איך לעשות דואט בטיקטוק: מדריך לייבים ודואטים למותגים
מדריך למותגים על דואטים ולייבים בטיקטוק: איך להקליט דואט, להעלות לייב, לחבר תקציב פרסום ולקרוא תוצאות בלי לשרוף כסף על תוכן שלא עובד.
צוות העריכה של ADS Beastפורסם 7 דקות קריאה
דואט בטיקטוק נעשה כך: פותחים את הסרטון של היוצר שאליו רוצים להגיב, לוחצים על כפתור השיתוף, בוחרים "דואט", מקליטים את התגובה שלכם כשהסרטון המקורי מוצג לצידכם, ומוציאים לפרסום. אין צורך באישור מהיוצר. הלייב עובד אחרת: הוא משודר בזמן אמת, והקהל מגיב תוך כדי. שני הפורמטים יושבים על אותו חשבון עסקי, ולכן אפשר לשלב ביניהם באותה אסטרטגיית תוכן.
בקצרה
- דואט הוא סרטון תגובה לסרטון של יוצר אחר. הלייב הוא שידור חי בזמן אמת. אלה שני פורמטים שונים לגמרי באותו חשבון.
- דואט לא דורש אישור מהיוצר שאליו מגיבים, אבל הוא כן דורש שהסרטון המקורי יהיה פתוח לדואטים.
- לייב דורש נוכחות מתמשכת מול המצלמה. דואט אפשר להקליט, לערוך ולתזמן.
- תקציב פרסום קובע כמה אנשים יכולים לראות את התוכן. הוא לא קובע אם הם יישארו.
- לפני שמעלים מודעה, בודקים את הנוסח מול כללי הפרסום של טיקטוק. מודעה שנדחית עוצרת את הקמפיין.
לפני שנוגעים בדואטים ובלייבים, צריך חשבון עסקי תקין. אם עוד אין לכם אחד, הסדר הנכון הוא קודם פתיחת חשבון טיקטוק לעסק עם כל ההגדרות, ורק אחר כך תוכן ופרסום.
מה זה דואט בטיקטוק ואיך הוא נראה בפיד
דואט הוא פורמט שבו הסרטון של יוצר אחד והסרטון שלכם מוצגים זה לצד זה, או שהסרטון שלכם מוצג מעל המקורי. זה הכלי המרכזי של טיקטוק לשיחה בין יוצרים. במקום להגיב בטקסט, אתם מגיבים בסרטון.
מבחינת מותג, הדואט הוא דרך להיכנס לשיחה קיימת במקום לפתוח אחת מאפס. אתם מגיבים למשהו שכבר צובר תנועה, ומקבלים חשיפה לקהל של היוצר שאליו הגבתם. זה עובד טוב כשהתגובה שלכם מוסיפה משהו: תיקון, דוגמה נגדית, הדגמה, או זווית שהקהל של היוצר לא חשב עליה.
מה שדואט לא נותן לכם הוא שליטה. אתם תלויים בקיום של סרטון מתאים, בכך שהוא יהיה פתוח לדואטים, ובכך שהוא לא יימחק בינתיים. אם הסרטון המקורי יורד, הדואט שלכם נשאר באוויר אבל מאבד את ההקשר.
איך עושים דואט בטיקטוק: שלבים
איך עושים דואט בטיקטוק? פותחים את הסרטון שאליו רוצים להגיב, נכנסים לתפריט השיתוף, בוחרים "דואט", מקליטים, ומוציאים לפרסום. כל השאר זה בחירות תוכן.
- פתחו את הסרטון של היוצר שאליו אתם רוצים להגיב. לא מהפרופיל שלו, אלא מתוך הצפייה עצמה.
- הקישו על כפתור השיתוף. בתפריט שנפתח מופיעה האפשרות "דואט". אם היא לא מופיעה, הסרטון סגור לדואטים והבעלים לא אפשר אותם.
- בחרו "דואט". המצלמה תיפתח כשהסרטון המקורי מוצג בצד.
- בחרו את פריסת המסך: זה לצד זה או סרטון מעל סרטון. בדקו איך זה נראה לפני שאתם מקליטים, כי הפריסה משנה את כל הקומפוזיציה.
- הקליטו את התגובה. דברו ישר למצלמה, בלי הקדמות. הצופה צריך להבין מה אתם אומרים בתוך השניות הראשונות.
- ערכו לפני הפרסום: חתכו את ההתחלה המגומגמת, הוסיפו כתובית עם השורה המרכזית, כווננו את הווליום כך שהקול שלכם לא ייעלם מתחת למוזיקה.
- כתבו כיתוב שמסביר את הזווית שלכם, לא רק מתאר את הסרטון. הוסיפו את שם היוצר בתגית אם זה רלוונטי.
- פרסמו. הדואט יופיע בפרופיל שלכם ויסומן ככזה שמקושר לסרטון המקורי.
מה עושים כשכפתור הדואט לא מופיע
שלוש סיבות נפוצות. הראשונה: היוצר כיבה דואטים בהגדרות הפרטיות של הסרטון. השנייה: החשבון שלכם מוגבל, למשל אם הוא פרטי או אם יש הגבלת גיל על הפרופיל. השלישית: הסרטון עצמו הוסר או מוגבל לצפייה.
אם זו הסיבה הראשונה, אין מה לעשות מלבד לפנות ליוצר. אם זו הבעיה בחשבון שלכם, בדקו שהפרופיל עסקי וציבורי. סרטון של מותג מחשבון פרטי לא יגיע לאף אחד.
לייב בטיקטוק מול דואט: מה מתאים למה
לייב ודואט הם שני כלים שונים לגמרי, ולכן הם מתאימים למטרות שונות. לייב בונה נוכחות בזמן אמת. דואט בונה תוכן מתמשך שאפשר לחפש ולמצוא גם אחר כך.
| פרמטר | לייב | דואט |
|---|---|---|
| מתי הקהל רואה | בזמן אמת, ברגע השידור | אחרי הפרסום, לפי האלגוריתם |
| אפשרות תגובה | תגובות ומתנות תוך כדי השידור | תגובות בטקסט מתחת לסרטון |
| דרישת נוכחות | נוכחות מתמשכת מול המצלמה | הקלטה ועריכה מראש |
| שליטה בתוצר הסופי | נמוכה, השידור קורה פעם אחת | גבוהה, אפשר לערוך לפני העלאה |
| תלות ביוצר אחר | אין | תלוי בסרטון המקורי ובהגדרות שלו |
| חשיפה | לקהל הקיים ולמי שהאלגוריתם מביא בזמן השידור | לקהל של היוצר שאליו הגבתם ולקהל שלכם |
| מאמץ תפעולי | גבוה, צריך להיות פעיל כל השידור | נמוך, עובדים לפי הקצב שלכם |
הבחירה תלויה במה שאתם מנסים להשיג. אם המטרה היא לדבר עם קהל קיים, לענות על שאלות בזמן אמת ולהראות שיש מאחורי המותג אנשים, לייב מתאים. אם המטרה היא לייצר תוכן שממשיך לעבוד גם שבוע אחרי, דואט עדיף.
איך מתכוננים ללייב שלא מאבד צופים
לייב מאבד צופים בעשר השניות הראשונות אם אין להם סיבה להישאר. תקציב לא מתקן את זה. תקציב מביא אנשים לפתח, אבל אם מה שהם רואים לא מעניין, הם יוצאים והכסף ממשיך לזרום.
ההכנה מתחילה לפני שהשידור נפתח. החליטו על נושא אחד לשידור, לא שלושה. הכינו שתי או שלוש נקודות שתרצו לעבור עליהן, וכתבו אותן על פתק ליד המצלמה. זה לא תסריט, זה עוגן שלא ייתן לכם לשבת בשקט מול מסך ריק.
בדקו את התאורה, את המיקרופון ואת החיבור לאינטרנט לפני שאתם לוחצים על שידור. שידור שמתנתק באמצע מאבד את מי שכבר נכנס.
בזמן השידור, הגיבו לשמות של מי שנכנס. שאלו שאלות וענו על מה ששואלים אתכם. לייב הוא שיחה, לא הרצאה. אם יש לכם מוצר, הראו אותו בשימוש במקום לתאר אותו.
את הלייב אפשר לקדם בתשלום, אבל הסדר הנכון הוא הפוך: קודם לוודא שהתוכן עצמו מחזיק אנשים, ורק אחר כך להזרים תקציב. אם תעשו את זה הפוך, תשרפו תקציב על שידור שלא עובד ותסיקו שהפורמט לא מתאים, כשבעצם הבעיה הייתה בתוכן.
לחבר תקציב פרסום ללייבים ולדואטים
פרסום בטיקטוק דורש דמי קדם תקציביים. טיקטוק דורשת תקציב יומי של יותר מ-50 דולר ברמת הקמפיין ויותר מ-20 דולר ברמת קבוצת המודעות. מתחת לסף הזה המערכת לא תאפשר לפרסם. את הסכום המדויק בשקלים רואים בממשק הפרסום לפני האישור.
מעבר לסף, התקציב הוא החלטה שיווקית. הוא קובע כמה אנשים יכולים להיחשף לתוכן, לא כמה יישארו. שני גורמים משנים את התוצאה בפועל: איכות התוכן עצמו, והקצב שבו הקמפיין צובר תוצאות.
אם אתם גם מריצים קמפיינים בפלטפורמות אחרות, שווה להבין איך עובדת המכניקה שלהן לפני שמשווים ביצועים. פרסום באינסטגרם ומכניקת האלגוריתם של Meta Ads מסביר איך נבנית למידה בקמפיין, וזה עוזר להבין למה שינוי חד בהגדרות מאפס את התהליך גם בטיקטוק.
איך יודעים אם התקציב עובד או נשרף
תקציב עובד כשהצופים נשארים. תקציב נשרף כשהם יוצאים מהר. את ההבדל רואים בהתנהגות הצפייה, לא רק במספר החשיפות.
אם שידור עם תקציב גדול מביא יותר חשיפות אבל לא יותר זמן צפייה, הבעיה בתוכן ולא בתקציב. אם דואט עם תקציב מביא חשיפות אבל לא תגובות, אותו דבר. בדקו את שני הנתונים יחד לפני שאתם משנים משהו בקמפיין.
כללי הפרסום של טיקטוק: מה בודקים לפני העלאה
כללי הפלטפורמה מפורסמים במרכז העזרה של טיקטוק לפרסום, ושם מפורט מה אסור להבטיח ומה אסור להציג. עברו על הנוסח שלכם מול הכללים האלה לפני ההעלאה, כי מודעה שנדחית עוצרת את הקמפיין. חלק מכלי הפרסום מאפשרים בדיקת טקסט מול כללי הפלטפורמה לפני שליחה.
הבדיקה הזאת חוסכת את השלב הכואב: קמפיין שכבר אושר תקציבית, ואז נעצר בגלל מילה אחת בנוסח. את הבדיקה עושים לפני, לא אחרי.
איך מודדים תוצאות של לייב ושל דואט
מודדים לפי מה שהגדרתם כמטרה לפני שהתחלתם. לייב נמדד לפי זמן צפייה, לפי כמה אנשים נשארו עד הסוף ולפי תגובות בזמן אמת. דואט נמדד לפי צפיות, שיעור צפייה עד הסוף ותגובות.
אין מספר קבוע לכמה זמן לוקח עד שרואים תוצאות. זה תלוי בקצב שבו הקמפיין צובר תוצאות ובתדירות שבה אתם משדרים. אם אתם עורכים שינוי מהותי בהגדרות, טיקטוק מתחילה מחדש את שלב הלמידה, וזה דוחה את נקודת המדידה.
המשמעות המעשית: קבעו נקודת מדידה אחת, אל תיגעו בהגדרות לפני שהגעתם אליה, ואז תסתכלו על הנתונים. שינויים תכופים מדי פשוט מאפסים את מה שאתם מנסים למדוד.
כלים שעוזרים לנהל את הצד הטכני
ניהול לייבים ודואטים בטיקטוק, לצד קמפיינים בפלטפורמות אחרות, דורש מעקב אחרי כמה חזיתות במקביל: תקציב, קצב הוצאה, איכות התוכן וקריאת התוצאות. את החלק הזה אפשר לבצע ידנית, אבל הוא גובה זמן.
אם אתם מנהלים כמה ערוצים ורוצים לראות את התמונה המלאה במקום אחד, הגדרת קמפיין עם AI מאפשרת לחבר את החשבונות שלכם ולקבל תצוגה של ביצועים לפי מדדים כמו CPA, CTR, CPC ו-CPM, יחד עם בדיקת נוסח המודעה מול כללי הפלטפורמה לפני שליחה.
זה רלוונטי במיוחד אם אתם גם מפרסמים בערוצים נוספים. אם יש לכם קמפיינים בפייסבוק, פתיחת חשבון עסקי וניהול ב-Business Manager הוא הצעד הראשון לפני שאפשר להריץ שם משהו בכלל, וטרגוט באינסטגרם ובפייסבוק מכסה את שכבת ההגדרות של קהל. למי שמחפש ערוץ נוסף עם עלות קליק שונה, פרסום ב-Microsoft Ads הוא אפשרות ששווה להכיר.
הצעד הבא
בחרו פורמט אחד להתחיל איתו, לא את שניהם. אם יש לכם קהל קיים, התחילו בלייב אחד עם נושא מוגדר. אם אין, התחילו בדואט אחד מול יוצר שהקהל שלו קרוב לשלכם.
לפני שאתם מזרימים תקציב, ודאו שהתוכן מחזיק אנשים גם בלי קידום. את הצד התפעולי של חיבור חשבונות, מעקב תקציב ובדיקת נוסחים מול כללי הפלטפורמה אפשר לרכז במקום אחד: בדיקת התאמה לקמפיין AI.