Vytvorenie TikTok reklamného účtu pre firmu: od založenia po prvé kampane
Ako založiť a nastaviť TikTok Ads účet pre firmu: firemné údaje, prepojenie profilu, platba, štruktúra kampaní a čo ovplyvňuje cenu reklamy.
Redakcia ADS BeastPublikované 7 min čítania
Vytvorenie TikTok reklamného účtu pre firmu prebieha v Ads Manageri: zadáte firemné údaje, krajinu a menu, prepojíte reklamný účet s firemným profilom a nastavíte platbu. Až potom viete vytvoriť kampaň, reklamnú skupinu a samotnú reklamu. Bez dokončenia týchto krokov sa kampane spustiť nedajú.
Krátko
- Reklamný účet pre firmu sa zakladá v TikTok Ads Manageri, nie v bežnom profile na TikToku.
- Kampaň, reklamnú skupinu a reklamu vytvárate v tomto poradí; cieľ sa volí najskôr, text a vizuál až nakoniec.
- Denný rozpočet musí byť vyšší než 50 dolárov na kampaň a zároveň vyšší než 20 dolárov na reklamnú skupinu.
- Každá reklama pred zobrazením prechádza kontrolou TikToku, preto sa prvé zobrazenie nedá naplánovať na minútu.
- Cena za výsledok závisí od cieľa, konkurencie v aukcii, cielenia a kvality reklamy; TikTok jednotné sadzby nezverejňuje.
Čo je TikTok Ads Manager a čo z neho získate
TikTok Ads Manager je reklamné rozhranie TikToku, v ktorom firma spravuje celý reklamný účet. Zakladá sa oddelene od bežného firemného profilu, hoci sa s ním neskôr prepojí. Práve preto sa vytvorenie TikTok reklamného účtu často zamieňa s vytvorením firemného profilu. Sú to dve rôzne veci a potrebujete obe.
Z reklamného účtu riadite kampane, publikum, rozpočty a vyhodnotenie. Firemný profil na TikToku je len jedna z možností, ako reklamu publikovať, napríklad cez Spark Ads. Ak chcete rozumieť tomu, ako reklama vyzerá v prostredí bežného účtu, pozrite si, ako fungujú Spark Ads a ako ich spustiť.
Ako si vytvoríte reklamný účet pre firmu
Reklamný účet pre firmu založíte v Ads Manageri vyplnením firemných údajov, krajiny a meny. Tieto tri položky sa nastavujú pri vzniku účtu a neskôr sa menia len ťažko, preto ich neberte na ľahkú váhu. Krajina a mena určujú, v akej mene budete platiť a aké možnosti platby sa vám zobrazia.
Postup je takýto:
- Otvorte TikTok Ads Manager a začnite zakladať reklamný účet.
- Zadajte údaje firmy (obchodné meno a fakturačné údaje), aby účet sedel s dokladmi, ktoré vám prídu.
- Zvoľte krajinu a menu účtu. Vyberte menu, v ktorej reálne platíte, nie tú, ktorá vyzerá výhodnejšie pri prepočte.
- Prepojte reklamný účet s firemným profilom na TikToku. Bez prepojenia nebudete môcť publikovať reklamu z profilu ani spravovať oprávnenia.
- Nastavte spôsob platby a dokončite nastavenie účtu.
Po prepojení účtu odporúčam nastaviť prístupy pre ľudí, ktorí budú kampane spravovať. Ak niekto odíde zo firmy, nechcete, aby si so sebou odniesol jediný prístup k reklamnému účtu. Toto je jednoduchý krok, ktorý sa pri zakladaní často vynechá a potom bolí.
Ako prepojiť reklamný účet s firemným profilom
Prepojenie reklamného účtu s firemným profilom zabezpečí, že reklamy môžete publikovať pod hlavičkou firmy a spravovať oprávnenia viacerých ľudí. Bez tohto kroku máte reklamný účet, ktorý nemá čo zobrazovať. Prepojenie sa robí v nastaveniach účtu a vyžaduje, aby ste mali prístup k firemnému profilu.
Ak firemný profil ešte nemáte, založte ho najskôr a až potom ho pripojte. Pri viacerých profiloch alebo viacerých krajinách si vopred ujasnite, ktorý profil patrí ku ktorej kampani. Neskoršie prehadzovanie profilov medzi účtami zbytočne komplikuje vyhodnocovanie.
Ako nastaviť platbu a čo od toho očakávať
Spôsob platby sa nastavuje na úrovni reklamného účtu a viaže sa na krajinu a menu, ktoré ste zvolili pri zakladaní. Dostupné možnosti platby sa líšia podľa krajiny, preto sa nedá vopred povedať, ktorá metóda bude vo vašom prípade k dispozícii. Rozhoduje to, čo vám Ads Manager ponúkne po zadaní krajiny a meny.
Platba sa nastavuje pred spustením kampaní, nie počas nich. Ak sa platba nepodarí dokončiť, kampane sa nezobrazia, aj keď sú technicky vytvorené a schválené. Priebežne preto kontrolujte, či je platobná metóda platná a či sa platby spracúvajú bez problémov.
Ako je poskladaná kampaň: cieľ, skupina, reklama
Kampaň na TikToku má tri úrovne a každá z nich rieši niečo iné. Cieľ kampane vyberáte ešte pred tvorbou reklamných skupín. V reklamnej skupine určíte, komu sa má reklama zobrazovať, aké umiestnenia chcete použiť a aký rozpočet na ňu pripadá. Text a vizuály sa pridávajú až na úrovni reklamy.
Toto poradie má praktický dôvod. Cieľ určuje, čo systém optimalizuje, a teda aké správanie bude hľadať. Ak cieľ zvolíte neskoro alebo ho meníte počas behu, rozbijete tým učenie kampane. Príprave kreatívy sa venujte až vtedy, keď máte jasno v cieli a publiku; praktické postupy nájdete v článku o príprave kreatívy v Ads Manageri.
| Úroveň | Čo nastavujete | Čo sa tým rozhoduje |
|---|---|---|
| Kampaň | Cieľ kampane | Čo systém optimalizuje a aké výsledky sledujete |
| Reklamná skupina | Publikum, umiestnenia, rozpočet | Komu sa reklama zobrazí a koľko na ňu idete minúť |
| Reklama | Text, vizuál, odkaz | Ako reklama vyzerá a kam vedie kliknutie |
Cieľ kampane vyberajte podľa toho, čo od reklamy naozaj chcete. Ak potrebujete návštevy webu, optimalizujte na návštevy. Ak potrebujete dopyt alebo objednávku, nastavte to tak, aby systém vedel, čo je pre vás výsledok. Rozdiel medzi týmito dvoma svetmi je v tom, čo sa systém učí hľadať, a to sa spätne prejaví aj v cene.
Rozpočet a jeho hranice na TikToku
TikTok nastavuje dolnú hranicu rozpočtu na úrovni kampane a reklamnej skupiny zvlášť. Denný rozpočet musí byť vyšší než 50 dolárov na kampaň a zároveň vyšší než 20 dolárov na reklamnú skupinu. Ak máte v kampani viac skupín, počítajte s tým, že celkový rozpočet musí pokryť každú z nich.
Z toho vyplýva jedna praktická vec: počet reklamných skupín priamo násobí minimálnu sumu, s ktorou musíte počítať. Ak si nie ste istí, začnite s menším počtom skupín a rozdeľujte rozpočet postupne. Podrobnosti k hraniciam nájdete v dokumentácii TikToku k rozpočtu.
Rozpočet nastavujte s vedomím, že cena za výsledok nie je fixná. To, koľko reálne zaplatíte za kliknutie alebo konverziu, závisí od viacerých vecí, ktoré opíšem nižšie.
Čo ovplyvňuje, koľko vás reklama bude stáť
Cena za výsledok závisí od zvoleného cieľa kampane, konkurencie v aukcii v danej krajine a čase, od cielenia publika a od kvality samotnej reklamy. TikTok nezverejňuje jednotné sadzby pre CTR, CPM ani CPC, preto sa cena nedá dopredu presne určiť. Každý pokus o presnú predpoveď pred spustením je len odhad.
Pomôže sledovať vlastné dáta po spustení a podľa nich upravovať rozpočet aj publikum. Ak chcete vedieť, čo si v dátach všímať, pozrite si reporty s CPA, CTR, CPC a CPM, kde nájdete, ako sa na výkon kampane pozerať a čo z neho vyčítať.
Pri vyhodnocovaní majte na pamäti jednu vec, ktorá sa často prehliada. Ak sledujete konverzie, musíte mať spoľahlivo prepojené volania a formuláre s kampanou. Bez toho vidíte len časť výsledku. Ako na to, opisuje článok o prepojení hovorov s kampaňou.
Prečo sa reklama nezobrazí hneď po spustení
Každá reklama prechádza pred zobrazením kontrolou zo strany TikToku, takže medzi odoslaním a prvým zobrazením je vždy určitá čakacia doba. Presné trvanie kontroly TikTok nezverejňuje, preto sa nedá vopred garantovať. Ak reklama čaká dlhšie, než očakávate, skontrolujte, či nie je pozastavená, či má reklamná skupina platný rozpočet a či cieľová skupina spĺňa podmienky platformy.
Najčastejšie dôvody zdržania:
- Reklama je pozastavená manuálne alebo čaká na schválenie.
- Reklamná skupina nemá platný rozpočet alebo platobná metóda zlyhala.
- Cieľová skupina je nastavená tak, že nespĺňa podmienky platformy (napríklad nezodpovedá pravidlám pre daný typ obsahu).
- Reklama alebo jej cieľová stránka nespĺňa pravidlá TikToku.
Ak niektorý z týchto bodov sedí, opravte ho a odošlite reklamu znova. Kontrola sa spustí odznova, čo znamená ďalšie čakanie.
Časté chyby pri zakladaní účtu
Najčastejšia chyba je zámena firemného profilu za reklamný účet. Ľudia si myslia, že vytvorením profilu majú vybavené aj reklamné možnosti, a potom hľadajú, prečo sa reklama nedá spustiť. Reklamný účet je samostatná vec, ktorú treba založiť a prepojiť.
Druhá chyba je nesprávna krajina alebo mena pri zakladaní. Zmena po vzniku účtu je komplikovaná, preto si tieto údaje overte vopred. Tretia chyba je nedokončené nastavenie platby: kampane sa vytvoria, ale nezobrazia sa, a hľadanie príčiny zaberie zbytočne veľa času.
Posledná vec, ktorá sa často podcení, je prístup viacerých ľudí. Ak má účet len jedna osoba, firma je na nej závislá. Nastavte prístupy hneď pri zakladaní, nie až keď je problém.
Ďalší krok
Keď máte účet založený, prepojený s profilom a s funkčnou platbou, ďalším krokom je pripraviť kampaň s jasným cieľom a rozpočtom, ktorý pokryje všetky reklamné skupiny. Ak chcete vidieť, ako sa dá taká kampaň pripraviť a spravovať v jednom prostredí, pozrite si nastavenie kampane s AI asistentom.