Як створити рекламу за допомогою ШІ: креативи та відео

Створити рекламу за допомогою ШІ можна за один робочий день: описати продукт текстом, згенерувати 3-5 варіантів зображень у Midjourney, DALL·E або Leonardo, зібрати з них банери в Canva, а коротке відео зробити в Runway, Pika чи Kling і змонтувати в CapCut. Нижче — послідовність дій, інструменти, ціни та межі, за які краще не виходити.

Коротко

• Креатив починається з промпту: продукт, стиль, кольори, формат, настрій. Без цього генератор дає випадковий результат.
• Один статичний креатив із підготовкою займає 20-60 хвилин, відеоролик — довше, бо кліпи генеруються по 4-8 секунд і склеюються в монтажі.
• Базові тарифи відеогенераторів стартують від 10-20 доларів на місяць, професійні плани з 4K — 50-100 доларів.
• Права на зображення більшість сервісів передає користувачу, але бренди, логотипи й обличчя реальних людей без згоди відтворювати не можна.
• ШІ не замінює перевірку оферу, тексту й аудиторії: генератор не знає вашої економіки.

Що потрібно підготувати до першої генерації

Підготовка займає більше часу, ніж сама генерація, і саме вона визначає, чи буде результат придатним для кампанії. Зберіть у одному документі бриф: що рекламуєте, для кого, яку дію має зробити людина, у якому форматі вийде оголошення. Далі — референси: 3-5 прикладів чужих креативів, які вам подобаються, і стільки ж прикладів того, як робити не хочете.

Окремо випишіть обмеження. Формат визначає композицію: квадрат і сторіс вимагають різного розташування тексту, а горизонтальний банер для мережі показів майже неможливо переробити з вертикального зображення без втрат. Мова й гео впливають на деталі: одяг, інтер'єр, пори року, національні символи. Якщо реклама йде на кілька країн, готуйте окремі промпти, а не один універсальний.

Третій елемент — текст. Заголовок, підзаголовок і заклик до дії краще написати до генерації, щоб одразу бачити, скільки місця вони займуть на банері. ШІ-модель не знає ваших цифр, умов доставки чи гарантій, тому всі твердження в рекламі перевіряє людина.

Як створити рекламний креатив за допомогою ШІ: покроково

Базовий процес виглядає однаково для будь-якого генератора зображень, різниця лише в інтерфейсі та якості моделі. Ось послідовність, яка дає передбачуваний результат.

1. Сформулюйте промпт за схемою: об'єкт, дія, оточення, стиль, освітлення, кольори, ракурс, формат. Наприклад: «чашка кави на дерев'яному столі біля вікна, ранкове світло, теплі бежеві тони, м'які тіні, вид збоку, квадратний кадр».
2. Згенеруйте 3-5 варіантів в одному сервісі. Не змінюйте промпт між спробами — так ви побачите, які деталі модель розуміє стабільно, а які вигадує.
3. Відберіть один кадр за композицією, а не за дрібницями. Дрібниці (зайвий предмет, крива тінь, артефакт на фоні) прибираються на наступному кроці.
4. Доопрацюйте в редакторі: приберіть артефакти, вирівняйте кадрування під потрібний формат, додайте текст, логотип і кнопку.
5. Зробіть 2-3 адаптації під різні розміри з того самого зображення, щоб кампанія не виглядала однаково в усіх місцях.
6. Збережіть файли у потрібних форматах і роздільній здатності. Для соцмереж достатньо 1080 пікселів по коротшій стороні, для друку — значно більше, і генератор таку якість не завжди дає.

На один креатив із підготовкою й адаптаціями йде від 20 до 60 хвилин. Швидкість залежить від того, наскільки чітко сформульований бриф і скільки форматів потрібно на виході. Якщо ви робите серію однотипних банерів, перший займе більшу частину часу, решта — значно менше, бо промпт і шаблон уже готові.

Детальніше про те, як із цих заготовок зібрати повноцінний набір оголошень, читайте в матеріалі рекламні креативи на ШІ: банери й оголошення за хвилини.

Які інструменти використовують для креативів і відео

Інструменти діляться на три групи: генерація зображень, генерація відео й обробка. Комбінація з двох-трьох сервісів закриває повний цикл виробництва реклами.

Вибір залежить від формату кампанії. Для статичних банерів у Facebook та Instagram достатньо генератора зображень і редактора. Для коротких роликів у стрічці потрібен відеогенератор, монтаж і субтитри: більшість глядачів дивиться без звуку. Озвучка потрібна, якщо ролик іде в мережі з обов'язковим звуком або якщо ви хочете додати пояснення.

Перед тим як платити за підписку, перевірте безкоштовний ліміт: він зазвичай показує швидкість генерації й типову якість. Платити варто за той сервіс, який ви вже використали в тесті, а не за той, який найчастіше згадують.

Як зробити рекламне відео за допомогою ШІ

Відео збирається не одним запитом, а з коротких сцен, які потім склеюються. Довгі генерації майже завжди розсипаються: об'єкти змінюють форму, руки деформуються, фон пливе. Тому робочий підхід — генерувати по 4-8 секунд і монтувати.

Порядок дій такий. Спочатку напишіть сценарій на 15-30 секунд: скільки сцен, що в кожній відбувається, який текст на екрані. Потім для кожної сцени зробіть окремий промпт із деталями освітлення, ракурсу й тривалості. Далі згенеруйте по кілька дублів кожної сцени, відберіть найчистіші й склейте в монтажі. Наприкінці додайте субтитри, музику й заклик до дії.

Найчастіші причини неприродного вигляду — закороткий промпт, низька роздільна здатність і різкі рухи камери. Якщо в кадрі немає руху, ШІ-відео виглядає як фотографія з ефектом; якщо рух різкий, глядач бачить артефакти. Допомагає апскейл через Topaz Video AI: він підвищує чіткість до 1080p і прибирає частину шумів.

Скільки це коштує і від чого залежить бюджет

Базові тарифи генераторів відео стартують від 10-20 доларів на місяць, цього вистачає на 30-100 коротких роликів. Професійні плани з водоочищенням і 4K коштують 50-100 доларів на місяць. Якщо потрібен монтаж і озвучка людиною, додайте ще 100-500 доларів за проєкт.

Підсумкова сума залежить від трьох речей: скільки варіантів ви генеруєте на один фінальний креатив, скільки форматів потрібно, і чи є в команді людина, яка доводить матеріал до фіналу. Генерація коштує дешево, а ось відбір, доопрацювання й адаптація з'їдають основну частину часу. Якщо ви робите кампанію на кілька країн і мов, витрати множаться на кількість варіацій.

Окрема стаття витрат — тестування. У рекламі рідко перемагає перший креатив, тому бюджет варто планувати на серію з кількох варіантів, а не на один. Скільки саме — залежить від розміру аудиторії й швидкості, з якою платформа набирає статистику.

Права, ліцензії та обмеження платформ

Використовувати ШІ-креативи в рекламі можна, якщо ви перевірили ліцензію інструменту й умови платформи. Більшість сервісів передають права на зображення користувачу, але забороняють відтворювати впізнавані бренди, логотипи та обличчя реальних людей без згоди. Для комерційної кампанії збережіть скріншот умов та історію генерації.

Що варто перевірити перед запуском:

• Чи дозволяє тариф комерційне використання. Безкоштовні плани часто забороняють рекламу.
• Чи не потрапив у кадр чужий логотип, впізнаваний персонаж або обличчя, схоже на реальну людину.
• Чи відповідає креатив правилам платформи: заборона на певні категорії, вимоги до тексту на зображенні, обмеження для фінансових і медичних тем.
• Чи є в матеріалі твердження, які можна підтвердити. ШІ може згенерувати переконливий вигляд, але не несе відповідальності за зміст.

Якщо ви ведете кампанії в кількох каналах, правила доведеться перевіряти для кожного окремо. Про специфіку одного з них — у статті WhatsApp реклама: можливості та обмеження у 2026.

Як зрозуміти, що креатив готовий до запуску

Креатив готовий, коли він читається без звуку, без пояснень і на маленькому екрані. Перевірте це на телефоні: зменште зображення до розміру, у якому його побачить людина в стрічці, і подивіться, чи зрозумілий сенс за дві секунди. Якщо доводиться вдивлятися, креатив не готовий.

Друга перевірка — відповідність оферу. Текст на банері має обіцяти рівно те, що людина побачить після кліку. Розбіжність між креативом і сторінкою знижує результат сильніше, ніж слабка картинка. Третя — технічна: правильні розміри, вага файлу в межах ліміту платформи, коректні субтитри без обрізаних рядків.

Коли все зійшлося, запускайте серію з кількох варіантів і дайте їм набрати дані. Рішення про переможця приймайте за результатами, а не за тим, який креатив вам особисто більше подобається.

Наступний крок

Зберіть один повний комплект: бриф, 3-5 зображень, один ролик на 15 секунд і дві адаптації під різні формати. Далі запустіть кампанію й подивіться, який варіант тримає увагу. Якщо хочете пройти цей шлях швидше — створити рекламу за допомогою ШІ можна на готовій платформі, без зборки інструментів вручну. Про підхід, у якому платформа замінює агенцію, читайте в матеріалі ШІ-реклама: платформа замість агенції для кампаній, а покроковий розбір публікації оголошення є в інструкції як створити оголошення у Facebook: покрокова інструкція.

FAQ

Як створити рекламний креатив за допомогою ШІ? Почніть із текстового опису: вкажіть продукт, стиль, кольори, формат і настрій. Далі згенеруйте 3-5 варіантів у Midjourney, DALL·E або Leonardo, оберіть найкращий за композицією і доопрацюйте в Canva чи Photoshop. На один креатив із підготовкою й адаптаціями йде від 20 до 60 хвилин.

Скільки коштує створення відео за допомогою ШІ? Базові тарифи генераторів відео стартують від 10-20 доларів на місяць, цього вистачає на 30-100 коротких роликів. Професійні плани з 4K коштують 50-100 доларів на місяць. Якщо потрібен монтаж і озвучка людиною, додайте ще 100-500 доларів за проєкт.

Які ШІ-інструменти найкраще підходять для рекламних відео? Для генерації з тексту підійдуть Runway Gen-3, Sora, Pika і Kling. Для озвучки українською працюють ElevenLabs і PlayHT, для монтажу й субтитрів — Descript і CapCut. Комбінація з двох-трьох інструментів дає результат, придатний для реклами у Facebook та Instagram.

Чи можна використовувати ШІ-креативи в рекламі без порушення авторських прав? Так, якщо ви перевірили ліцензію інструменту й умови платформи. Більшість сервісів передають права на зображення користувачу, але забороняють відтворювати впізнавані бренди, логотипи та обличчя реальних людей без згоди. Для комерційної кампанії збережіть скріншот умов та історію генерації.

Чому ШІ-відео іноді виглядає неприродно і як це виправити? Найчастіші причини — закороткий промпт, низька роздільна здатність і різкі рухи камери. Додайте в опис деталі освітлення, ракурсу й тривалості сцени, генеруйте по 4-8 секунд і склеюйте кліпи в монтажі. Апскейл через Topaz Video AI підвищує чіткість до 1080p і зменшує артефакти.

Скільки варіантів креативу потрібно для тесту? Єдиної цифри немає: кількість залежить від розміру аудиторії, бюджету й швидкості, з якою платформа набирає статистику. На практиці готують серію з кількох різних підходів до композиції й тексту, а не кілька копій одного макета, бо саме різні підходи показують, що працює.