Площадки, на которых бюджет исчезает: Audience Network, Search Partners и Pangle

Audience Network, Search Partners и Pangle включены по умолчанию и сложены в один итог. Как увидеть их долю и вернуть бюджет.

Редакция ADS BeastОпубликовано Обновлено 2 мин чтения

Отчёт по кампании показывает одну строку расхода, но платили вы за показы в разных местах. Часть этих мест включена по умолчанию, и качество там другое. Пока расход не разложен по размещениям, «дорогая кампания» и «дорогое размещение внутри дешёвой кампании» выглядят одинаково.

Коротко

  • Дополнительные сети включены по умолчанию почти на каждой площадке.
  • В отчёте они сложены с основной лентой и поиском в одну сумму.
  • Разница видна только в разрезе по местам размещения.
  • Отключение дополнительных сетей - самая быстрая правка с понятным эффектом.
  • Проверять их стоит отдельным замером, а не «на всякий случай» держать включёнными.

Что именно включено по умолчанию

У Meta это Audience Network: сторонние приложения и сайты, куда реклама уходит дополнительно к ленте. Плюс правая колонка на десктопе, Marketplace и моментальные статьи - у каждого своя механика клика.

У Google это Search Partners для поисковых кампаний и автоматическое расширение таргетинга в контекстно-медийной сети. У TikTok - Pangle, сеть сторонних приложений. У LinkedIn и Microsoft есть свои сети с тем же принципом.

Ни одна из них не сломана. Проблема в том, что все они попадают в один итог с основным размещением, а ведут себя иначе.

Почему это заметно именно на заявках

Разница сильнее всего проявляется на кампаниях за обращения. Клик в стороннем приложении часто случайный: баннер оказался под пальцем, форма открылась, часть полей подставилась автоматически. Для отчёта это конверсия. Для отдела продаж - номер, который не отвечает.

Поэтому расхождение обычно выглядит так: цена заявки в отчёте приемлемая, а качество обращений жалуется само.

Проверка дополнительных сетей за десять минут. Постройте отчёт по размещениям: За последние 30 дней, отдельными строками; Выведите расход и конверсии: Плюс цена конверсии по каждому размещению; Сравните с основной лентой: Допсети против ленты или поиска; Добавьте данные CRM: Если есть, сравните долю
Разрез по размещениям за 30 дней покажет, куда уходит бюджет

Как проверить за десять минут

  1. Постройте отчёт по местам размещения за последние 30 дней.
  2. Отдельными строками выведите расход, конверсии и цену конверсии.
  3. Сравните дополнительные сети с основной лентой или поиском.
  4. Если есть данные CRM, сравните ещё и долю дошедших до сделки.

Вывод делается не по цене конверсии, а по паре «цена и что было дальше». Дешёвая заявка, которая никуда не ведёт, дороже дорогой.

Позиция по умолчанию

Разумный порядок работы: дополнительные сети выключены, пока не доказано обратное. Сначала аккаунт даёт стабильный результат на основном размещении, и только потом отдельная проверка отвечает, добавляет ли сеть что-то полезное. Обратный порядок - включить всё и разбираться по итогам месяца - обходится дороже и почти всегда заканчивается тем же выводом.

В ADS Beast Audience Network, Search Partners и Pangle выключены по умолчанию на всех площадках, а включение фиксируется как осознанное решение оператора.

Что делать дальше

Откройте разрез по размещениям в самой дорогой кампании. Если дополнительные сети там есть, посчитайте их долю в расходе. Это число и будет ответом, стоит ли начинать именно с них.

Все материалы блога

Читайте также

Посмотреть, как это устроено в ADS Beast: Audience Network, Search Partners и Pangle.