Реклама на Bing: пошаговая настройка аккаунта до первой кампании

Реклама на Bing запускается через Microsoft Advertising. Нужны аккаунт Microsoft, сведения о компании и платёжные данные, затем создаётся кампания с настройками показа и ставок. Учтите ограничение: Microsoft Advertising не обслуживает рекламодателей из России, поэтому аккаунт и платёжные данные должны относиться к стране, которую площадка принимает.

Коротко

• Bing - поисковик Microsoft, реклама в нём продаётся через Microsoft Advertising (прежнее название Bing Ads).
• Регистрация идёт через аккаунт Microsoft, отдельный логин придумывать не нужно.
• Платёжные данные и валюта задаются на уровне аккаунта, а не внутри отдельной кампании.
• Большинство проверок объявлений проходит за 48 часов, точный срок зависит от тематики и содержания.
• Фиксированного минимального бюджета в справке нет: ориентир - стоимость клика в вашей нише.

Что такое Microsoft Advertising и чем он отличается от Bing Ads

Microsoft Advertising - это рекламная платформа Microsoft, через которую покупаются показы в поиске Bing и в партнёрской сети. Название Bing Ads устарело: если вы ищете инструкции по старому названию, интерфейс в них будет отличаться от текущего.

Реклама на Bing показывает объявления людям, которые ищут товар или услугу в поиске Microsoft. Аудитория здесь меньше, чем в Google, и это сказывается на двух вещах. Конкуренция за некоторые запросы ниже, а объём трафика, который вы получите при том же бюджете, меньше. Поэтому кампанию стоит рассматривать как дополнительный канал, а не как замену основному поиску.

Кому кабинет имеет смысл, а кому нет, разобрано отдельно в материале Microsoft Ads: кому кабинет имеет смысл в 2026 году. Короткая версия: канал проверяют те, кому нужен ещё один источник поискового трафика и кто готов вести отдельный небольшой бюджет.

Как создать аккаунт в Microsoft Advertising

Аккаунт создаётся в два этапа: вход через Microsoft, затем заполнение данных компании и платёжной информации. Без платёжных данных кампании не запустятся, даже если черновик уже готов.

1. Откройте сайт Microsoft Advertising и начните регистрацию.
2. Войдите через существующий аккаунт Microsoft или создайте новый.
3. Заполните сведения о компании: название, страну, контактные данные.
4. Укажите способ оплаты и валюту аккаунта.
5. Дождитесь подтверждения регистрации и переходите к созданию кампании.

Отдельно проверьте страну аккаунта до того, как вводить платёжные данные. Microsoft Advertising не обслуживает рекламодателей из России, и это ограничение не обходится сменой языка интерфейса. Если ваш бизнес работает в стране, которую площадка принимает, регистрируйте аккаунт на реальные данные компании: расхождения со сведениями о плательщике всплывут на этапе проверки или оплаты.

Как выбрать валюту и настроить оплату

Валюта и способ оплаты задаются на уровне аккаунта при регистрации или в разделе выставления счетов. Валюта влияет на то, как отображаются ставки и бюджеты в интерфейсе, поэтому выбирайте её до запуска кампаний: сменить потом сложнее.

Практическое правило: ставьте валюту, в которой вы платите и считаете деньги. Если выставить не ту, каждая сверка бюджета будет требовать пересчёта, а ошибки в ставках станут заметны не сразу. Стоимость клика в отчётах будет в валюте аккаунта, и сравнивать её с юнит-экономикой в другой валюте придётся вручную.

Способ оплаты привязывается к аккаунту, а не к каждой кампании. Если платёжный метод перестанет работать, показы встанут по всему аккаунту, поэтому следите за сроком действия карты или счёта заранее.

Как настроить кампанию: структура и цели

Кампания в Microsoft Advertising задаёт цель, географию, язык, ставки и бюджет. Внутри кампании лежат группы объявлений, а в них - объявления и ключевые фразы. Чем чище структура, тем проще потом понять, что именно сработало.

Разделяйте кампании по смыслу, а не по количеству. Отдельная кампания нужна, когда у группы товаров или услуг другая география, другой язык, другой бюджет или принципиально другая экономика клика. Всё остальное можно держать в одной кампании с несколькими группами объявлений.

География и язык задаются на уровне кампании. Если вы продаёте в нескольких странах или регионах, не смешивайте их в одной кампании: иначе отчёт не покажет, где реклама работает, а где сжигает бюджет.

Бюджет тоже задаётся на уровне кампании. Площадка предупреждает, если сумма слишком мала для выбранных настроек, но фиксированного минимума в справке нет. Ориентируйтесь на стоимость клика в вашей нише и на то, сколько переходов нужно, чтобы проверить гипотезу.

Как подобрать ключевые фразы и минус-слова

Ключевые фразы определяют, по каким запросам показывается объявление. Начинайте с коммерческих формулировок: люди, которые ищут «купить», «заказать», «цена», ближе к покупке, чем те, кто ищет общее описание.

Минус-слова отсекают мусорный трафик. Добавляйте в них запросы с «бесплатно», «своими руками», «скачать», а также всё, что не относится к вашему товару. Список минус-слов пополняется по отчёту поисковых запросов: смотрите, по каким фразам пришли клики, и вычитайте то, что не приносит пользы.

Автоматические рекомендации площадки по расширению списка фраз проверяйте вручную. Они экономят время, но расширяют охват в сторону запросов, которые вы бы не выбрали сами.

Как написать объявление и пройти проверку

Объявление в Bing состоит из заголовков, текста и ссылки на страницу назначения. Текст должен совпадать с тем, что человек увидит на сайте: несоответствие - самая частая причина отклонения.

Проверка объявлений занимает в среднем до 48 часов, точный срок зависит от содержания и от требований площадки к конкретной категории товаров или услуг. Не планируйте запуск «на сегодня»: закладывайте время на модерацию и на правки, если объявление отклонят.

Причины отказа обычно такие:

• текст объявления не соответствует странице назначения;
• тематика попадает в запрещённую или ограниченную;
• данные о товаре или услуге указаны некорректно.

Точную причину площадка пишет в статусе объявления. Прочитайте формулировку, исправьте замечание и отправьте объявление на повторную проверку. Если причина непонятна, начните с самого частого: сверьте обещание в заголовке с первым экраном сайта.

Если вы продаёте товары и планируете товарные кампании, логика настройки фида и групп товаров разобрана в статье Покупки в Bing: как настроить товарные кампании. Там же полезно посмотреть, как фид влияет на модерацию.

Сравнение вариантов запуска: самому или через сервис

Запустить кампанию можно вручную в интерфейсе Microsoft Advertising или собрать её в сервисе, который подключается к вашему кабинету. Разница не в том, где нажимать кнопки, а в том, сколько ручной работы вы готовы делать сами.

Сервис не отменяет проверку гипотезы: он ускоряет подготовку и снижает число механических ошибок. Решение о бюджете и запуске остаётся за вами. Посмотреть, как устроена работа с Microsoft Ads в таком формате, можно на странице настройка кампаний Microsoft Ads.

Какие метрики смотреть после запуска

Первые дни после запуска показывают не результат, а работоспособность настроек. Смотрите, идут ли показы, есть ли клики, не улетает ли бюджет быстрее, чем вы рассчитывали.

Дальше важны три вещи. Стоимость клика по каждой группе объявлений: она показывает, какие фразы слишком дорогие. Конверсии и их стоимость: без них нельзя понять, окупается ли канал. Отчёт поисковых запросов: по нему видно, по каким реальным фразам приходили люди, и там же находятся кандидаты в минус-слова.

Не делайте вывод по одному дню. Дайте кампании набрать данные, затем сравните периоды между собой. Если конверсий нет совсем, проверьте сначала страницу назначения и корректность отслеживания, а уже потом меняйте ставки.

Сравнить свои показатели с тем, что делают другие в вашей выдаче, помогает разбор Новый конкурент в выдаче: как понять его стратегию. А чтобы не утонуть в цифрах, соберите короткий набор метрик по принципу Дашборд для владельца бизнеса: пять цифр вместо пятидесяти.

Частые ошибки при первом запуске

Первая ошибка - запуск без проверки страницы назначения. Объявление проходит модерацию, но человек попадает на страницу, которая не отвечает на его запрос, и уходит. Деньги на клик потрачены, конверсии нет.

Вторая - слишком узкая или слишком широкая структура. Одна кампания на все товары не даёт понять, что работает. Десятки кампаний по одной фразе съедают время на управление и не дают набрать данных.

Третья - отсутствие минус-слов. Без них бюджет уходит на запросы, которые никогда не станут покупкой.

Четвёртая - ожидание мгновенного результата. Модерация занимает время, данные накапливаются постепенно, и оценивать канал по первому дню показов бессмысленно.

Что сделать дальше

Следующий шаг - проверить, подходит ли вам канал в принципе, и только потом собирать кампанию. Начните с одного небольшого теста: одна кампания, одна группа товаров или услуг, понятная география и бюджет, которого хватит на несколько десятков переходов. Этого достаточно, чтобы увидеть стоимость клика и первые конверсии.

Если хотите сравнить ручную сборку с автоматизированной, посмотрите, как работает подготовка кампаний в Microsoft Ads в сервисе самообслуживания: кампания создаётся на паузе, а запуск и изменение бюджета ждут вашего подтверждения.