---
title: "Реклама на Bing: пошаговая настройка аккаунта"
description: "Как запустить рекламу на Bing: регистрация в Microsoft Advertising, настройка кампаний, бюджет, модерация и проверка первых результатов."
canonical: https://adsbeast.pro/blog/ru/reklama-na-bing-poshagovaya-nastroyka-akkaunta
language: ru
published: 2026-10-21T21:59:48.472Z
updated: 2026-10-21T21:59:48.473Z
author: "Редакция ADS Beast"
translations:
  - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/how-to-launch-bing-ads-step-by-step-account-setup
  - en: https://adsbeast.pro/blog/en/how-to-launch-bing-ads-step-by-step-account-setup
  - es: https://adsbeast.pro/blog/es/anunciarse-en-bing-configuracion-paso-a-paso
  - he: https://adsbeast.pro/blog/he/how-to-launch-bing-ads-step-by-step-account-setup
  - pl: https://adsbeast.pro/blog/pl/reklama-w-bing-konfiguracja-konta-krok-po-kroku
  - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/reklama-na-bing-nastavenie-uctu-krok-za-krokom
  - uk: https://adsbeast.pro/blog/uk/reklama-na-bing-pokrokove-nalashtuvannya-akaunta
---
# Реклама на Bing: пошаговая настройка аккаунта до первой кампании

Реклама на Bing запускается через Microsoft Advertising. Нужны аккаунт Microsoft, сведения о компании и платёжные данные, затем создаётся кампания с настройками показа и ставок. Учтите ограничение: Microsoft Advertising не обслуживает рекламодателей из России, поэтому аккаунт и платёжные данные должны относиться к стране, которую площадка принимает.

**Коротко**

- Bing - поисковик Microsoft, реклама в нём продаётся через Microsoft Advertising (прежнее название Bing Ads).
- Регистрация идёт через аккаунт Microsoft, отдельный логин придумывать не нужно.
- Платёжные данные и валюта задаются на уровне аккаунта, а не внутри отдельной кампании.
- Большинство проверок объявлений проходит за 48 часов, точный срок зависит от тематики и содержания.
- Фиксированного минимального бюджета в справке нет: ориентир - стоимость клика в вашей нише.

## Что такое Microsoft Advertising и чем он отличается от Bing Ads

Microsoft Advertising - это рекламная платформа Microsoft, через которую покупаются показы в поиске Bing и в партнёрской сети. Название Bing Ads устарело: если вы ищете инструкции по старому названию, интерфейс в них будет отличаться от текущего.

Реклама на Bing показывает объявления людям, которые ищут товар или услугу в поиске Microsoft. Аудитория здесь меньше, чем в Google, и это сказывается на двух вещах. Конкуренция за некоторые запросы ниже, а объём трафика, который вы получите при том же бюджете, меньше. Поэтому кампанию стоит рассматривать как дополнительный канал, а не как замену основному поиску.

Кому кабинет имеет смысл, а кому нет, разобрано отдельно в материале [Microsoft Ads: кому кабинет имеет смысл в 2026 году](/blog/ru/microsoft-ads-komu-kabinet-imeet-smysl-v-2026-godu). Короткая версия: канал проверяют те, кому нужен ещё один источник поискового трафика и кто готов вести отдельный небольшой бюджет.

## Как создать аккаунт в Microsoft Advertising

Аккаунт создаётся в два этапа: вход через Microsoft, затем заполнение данных компании и платёжной информации. Без платёжных данных кампании не запустятся, даже если черновик уже готов.

1. Откройте сайт Microsoft Advertising и начните регистрацию.
2. Войдите через существующий аккаунт Microsoft или создайте новый.
3. Заполните сведения о компании: название, страну, контактные данные.
4. Укажите способ оплаты и валюту аккаунта.
5. Дождитесь подтверждения регистрации и переходите к созданию кампании.

Отдельно проверьте страну аккаунта до того, как вводить платёжные данные. Microsoft Advertising не обслуживает рекламодателей из России, и это ограничение не обходится сменой языка интерфейса. Если ваш бизнес работает в стране, которую площадка принимает, регистрируйте аккаунт на реальные данные компании: расхождения со сведениями о плательщике всплывут на этапе проверки или оплаты.

## Как выбрать валюту и настроить оплату

Валюта и способ оплаты задаются на уровне аккаунта при регистрации или в разделе выставления счетов. Валюта влияет на то, как отображаются ставки и бюджеты в интерфейсе, поэтому выбирайте её до запуска кампаний: сменить потом сложнее.

Практическое правило: ставьте валюту, в которой вы платите и считаете деньги. Если выставить не ту, каждая сверка бюджета будет требовать пересчёта, а ошибки в ставках станут заметны не сразу. Стоимость клика в отчётах будет в валюте аккаунта, и сравнивать её с юнит-экономикой в другой валюте придётся вручную.

Способ оплаты привязывается к аккаунту, а не к каждой кампании. Если платёжный метод перестанет работать, показы встанут по всему аккаунту, поэтому следите за сроком действия карты или счёта заранее.

## Как настроить кампанию: структура и цели

Кампания в Microsoft Advertising задаёт цель, географию, язык, ставки и бюджет. Внутри кампании лежат группы объявлений, а в них - объявления и ключевые фразы. Чем чище структура, тем проще потом понять, что именно сработало.

Разделяйте кампании по смыслу, а не по количеству. Отдельная кампания нужна, когда у группы товаров или услуг другая география, другой язык, другой бюджет или принципиально другая экономика клика. Всё остальное можно держать в одной кампании с несколькими группами объявлений.

География и язык задаются на уровне кампании. Если вы продаёте в нескольких странах или регионах, не смешивайте их в одной кампании: иначе отчёт не покажет, где реклама работает, а где сжигает бюджет.

Бюджет тоже задаётся на уровне кампании. Площадка предупреждает, если сумма слишком мала для выбранных настроек, но фиксированного минимума в справке нет. Ориентируйтесь на стоимость клика в вашей нише и на то, сколько переходов нужно, чтобы проверить гипотезу.

## Как подобрать ключевые фразы и минус-слова

Ключевые фразы определяют, по каким запросам показывается объявление. Начинайте с коммерческих формулировок: люди, которые ищут «купить», «заказать», «цена», ближе к покупке, чем те, кто ищет общее описание.

Минус-слова отсекают мусорный трафик. Добавляйте в них запросы с «бесплатно», «своими руками», «скачать», а также всё, что не относится к вашему товару. Список минус-слов пополняется по отчёту поисковых запросов: смотрите, по каким фразам пришли клики, и вычитайте то, что не приносит пользы.

Автоматические рекомендации площадки по расширению списка фраз проверяйте вручную. Они экономят время, но расширяют охват в сторону запросов, которые вы бы не выбрали сами.

## Как написать объявление и пройти проверку

Объявление в Bing состоит из заголовков, текста и ссылки на страницу назначения. Текст должен совпадать с тем, что человек увидит на сайте: несоответствие - самая частая причина отклонения.

Проверка объявлений занимает в среднем до 48 часов, точный срок зависит от содержания и от требований площадки к конкретной категории товаров или услуг. Не планируйте запуск «на сегодня»: закладывайте время на модерацию и на правки, если объявление отклонят.

Причины отказа обычно такие:

- текст объявления не соответствует странице назначения;
- тематика попадает в запрещённую или ограниченную;
- данные о товаре или услуге указаны некорректно.

Точную причину площадка пишет в статусе объявления. Прочитайте формулировку, исправьте замечание и отправьте объявление на повторную проверку. Если причина непонятна, начните с самого частого: сверьте обещание в заголовке с первым экраном сайта.

Если вы продаёте товары и планируете товарные кампании, логика настройки фида и групп товаров разобрана в статье [Покупки в Bing: как настроить товарные кампании](/blog/ru/pokupki-v-bing-kak-nastroit-tovarnye-kampanii). Там же полезно посмотреть, как фид влияет на модерацию.

## Сравнение вариантов запуска: самому или через сервис

Запустить кампанию можно вручную в интерфейсе Microsoft Advertising или собрать её в сервисе, который подключается к вашему кабинету. Разница не в том, где нажимать кнопки, а в том, сколько ручной работы вы готовы делать сами.

| Критерий | Вручную в кабинете | Через сервис самообслуживания |
|---|---|---|
| Доступ к аккаунту | Полный, вы работаете в интерфейсе площадки | Сервис подключается к вашему кабинету |
| Сборка кампании | Вручную: структура, фразы, объявления | Кампанию готовит система, запуск на паузе до вашего подтверждения |
| Контроль бюджета | Через настройки кампании | Есть контроль бюджета и темпа расхода |
| Проверка текста объявления | По правилам площадки, вручную | Текст проверяется по правилам площадки до отправки |
| Отчётность | Стандартные отчёты кабинета | Отчёты с CPA, CTR, CPC, CPM |
| Кому подходит | Тем, кто ведёт кабинет сам и понимает настройки | Тем, кто хочет сократить ручную сборку и контроль |

Сервис не отменяет проверку гипотезы: он ускоряет подготовку и снижает число механических ошибок. Решение о бюджете и запуске остаётся за вами. Посмотреть, как устроена работа с Microsoft Ads в таком формате, можно на странице [настройка кампаний Microsoft Ads](/platforms/ru/microsoft-ads).

## Какие метрики смотреть после запуска

Первые дни после запуска показывают не результат, а работоспособность настроек. Смотрите, идут ли показы, есть ли клики, не улетает ли бюджет быстрее, чем вы рассчитывали.

Дальше важны три вещи. Стоимость клика по каждой группе объявлений: она показывает, какие фразы слишком дорогие. Конверсии и их стоимость: без них нельзя понять, окупается ли канал. Отчёт поисковых запросов: по нему видно, по каким реальным фразам приходили люди, и там же находятся кандидаты в минус-слова.

Не делайте вывод по одному дню. Дайте кампании набрать данные, затем сравните периоды между собой. Если конверсий нет совсем, проверьте сначала страницу назначения и корректность отслеживания, а уже потом меняйте ставки.

Сравнить свои показатели с тем, что делают другие в вашей выдаче, помогает разбор [Новый конкурент в выдаче: как понять его стратегию](/blog/ru/novyy-konkurent-v-vydache-kak-ponyat-ego-strategiyu). А чтобы не утонуть в цифрах, соберите короткий набор метрик по принципу [Дашборд для владельца бизнеса: пять цифр вместо пятидесяти](/blog/ru/dashbord-dlya-vladeltsa-biznesa-pyat-tsifr-vmesto-pyatidesyati).

## Частые ошибки при первом запуске

Первая ошибка - запуск без проверки страницы назначения. Объявление проходит модерацию, но человек попадает на страницу, которая не отвечает на его запрос, и уходит. Деньги на клик потрачены, конверсии нет.

Вторая - слишком узкая или слишком широкая структура. Одна кампания на все товары не даёт понять, что работает. Десятки кампаний по одной фразе съедают время на управление и не дают набрать данных.

Третья - отсутствие минус-слов. Без них бюджет уходит на запросы, которые никогда не станут покупкой.

Четвёртая - ожидание мгновенного результата. Модерация занимает время, данные накапливаются постепенно, и оценивать канал по первому дню показов бессмысленно.

## Что сделать дальше

Следующий шаг - проверить, подходит ли вам канал в принципе, и только потом собирать кампанию. Начните с одного небольшого теста: одна кампания, одна группа товаров или услуг, понятная география и бюджет, которого хватит на несколько десятков переходов. Этого достаточно, чтобы увидеть стоимость клика и первые конверсии.

Если хотите сравнить ручную сборку с автоматизированной, посмотрите, как работает [подготовка кампаний в Microsoft Ads](/platforms/ru/microsoft-ads) в сервисе самообслуживания: кампания создаётся на паузе, а запуск и изменение бюджета ждут вашего подтверждения.

## Вопросы и ответы

### Как создать аккаунт в Microsoft Advertising для запуска рекламы в Bing?

Зарегистрируйтесь на сайте Microsoft Advertising через аккаунт Microsoft, затем заполните данные компании и платёжные сведения. После этого можно создавать кампании. Учтите, что Microsoft Advertising не обслуживает рекламодателей из России.

### Сколько времени занимает проверка объявлений в Microsoft Advertising?

Большинство проверок проходит за 48 часов. Точный срок зависит от содержания объявления и требований площадки к конкретной категории товаров или услуг.

### Какой минимальный бюджет нужен для кампании в Bing?

Фиксированного минимума в справке Microsoft Advertising нет. Бюджет задаётся на уровне кампании, и площадка предупреждает, если сумма слишком мала для выбранных настроек. Ориентируйтесь на стоимость клика в вашей нише и на то, сколько переходов нужно для проверки гипотезы.

### Где в настройках аккаунта указать способ оплаты и валюту?

Платёжные данные и валюта задаются на уровне аккаунта при регистрации или в разделе выставления счетов. Валюта влияет на то, как отображаются ставки и бюджеты в интерфейсе, поэтому выберите её до запуска кампаний: сменить потом сложнее.

### Почему объявление в Bing отклоняют после проверки?

Чаще всего причина в несоответствии текста объявления и страницы назначения, в запрещённой тематике или в некорректных данных о товаре. Точную причину площадка указывает в статусе объявления. Исправьте замечание и отправьте объявление на повторную проверку.