Як зробити рекламу для Instagram: креатив і пост

Щоб зробити рекламу для Instagram, потрібні три речі: зображення або відео під формат стрічки чи Stories, текст із першим рядком-гачком і чітким закликом, а також налаштована кампанія в Meta Ads Manager. Креатив збирають у 1080×1080 або 1080×1920 пікселів, опис тримають у межах 125 символів, а перед запуском тестують 3-5 варіантів.

Коротко

• Реклама в Instagram і Facebook запускається з одного кабінету Meta Ads Manager, креатив може працювати в обох мережах одночасно.
• Формати зображень: 1080×1080 пікселів для стрічки, 1080×1920 для Stories і Reels, співвідношення 4:5 дає більше місця на екрані, ніж 16:9.
• На картинці залишайте 5-7 слів, основний текст переносьте в опис: заголовок до 40 символів, основний текст до 125 символів без обрізання.
• Перший рядок опису видно до кнопки «Ще», тому саме там має бути біль або вигода читача.
• Перед запуском перевірте статус оголошення, бюджет і розмір аудиторії: менше 1000 осіб кампанія не показує.

Що потрібно підготувати до запуску реклами

Реклама в Instagram - це оголошення в кабінеті Meta, яке показується у стрічці, Stories, Reels або через партнерські майданчики. Instagram не має окремого рекламного кабінету: ви заходите в Ads Manager через бізнес-акаунт, прив'язаний до сторінки Facebook.

Мінімальний набір перед стартом:

• бізнес-акаунт Instagram, прив'язаний до сторінки Facebook;
• доступ до Ads Manager і спосіб оплати;
• піксель Meta на сайті, якщо реклама веде на сайт, а не в профіль;
• 3-5 варіантів зображень або відео;
• текст оголошення: заголовок, основний текст, заклик до дії;
• розуміння, яку дію має зробити людина: написати, залишити заявку, перейти на сайт.

Якщо ви вперше заходите в кабінет, спочатку варто розібратися з базовою логікою: як запустити рекламу в фейсбук: покроковий старт з нуля. Принципи там ті самі, що й для Instagram, бо кабінет один.

Який формат і розмір креативу вибрати

Розмір залежить від місця показу. Для стрічки беріть 1080×1080 пікселів (квадрат) або 1080×1350 (співвідношення 4:5), для Stories і Reels - 1080×1920. Формат 4:5 займає більше вертикального простору на екрані телефона, ніж 16:9, тому його і варто ставити за замовчуванням.

Meta стискає завантажені файли, тому різницю між JPG і PNG ви не побачите. Обидва формати підходять, головне - тримати файл до 30 МБ. Для скріншотів і тексту на картинці краще PNG, для фото - JPG.

Важливе застереження: у Stories і Reels інтерфейс перекриває верхню й нижню частину екрана. Тримайте текст і логотип у центральній зоні, інакше їх зріже або закриє кнопка.

Як зробити креатив, який не вигоряє на другому показі

Креатив - це зображення або відео плюс текст на ньому. Він має зупиняти прокрутку за першу секунду, тому на картинці залишайте 5-7 слів і не більше. Решту переносьте в опис.

Працює така послідовність:

1. Виберіть одну думку. Один креатив - одна вигода. Якщо хочете сказати три речі, зробіть три окремі оголошення й протестуйте їх.
2. Побудуйте візуальну ієрархію. Головний елемент (товар, обличчя, результат) займає більшу частину кадру, текст - меншу.
3. Зробіть текст читабельним. Контрастний фон, великий кегль, без тонких шрифтів. Перевірте на телефоні з яскравістю 50%.
4. Додайте пізнаваність. Логотип у куті, фірмовий колір. Людина має впізнати бренд, навіть якщо не читала текст.
5. Приберіть усе зайве. Рамки, стокові усмішки, дрібні підписи не додають сенсу, але з'їдають увагу.

Найчастіша помилка новачків - перевантажене зображення. Людина не читає дрібний текст у рекламі, вона або розуміє суть за секунду, або гортає далі. Друга помилка - однакові креативи в усіх місцях показу: квадрат у Stories виглядає порожньо, а вертикаль у стрічці обрізається.

Якщо немає дизайнера, збирайте в Canva, Figma або шаблонах Meta Creative Hub. Ідеї для структури беріть у бібліотеці реклами Meta: там видно, які оголошення запускають конкуренти. Для швидкого перебору варіантів є як створити рекламу за допомогою ШІ: креативи й відео, це економить час на перших тестах.

Як написати текст рекламного поста

Текст для реклами в Instagram будується з трьох частин: перший рядок, тіло, заклик. Перший рядок видно до кнопки «Ще», тому там має бути біль, вигода або конкретна обіцянка. Загальні фрази на кшталт «ми - команда професіоналів» не працюють: вони не дають людині причини зупинитися.

Схема, яку варто тримати в голові:

• Перший рядок. Одне речення. Питання або твердження, яке стосується читача: «Шукаєте X?», «X за 3 дні», «Скільки коштує X у вашому місті».
• Тіло. Конкретика: цифра, термін, результат, умови. Без прикметників на кшталт «якісний» і «індивідуальний».
• Заклик. Одна дія. «Замовте», «Дізнайтесь ціну», «Запишіться», «Напишіть у Direct».

Обмеження на кількість тексту на зображенні (правило 20%) скасували ще у 2020 році. Але Meta досі знижує охоплення креативам із завеликою кількістю літер, тому правило залишається практичним орієнтиром, а не формальною вимогою.

Технічні межі, які варто знати:

• заголовок у рекламі - до 40 символів;
• основний текст - до 125 символів без обрізання;
• на зображенні - 5-7 слів.

Кількість символів залежить від місця показу й типу оголошення, тому в Ads Manager завжди перевіряйте попередній перегляд: те, що вмістилося в одному форматі, може обрізатися в іншому.

Як налаштувати аудиторію та бюджет

Аудиторія - це набір людей, яким покажуть оголошення. У Meta ви задаєте гео, вік, стать, інтереси й поведінку, а також можете підключити власні списки клієнтів або схожих аудиторій.

Мінімальний розмір аудиторії - 1000 осіб. Якщо вона менша, кампанія не показується, і це одна з найчастіших причин, чому новачок бачить нуль показів. Друга причина - занадто вузькі налаштування: кілька фільтрів одночасно ріжуть охоплення до нуля.

Бюджет залежить від ціни кліку чи показу у вашій ніші та гео. Універсальної цифри немає: у великих містах і конкурентних темах ставка вища, у вузьких нішах - нижча. Починайте з невеликої суми на день, якої вистачає на кілька тисяч показів, і дивіться, скільки коштує одна заявка. Якщо за тиждень витратили суму, а заявок немає, проблема або в креативі, або в аудиторії, і збільшувати бюджет безглуздо.

Для тих, хто веде кілька каналів одночасно, корисно розуміти управління кампаніями Google Ads: інструменти й автоматизація, бо логіка тестування й оптимізації там схожа. А якщо ви тільки заходите в пошукову рекламу, почніть із налаштування реклами гугл з нуля: покроковий старт.

Як запустити кампанію в Ads Manager

Запуск займає 15-20 хвилин, якщо всі матеріали готові. У Meta Ads Manager натискаєте «Створити», вибираєте мету кампанії, потім налаштовуєте групу оголошень і сам креатив.

Порядок дій:

1. Виберіть мету. Для першого запуску найпростіше «Повідомлення» або «Трафік», якщо ви ще не маєте даних про конверсії.
2. Налаштуйте групу оголошень. Гео, вік, інтереси, місця показу. Спочатку залишайте автоматичні місця показу, щоб Meta сама розподілила бюджет між стрічкою, Stories і Reels.
3. Задайте бюджет і розклад. Денний бюджет або загальний на період.
4. Завантажте креатив. Зображення або відео, заголовок, основний текст, заклик.
5. Перевірте попередній перегляд. Подивіться, як оголошення виглядає в стрічці, Stories і Reels.
6. Опублікуйте й дочекайтеся модерації. Зазвичай вона триває до 24 годин.

Після публікації перші кілька годин не чіпайте кампанію: алгоритму потрібен час, щоб навчитися. Якщо через добу показів немає, перевіряйте статус і розмір аудиторії.

Як тестувати й читати результати

Тест - це кілька варіантів креативу й тексту, запущених одночасно. За тиждень ви побачите, який варіант дає дешевші кліки або більше заявок, і залишите його.

Мінімум, який варто тестувати: 3-5 зображень і 2-3 заголовки. Не змінюйте все одразу: якщо ви переписали і текст, і картинку, і аудиторію, ви не дізнаєтесь, що саме вплинуло на результат.

На що дивитися в звітах:

• Показів - чи взагалі кампанія працює.
• CTR (співвідношення кліків до показів) - чи цікавий креатив.
• CPC (ціна кліку) - скільки коштує увага.
• Конверсії - скільки людей зробили потрібну дію.
• Ціна заявки - головний показник, за яким вирішують, масштабувати чи зупиняти.

Якщо CTR високий, а заявок немає, проблема на сторінці після кліку, а не в рекламі. Якщо CTR низький, міняйте креатив або перший рядок тексту.

Чому реклама може не показуватися

Найчастіші причини: оголошення на модерації (до 24 годин), недостатній бюджет, вузька аудиторія або відхилення через порушення правил. Перевірте статус у Ads Manager і розмір аудиторії: вона має бути не менше 1000 осіб. Якщо оголошення відхилили, подайте апеляцію або змініть текст і зображення.

Окремо варто перевірити спосіб оплати: якщо картка не проходить, кампанія стоїть на паузі, а ви бачите нуль показів без явної помилки. Ще одна причина - розклад показів: якщо ви обмежили час, оголошення не крутиться поза ним.

Наступний крок

Зберіть три варіанти креативу в одному розмірі, напишіть по одному заголовку до кожного, задайте аудиторію не менше 1000 осіб і запустіть кампанію з невеликим денним бюджетом. Далі дивіться на CTR і ціну заявки, а не на кількість лайків.

Якщо хочете пройти цей шлях швидше, з автоматичним підбором аудиторій і збіркою креативів, подивіться, як зробити рекламу для instagram на платформі замість ручного налаштування в кабінеті. Логіка там та сама, але менше кроків руками. Про підхід загалом є окремий матеріал: ШІ-реклама: платформа замість агенції для кампаній.

FAQ

Який розмір зображення потрібен для реклами в Instagram та Facebook?

Для стрічки використовуйте 1080×1080 пікселів, для Stories і Reels - 1080×1920. Співвідношення 1:1 або 4:5 дає більше охоплення, ніж 16:9. Meta стискає файли, тому завантажуйте JPG або PNG до 30 МБ.

Скільки тексту можна писати в рекламному креативі?

Обмеження у 20% тексту на зображенні скасували ще у 2020 році, але Meta досі знижує охоплення креативам із завеликою кількістю літер. Тримайте на картинці 5-7 слів, а основний текст переносьте в опис. Заголовок у рекламі - до 40 символів, основний текст - до 125 символів без обрізання.

Чому мій рекламний пост у Facebook не показується?

Найчастіші причини: реклама на модерації (до 24 годин), недостатній бюджет, вузька аудиторія або відхилення через порушення правил. Перевірте статус у Ads Manager і розмір аудиторії - вона має бути не менше 1000 осіб. Якщо оголошення відхилили, подайте апеляцію або змініть текст і зображення.

Як написати текст для реклами в Instagram, який працює?

Почніть із болю або вигоди читача в першому рядку - його видно до кнопки «Ще». Далі дайте конкретику: цифру, термін, результат. Закінчіть чітким закликом до дії: «Замовте», «Дізнайтесь ціну», «Запишіться». Уникайте загальних фраз на кшталт «ми - команда професіоналів».

Де взяти ідеї для креативів, якщо немає дизайнера?

Скопіюйте структуру реклам конкурентів у бібліотеці реклами Meta - там видно, які оголошення вони запускають. Для збірки використовуйте Canva, Figma або шаблони Meta Creative Hub. Тестуйте 3-5 варіантів зображень і заголовків одночасно, щоб за тиждень побачити, який працює краще.