Reklama na Bing: nastavenie účtu krok za krokom

Reklama na Bing sa začína založením účtu v Microsoft Ads. Registrácia je bez poplatku, platíte len za kliknutia. Účet sa zvyčajne schváli do 24 hodín, no pri overovaní platobných alebo firemných údajov to môže trvať 2 až 3 pracovné dni. Kampaň spustíte hneď po schválení a nastavení fakturácie.

Krátko

• Založenie účtu v Microsoft Ads je bez poplatku, platba prebieha za kliknutia.
• Minimálny denný rozpočet kampane je približne 1 euro.
• Cena za klik sa bežne pohybuje od 0,20 do 2 eur podľa odvetvia a konkurencie.
• Schválenie účtu trvá najčastejšie do 24 hodín, výnimočne 2 až 3 pracovné dni.
• Na registráciu potrebujete e-mail, prístup k platobnej karte alebo bankovému účtu a základné údaje o firme.

Čo je reklama na Bing a komu sa vyplatí

Reklama na Bing je platená inzercia v sieti Microsoft Ads, ktorá zobrazuje vaše reklamy vo vyhľadávaní Bing, na partnerských stránkach a v ďalších službách Microsoftu. Účet v Microsoft Ads je miesto, kde nastavíte kampaň, rozpočet, kľúčové slová a fakturáciu.

Vyplatí sa firmám, ktoré už inzerujú v Google a chcú získať ďalší zdroj kliknutí bez toho, aby stavali druhý tím. Publikum v Bingu sa čiastočne prekrýva s Google, no nie úplne. Časť používateľov prichádza cez Windows, Edge alebo pracovné prostredie, kde je Bing predvolený. Ak predávate B2B služby alebo produkt pre staršiu, technicky orientovanú skupinu, Bing často prináša nižšiu konkurenciu v aukcii a tým aj nižšiu cenu za klik.

Ak ešte len vyberáte kľúčové slová pre svoju prvú kampaň, pomôže vám postup v článku Kontextová reklama Google: výber kľúčových slov cez Planner. Rovnaká logika výberu fráz platí aj pre Bing.

Čo potrebujete pred registráciou

Pred samotným nastavením účtu si pripravte tri veci, aby ste registráciu dokončili na jedenkrát. Bez nich sa proces zbytočne naťahuje a účet môže ostať v stave čakania na overenie.

1. E-mailovú adresu, ktorú používate na firemnú komunikáciu. Na ňu prídu upozornenia o stave účtu a fakturácii.
2. Prístup k platobnej karte alebo bankovému účtu. Kartu zadáte pri registrácii, prevod nastavíte neskôr v fakturácii.
3. Základné údaje o firme: názov, adresa a IČ DPH, ak ste platiteľ. Pri inzercii pre klienta si pripravte jeho údaje, nie svoje.

Ak spravujete kampane pre viac klientov, založte rovno manažérsky účet. Pod jedným prihlásením potom spravujete viac kampaní oddelene, čo je čistejšie než miešať klientov do jedného účtu. Podobný princíp prístupov a rolí riešite aj pri pridaní správcu na Facebookovú stránku.

Ako založiť účet v Bing Ads krok za krokom

Registrácia v Microsoft Ads má pevný sled krokov. Ak ich dodržíte v tomto poradí, dostanete sa od prázdneho účtu k spustenej kampani bez zbytočného čakania.

1. Otvorte stránku Microsoft Ads a zvoľte registráciu nového účtu.
2. Zadajte e-mail, ktorý chcete používať ako prihlasovací. Môže to byť existujúci Microsoft účet alebo firemný e-mail.
3. Vyplňte údaje o firme: názov, adresu a menu, v ktorej chcete fakturovať.
4. Nastavte časové pásmo a menu účtu. Toto nastavenie neskôr meniť je možné len obmedzene, preto ho zvoľte podľa toho, kde reálne podnikáte.
5. Zadajte platobné údaje. Kartu použijete hneď, prevod doplníte v sekcii Fakturácia a platby.
6. Potvrďte registráciu a počkajte na schválenie účtu.
7. Po schválení vytvorte prvú kampaň: cieľ, rozpočet, kľúčové slová a reklamné zostavy.

Časové pásmo a mena sú dôležitejšie, než sa na prvý pohľad zdá. Denný rozpočet sa vyčerpáva podľa časového pásma účtu, nie podľa vášho počítača. Ak nastavíte nesprávne pásmo, kampaň sa bude spúšťať a vypínať v hodinách, ktoré nezodpovedajú správaniu vašich zákazníkov.

Nastavenie platby a fakturácie

Platobné údaje nájdete v nastaveniach účtu v sekcii Fakturácia a platby. Microsoft Ads podporuje platbu kartou a platbu prevodom. Faktúry sa generujú mesačne podľa skutočne minutého rozpočtu, nie podľa sumy, ktorú ste si vopred nastavili.

Rozdiel medzi oboma spôsobmi je v načasovaní peňazí. Pri karte sa suma strhne priebežne, takže kampaň sa zastaví takmer okamžite, keď karta odmietne platbu. Pri prevode platíte po faktúre, čo znamená, že ak faktúru neuhradíte v termíne, účet sa pozastaví a reklamy sa prestanú zobrazovať. Pre malý rozpočet je karta praktickejšia, pre väčšie firemné účtovníctvo dáva zmysel prevod.

Ako nastaviť prvú kampaň po schválení účtu

Prvú kampaň nastavíte v prostredí Microsoft Ads po tom, čo je účet aktívny. Vyberte cieľ kampane, nastavte denný rozpočet a pridajte kľúčové slová, ktoré zodpovedajú tomu, čo zákazník reálne hľadá.

Pri výbere cieľa kampane sa držte toho, čo chcete dosiahnuť: návštevy stránky, telefonáty alebo vyplnené formuláre. Každý cieľ mení spôsob, akým systém optimalizuje doručovanie reklamy. Pri malom rozpočte je lepšie sústrediť sa na jednu skupinu kľúčových slov s jasným zámerom než rozbehnúť desať zostáv naraz.

Po spustení kampane počítajte s tým, že systém potrebuje nejaký čas na učenie. Ak neskôr urobíte v kampani zásadnú zmenu, napríklad zmeníte cieľ alebo stratégiu doručovania, kampaň sa začne učiť odznova. Preto sa vyplatí meniť veci po jednom a s odstupom, aby ste vedeli, čo výsledok ovplyvnilo. Viac o tom, čo také obdobie znamená, píšeme v článku Podstatná zmena v kampani: čo to je a prečo sa znova učí.

Kde sa reklamy zobrazujú a čo to znamená pre rozpočet

Reklamy z Microsoft Ads sa nezobrazujú len vo vyhľadávaní Bing. Zobrazujú sa aj na partnerských stránkach a v ďalších službách, ktoré Microsoft prevádzkuje. Tieto umiestnenia môžu priniesť lacnejšie kliknutia, no zároveň nižšiu kvalitu návštevnosti.

Preto sa v nastaveniach oplatí pozrieť, kam reálne ide váš rozpočet. Ak zistíte, že väčšina kliknutí prichádza z partnerských umiestnení a nekonvertuje, má zmysel ich vylúčiť. Rovnakú logiku rozoberáme pri Audience Network, Search Partners a Pangle.

Denný rozpočet je strop, nie cieľová suma. Systém sa ho snaží minúť rovnomerne počas dňa, no pri veľmi nízkom rozpočte sa reklama môže zobrazovať len niekoľko hodín. Ak je minimálna denná suma približne 1 euro, pri vysokej konkurencii v odvetví to znamená veľmi málo zobrazení.

Aké chyby sa pri nastavení účtu opakujú

Najčastejšia chyba je nesprávne časové pásmo a mena účtu. Druhá je registrácia na súkromný e-mail, ktorý vo firme nikto nesleduje, takže upozornenia na zamietnuté reklamy alebo problém s platbou zapadnú.

Tretia chyba súvisí s textom reklamy. Ak reklamu systém zamietne, v prehľade nájdete dôvod a môžete ju upraviť. Zamietnutie nebýva konečné, väčšinou ide o formuláciu, ktorá sľubuje viac, než stránka reálne ponúka. Pri písaní textov sa držte toho, čo je na cieľovej stránke naozaj vidieť. Ak potrebujete pomôcť s formuláciami, pozrite si AI writer: ako písať SEO texty, ktoré sa rankujú.

Štvrtá chyba je príliš úzke cielenie. Keď nastavíte veľa filtrov naraz, reklama nemá komu sa zobraziť a kampaň sa javí ako nefunkčná, hoci je aktívna.

Koľko to stojí a od čoho závisí výsledok

Založenie účtu a spustenie kampane v Microsoft Ads je bez poplatku. Platíte len za kliknutia. Minimálna denná suma rozpočtu je približne 1 euro, cena za klik sa bežne pohybuje od 0,20 do 2 eur.

Presnú cenu za klik vopred nikto nezaručí. Závisí od odvetvia, konkurencie v aukcii, kvality reklamy a od toho, ako presne trafíte kľúčové slová. Dve firmy v rovnakom odbore môžu mať pri rovnakom rozpočte výrazne odlišné výsledky, ak jedna cieli na frázy s jasným nákupným zámerom a druhá na všeobecné pojmy.

Rozhoduje aj to, čo sa stane po kliknutí. Reklama na Bing privedie návštevníka, ale konverziu rieši cieľová stránka. Ak je pomalá alebo nejasná, drahšie kliknutia sa nevrátia.

Ďalší krok

Ak chcete mať účet nastavený správne od začiatku a kampaň spustenú bez zbytočných opráv, začnite tým, že si pripravíte e-mail, platobné údaje a údaje o firme, a potom prejdite na stránku reklama na bing, kde nájdete celý postup nastavenia a správy kampaní.

FAQ

Koľko stojí inzercia na Bing?

Registrácia účtu a spustenie kampane v Microsoft Ads je bez poplatku. Platíte len za kliknutia, pričom minimálna denná suma rozpočtu je približne 1 euro. Cena za klik závisí od odvetvia a konkurencie, bežne sa pohybuje od 0,20 do 2 eur.

Ako dlho trvá schválenie účtu v Bing Ads?

Väčšina účtov sa schváli do 24 hodín od registrácie. Niekedy sa proces natiahne na 2 až 3 pracovné dni, ak systém potrebuje overiť platobné údaje alebo firemné informácie. Počas čakania môžete pripraviť kampaň, spustí sa až po schválení účtu.

Čo potrebujem na vytvorenie účtu v Bing Ads?

Stačí e-mailová adresa, prístup k platobnej karte alebo bankovému účtu a základné údaje o firme. Ak inzerujete pre klienta, môžete rovno vytvoriť manažérsky účet a spravovať viac kampaní pod jedným prihlásením.

Kde nastavím platbu a fakturačné údaje v Bing Ads?

Platobné údaje nájdete v nastaveniach účtu v sekcii Fakturácia a platby. Môžete platiť kartou alebo prevodom, pričom faktúry sa generujú mesačne podľa skutočne minutého rozpočtu. Pri platbe kartou sa suma strhne priebežne, pri prevode po faktúre.

Prečo sa moja reklama na Bing nezobrazuje?

Najčastejšie ide o neschválený účet, vyčerpaný denný rozpočet alebo príliš úzke cielenie. Skontrolujte stav kampane, či je aktívna, a overte, že kľúčové slová majú dostatočný počet zobrazení. Ak reklamu zamietli, v prehľade nájdete dôvod a môžete ju upraviť.

Môžem v Bing Ads inzerovať pre viac klientov naraz?

Áno. Manažérsky účet umožňuje spravovať viac kampaní pod jedným prihlásením, pričom účty klientov ostanú oddelené. Každý klient má vlastné fakturačné údaje a vlastný rozpočet, takže sa navzájom neovplyvňujú.