturáciu overuje Google samostatne a môže to trvať dlhšie než aktiváciu.
• Denný rozpočet nemá pevné minimum, Google ho môže prekročiť maximálne dvojnásobne v jeden deň a za mesiac neprekročí 30,4-násobok dennej sumy.
• Responzívna reklama v sieti Search zvládne 15 nadpisov po 30 znakoch a 4 popisy po 90 znakoch.
• Typ zhody kľúčových slov rozhoduje o tom, na aké vyhľadávania sa reklama zobrazí.
• Kampaň sa nezobrazuje najčastejšie pre neschválený účet, pozastavenú fakturáciu alebo vyčerpaný rozpočet.

Ako si vytvoriť účet Google Ads krok za krokom

Vytvorenie účtu je priamočiare, ale zopár krokov sa dá preskočiť a potom človek hodiny hľadá, prečo kampaň nebeží. Prejdite si ich v tomto poradí.

1. Otvorte ads.google.com a kliknite na tlačidlo na začatie.
2. Prihláste sa účtom Google. Ak nemáte firemný, založte si nový priamo v tomto kroku.
3. Zadajte krajinu, časové pásmo a menu účtu. Tieto údaje ovplyvňujú fakturáciu aj reporty a neskôr sa menia len ťažko.
4. Vyplňte fakturačné údaje: typ účtu, adresu a spôsob platby.
5. V nastaveniach prepnite na režim expert. Zjednodušený režim skrýva väčšinu možností cielenia a typov kampaní.
6. Nastavte konverzie skôr, než spustíte reklamu. Bez merania neviete, ktoré slovo prináša objednávky a ktoré len kliknutia.

Fakturácia je miesto, kde sa najčastejšie zasekne celý proces. Google účet zvyčajne aktivuje do niekoľkých minút, no overenie platobných údajov môže trvať dlhšie, niekedy aj niekoľko dní. Ak sa kampaň po spustení nezobrazuje, stav fakturácie je prvé, čo skontrolujete.

Aký typ kampane zvoliť pri prvom spustení

Pri prvej kampani sa najčastejšie rozhodujete medzi vyhľadávacou sieťou a výkonovým maximom. Vyhľadávacia sieť zobrazuje reklamu na to, čo človek napísal do Googlu. Výkonové maximum kombinuje vyhľadávanie, YouTube, Gmail a obsahovú sieť a väčšinu rozhodnutí necháva na Google.

Pri prvom účte je vyhľadávacia sieť zrozumiteľnejšia. Vidíte presne, ktoré slovo spustilo reklamu, a učíte sa, ako sa zákazník pýta. Výkonové maximum potrebuje aspoň nejakú históriu konverzií, inak systému nedáte signál, čo je pre vás úspech.

Ak plánujete kombinovať Google s inými kanálmi, pozrite si aj ako nastaviť platenú reklamu na Google od nuly, kde je celý rámec rozložený podrobnejšie.

Ako nastaviť kľúčové slová a typy zhody

Kľúčové slová pridáte v kampani v sekcii reklamných skupín, kde zároveň zvolíte typ zhody. Typ zhody určuje, ako presne musí vyhľadávanie zodpovedať vášmu výrazu.

• Volná zhoda zobrazuje reklamu na výrazy s podobným významom, vrátane preklepov a príbuzných otázok. Prináša najviac návštevnosti a najmenej kontroly.
• Frázová zhoda pokrýva výrazy, ktoré obsahujú vašu frázu v danom poradí. Je strednou cestou medzi dosahom a presnosťou.
• Presná zhoda mieri na presný výraz alebo jeho blízke varianty. Najmenší dosah, najvyššia relevancia.

Negatívne kľúčové slová vylučujú nechcené vyhľadávania a nájdete ich v nastaveniach kampane. Pri prvom účte je to najlepšia investícia času. Bez negatív sa rozpočet minie na ľudí, ktorí hľadajú niečo iné, často zadarmo alebo v inom meste.

Relevantné slová nehľadajte len v plánovači kľúčových slov. Otvorte si vlastný web, pozrite si, akými frázami píšu zákazníci do formulára, a prejdite si otázky, ktoré dostávate telefonicky. Tam bývajú výrazy, ktoré nástroje nezobrazia.

Ako napísať reklamu, ktorá sa zmestí do limitu

V responzívnej reklame v sieti Search môžete zadať až 15 nadpisov s maximálne 30 znakmi a 4 popisy s maximálne 90 znakmi. Google potom kombinuje tieto prvky a zobrazuje tie, ktoré podľa neho najlepšie fungujú pre dané vyhľadávanie.

Do textu sa nepočítajú medzery na konci, ale každý znak vrátane diakritiky áno. Slovenská diakritika sa počíta ako bežný znak, čo pri krátkych nadpisoch znamená, že limit vyčerpáte rýchlejšie, než čakáte.

Praktické pravidlo: každý nadpis musí dávať zmysel samostatne, pretože Google ich kombinuje náhodne. Nepíšte prvú polovicu vety do jedného nadpisu a druhú do druhého. Do popisov dajte to, čo v nadpisoch nie je: čo presne ponúkate, pre koho a čo má človek urobiť.

Ako nastaviť rozpočet a čo od neho čakať

Google Ads nemá pevné minimum pre denný rozpočet, no pri veľmi nízkych sumách sa reklama zobrazuje len zriedka. Denný rozpočet nastavíte v kampani a Google ho môže prekročiť maximálne o dvojnásobok v jeden deň, pričom za mesiac neprekročí 30,4-násobok dennej sumy.

Reálna suma závisí od odvetvia, konkurencie a cieľovej lokality. Nie je to jedna univerzálna cifra. Skôr si položte otázku, koľko klikov denne potrebujete, aby ste mali z čoho vyhodnotiť výsledky. Ak dostanete dva kliky za deň, za týždeň nemáte čo porovnávať a kampaň sa nedá rozumne optimalizovať.

Cena za klik nie je nemenná. Skladá sa z toho, koľko sú ochotní zaplatiť konkurenti v aukcii, akú kvalitu má vaša reklama a stránka, a ako presne cielite. Preto sa vaša cena nedá dopredu odhadnúť z tabuľky. Dá sa zistiť len meraním na vlastnom účte.

Ak chcete vedieť, ako sa cena za správu kampaní skladá a čo ju ovplyvňuje, rozobrali sme to v článku koľko stojí reklama na Googli: ceny za správu kampaní.

Ako spustiť kampaň a čo skontrolovať pred zapnutím

Kampaň spustíte prepnutím stavu na aktívny, ale predtým si prejdite kontrolný zoznam. Väčšina chýb, ktoré blokujú zobrazovanie, vzniká v nastaveniach, nie v texte reklamy.

• Fakturácia je overená a účet nemá pozastavené platby.
• Cieľová lokalita a jazyk zodpovedajú tomu, koho chcete osloviť.
• Kľúčové slová majú zvolený typ zhody a kampaň má aspoň základné negatíva.
• Reklama je schválená, nie vo stave čakania na kontrolu.
• Denný rozpočet nie je vyčerpaný a kampaň nie je pozastavená.
• Konverzie merajú aspoň jednu akciu, ktorá má pre vás hodnotu.

Ak je všetko aktívne a reklama sa napriek tomu nezobrazuje, ide zvyčajne o nízku kvalitu reklamy alebo príliš úzke cielenie, ktoré obmedzuje aukciu. Pomôže rozšíriť typ zhody, pridať ďalšie kľúčové slová alebo skontrolovať, či reklama nie je pozastavená na úrovni reklamnej skupiny.

Ak si na správu netrúfate alebo na ňu nemáte čas, pozrite si PPC špecialista: kedy najať experta na reklamu. Pri menších účtoch sa často ukáže, že stačí nastaviť základy a ďalej len čítať reporty.

Časté chyby pri prvom účte

Najčastejšia chyba je spustenie reklamy bez merania konverzií. Účet potom zobrazuje kliknutia, ale nie výsledky, a nedá sa rozhodnúť, čo vypnúť. Druhá je príliš široké cielenie bez negatívnych slov, pri ktorom sa rozpočet minie na nerelevantné vyhľadávania.

Tretia chyba je zjednodušený režim. Skryje možnosti, ktoré pri ladení kampane potrebujete, a človek si myslí, že ich Google neponúka. Prepnite sa do režimu expert ešte pred nastavením kampane.

Štvrtá je hodnotenie kampane po dvoch dňoch. Prvé dáta sú slabý signál, systém sa ešte učí a vy ešte nemáte čo porovnávať. Dajte kampani čas aspoň na to, aby nazbierala dostatok klikov a konverzií na rozumné vyhodnotenie.

Ak chcete vidieť, ako sa platená reklama nastavuje na iných kanáloch a čo sa z toho dá preniesť do Googlu, pozrite si reklama v Telegrame: kampane a kúpa umiestnení. Princíp cielenia a merania je podobný, mení sa len prostredie.

Ďalší krok

Založte si účet a nastavte kampaň v režime expert, aby ste mali prístup ku všetkým možnostiam cielenia. Ak chcete celý proces preskočiť a nechať si nastaviť prvú kampaň vrátane kľúčových slov, reklám a merania, použite vytvoriť účet Google Ads.