Як створити рекламний акаунт TikTok для бізнесу: покрокова інструкція
Як бізнесу створити рекламний акаунт TikTok, додати оплату, налаштувати кампанію, аудиторію й бюджет та пройти модерацію без помилок.
Редакція ADS BeastОпубліковано 5 хв читання
Створити рекламний акаунт TikTok можна за один сеанс: відкриваєте рекламний кабінет, входите через бізнес-профіль або звичайний акаунт TikTok, заповнюєте дані компанії (назва, країна, часовий пояс, валюта), додаєте спосіб оплати й підтверджуєте його. Після цього створюється рекламний акаунт, у якому вже живуть кампанії, групи оголошень і самі оголошення.
Коротко
- Реєстрація проходить у рекламному кабінеті TikTok, вхід — через бізнес-або особистий акаунт TikTok.
- Країна, часовий пояс і валюта фіксуються на старті й потім не змінюються довільно, тому оберіть їх свідомо.
- Без підтвердженого способу оплати кампанію не запустити.
- TikTok вимагає денний бюджет понад 50 доларів на кампанію та понад 20 на групу оголошень — це технічний поріг платформи, а не рекомендація щодо витрат.
- Перед запуском потрібні бізнес-профіль, вертикальні відео, текст оголошення, обкладинка та налаштований піксель TikTok на сайті.
Що потрібно підготувати до реєстрації
Підготовка займає більше часу, ніж сама реєстрація, і саме вона визначає, чи буде кампанія керованою. Зберіть три речі: доступ до акаунта TikTok, платіжний інструмент і рекламні матеріали.
Спершу визначтеся з акаунтом TikTok. Для бізнесу зручніше вести рекламу з бізнес-профілю: він прив'язаний до сторінки бренду, і оголошення виглядають природніше в стрічці. Звичайний профіль теж підходить, але тоді варто заздалегідь подумати, як ви будете відокремлювати особистий контент від рекламного.
Далі підготуйте матеріали. TikTok — відеоплатформа, тож основа оголошення — вертикальне відео. Заздалегідь зробіть кілька варіантів, а не один: тестування кількох креативів дає зрозуміти, який підхід працює, а який просто витрачає бюджет. Про те, як будувати такі відео, детально розписано в матеріалі про підготовку креативу для TikTok.
Третій елемент — вимірювання. Якщо ведете трафік на сайт або лендінг, встановіть піксель TikTok і перевірте, що він фіксує потрібні події. Без коректного пікселя ви не побачите, які оголошення дають результат, і керуватимете кампанією навпомацки. Якщо частина конверсій відбувається по телефону, варто окремо продумати відстеження дзвінків і прив'язку їх до кампанії.
Покрокова реєстрація рекламного акаунта TikTok
Реєстрація складається з п'яти послідовних кроків. Кожен наступний стає доступним після завершення попереднього.
- Відкрийте рекламний кабінет TikTok і натисніть кнопку початку реєстрації.
- Увійдіть через бізнес-акаунт TikTok або звичайний профіль. Система запропонує варіант входу — оберіть той, до якого прив'язана ваша сторінка.
- Заповніть дані компанії: назву, країну, часовий пояс і валюту рекламного акаунта. Ці параметри впливають на те, як рахуються витрати й у який час доби показуються оголошення.
- Додайте спосіб оплати й підтвердьте його. Платіжний інструмент має бути активним і з достатнім лімітом.
- Створіть рекламний акаунт. Саме в ньому надалі з'являться кампанії, групи оголошень і оголошення.
Після створення акаунта перевірте, що в налаштуваннях відображаються правильні країна, валюта й часовий пояс. Якщо помилилися на цьому етапі, виправлення може вимагати звернення в підтримку, тому краще перевірити одразу.
Налаштування кампанії: мета, бюджет і структура
Кампанія починається з мети, і саме мета визначає, які налаштування взагалі з'являться далі. Оберіть те, що вам справді потрібно: трафік на сайт, конверсії, охоплення або впізнаваність. Не обирайте «конверсії», якщо на сайті немає налаштованого пікселя — система не матиме за чим оптимізувати.
Бюджет задається на рівні кампанії або на рівні групи оголошень. TikTok розподіляє його протягом дня самостійно. Пам'ятайте про технічний поріг: денний бюджет має бути понад 50 доларів на кампанію та понад 20 на групу оголошень (довідка TikTok про бюджет). Це не рекомендація щодо витрат, а мінімум, нижче якого платформа не дасть запустити кампанію.
Для тестів зручніше створювати кілька груп оголошень з однаковими умовами, але різними креативами. Так ви побачите, який підхід працює, і зможете перерозподілити бюджет. Точні межі витрат залежать від вашої мети, географії показу та вартості кліка у вашій ніші, тому контролюйте витрати через звіти, а не через припущення.
Як налаштувати аудиторію та місце показу
Аудиторія налаштовується в групі оголошень. Ви обираєте місце показу, стать, вік, мову та географію, а також інтереси або поведінку, якщо не хочете покладатися лише на алгоритм.
| Параметр | Що врахувати |
|---|---|
| Географія | Вузька географія дає менший обсяг показів, але точніший таргетинг |
| Вік і стать | Звужують аудиторію; для тестів краще починати ширше |
| Інтереси та поведінка | Допомагають, коли ви добре знаєте свою аудиторію |
| Мова | Визначає, якою мовою показувати оголошення |
| Місце показу | Стрічка «Для вас», інші позиції в межах TikTok |
Широка аудиторія без інтересів часто працює краще на старті: алгоритм сам знаходить відгук. Вузькі налаштування варто додавати, коли ви вже розумієте, хто саме конвертується.
Скільки грошей потрібно на старт
TikTok вимагає, щоб денний бюджет кампанії перевищував 50 доларів, а денний бюджет групи оголошень — 20 доларів. Це технічний поріг платформи, а не рекомендація щодо витрат.
Реальна сума залежить від вашої цілі, країни показу та вартості кліка у вашій ніші. Тому орієнтуйтеся на тестовий бюджет, який ви готові витратити без шкоди для бізнесу, і закладайте в нього кілька варіантів креативів — один тест майже нічого не показує.
Чому оголошення не проходять модерацію
Найчастіші причини відхилення — заборонений контент у відео чи тексті, обіцянки гарантованого результату, згадки чутливих категорій (кредити, криптовалюта, здоров'я) без потрібних дозволів. TikTok також вимагає, щоб реклама відповідала правилам країни показу, а для фінансових тем — мала місцеву ліцензію й таргетинг 18+ (політика TikTok щодо фінансових послуг).
Якщо оголошення відхилили, перевірте конкретне правило в довідці TikTok і подайте виправлену версію, а не дублікат. Дублювання того самого оголошення не пришвидшує перевірку й не змінює рішення.
Що робити після запуску
Після запуску не змінюйте налаштування щодня. Дайте кампанії час зібрати дані, а потім дивіться на звіти: які оголошення дають результат, а які витрачають бюджет без віддачі.
Якщо ви ведете рекламу не лише в TikTok, корисно порівнювати підходи різних платформ. Наприклад, Spark Ads у TikTok дозволяють просувати органічні відео, а в Google є Performance Max і те, що в ньому можна контролювати. Для історії ринку варто згадати проєкт IBM Watson Ads і те, чим його замінили.
Наступний крок
Після реєстрації та налаштування першої кампанії перевірте, чи готові ви масштабувати: чи є кілька креативів, чи налаштоване вимірювання, чи зрозуміла структура груп оголошень. Якщо хочете керувати кампаніями TikTok в одному місці з іншими каналами, подивіться, як працює налаштування кампаній для TikTok Ads.