---
title: "Площадки, на которых бюджет исчезает: Audience Network, Search Partners и Pangle"
description: "Audience Network, Search Partners и Pangle включены по умолчанию и сложены в один итог. Как увидеть их долю и вернуть бюджет."
canonical: https://adsbeast.pro/blog/ru/ploshchadki-na-kotorykh-byudzhet-ischezaet-audience-network-search-partners-i-pangle
language: ru
published: 2026-09-03T13:16:49.276Z
updated: 2026-09-14T20:56:22.900Z
author: "Редакция ADS Beast"
translations:
  - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/where-the-budget-quietly-goes-audience-network-search-partners-and-pangle
  - en: https://adsbeast.pro/blog/en/where-the-budget-quietly-goes-audience-network-search-partners-and-pangle
  - es: https://adsbeast.pro/blog/es/audience-network-search-partners-y-pangle-donde-se-fuga-tu-presupuesto
  - he: https://adsbeast.pro/blog/he/where-the-budget-quietly-goes-audience-network-search-partners-and-pangle
  - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/audience-network-search-partners-a-pangle-kde-sa-straca-rozpocet
  - uk: https://adsbeast.pro/blog/uk/audience-network-search-partners-i-pangle-de-znikaye-byudzhet
---
# Площадки, на которых бюджет исчезает: Audience Network, Search Partners и Pangle

Отчёт по кампании показывает одну строку расхода, но платили вы за показы в разных местах. Часть этих мест включена по умолчанию, и качество там другое. Пока расход не разложен по размещениям, «дорогая кампания» и «дорогое размещение внутри дешёвой кампании» выглядят одинаково.

## Коротко

- Дополнительные сети включены по умолчанию почти на каждой площадке.
- В отчёте они сложены с основной лентой и поиском в одну сумму.
- Разница видна только в разрезе по местам размещения.
- Отключение дополнительных сетей - самая быстрая правка с понятным эффектом.
- Проверять их стоит отдельным замером, а не «на всякий случай» держать включёнными.

## Что именно включено по умолчанию

У Meta это Audience Network: сторонние приложения и сайты, куда реклама уходит дополнительно к ленте. Плюс правая колонка на десктопе, Marketplace и моментальные статьи - у каждого своя механика клика.

У Google это Search Partners для поисковых кампаний и автоматическое расширение таргетинга в контекстно-медийной сети. У TikTok - Pangle, сеть сторонних приложений. У LinkedIn и Microsoft есть свои сети с тем же принципом.

Ни одна из них не сломана. Проблема в том, что все они попадают в один итог с основным размещением, а ведут себя иначе.

## Почему это заметно именно на заявках

Разница сильнее всего проявляется на кампаниях за обращения. Клик в стороннем приложении часто случайный: баннер оказался под пальцем, форма открылась, часть полей подставилась автоматически. Для отчёта это конверсия. Для отдела продаж - номер, который не отвечает.

Поэтому расхождение обычно выглядит так: цена заявки в отчёте приемлемая, а качество обращений жалуется само.

## Как проверить за десять минут

1. Постройте отчёт по местам размещения за последние 30 дней.
2. Отдельными строками выведите расход, конверсии и цену конверсии.
3. Сравните дополнительные сети с основной лентой или поиском.
4. Если есть данные CRM, сравните ещё и долю дошедших до сделки.

Вывод делается не по цене конверсии, а по паре «цена и что было дальше». Дешёвая заявка, которая никуда не ведёт, дороже дорогой.

## Позиция по умолчанию

Разумный порядок работы: дополнительные сети выключены, пока не доказано обратное. Сначала аккаунт даёт стабильный результат на основном размещении, и только потом отдельная проверка отвечает, добавляет ли сеть что-то полезное. Обратный порядок - включить всё и разбираться по итогам месяца - обходится дороже и почти всегда заканчивается тем же выводом.

В ADS Beast Audience Network, Search Partners и Pangle выключены по умолчанию на всех площадках, а включение фиксируется как осознанное решение оператора.

## Что делать дальше

Откройте разрез по размещениям в самой дорогой кампании. Если дополнительные сети там есть, посчитайте их долю в расходе. Это число и будет ответом, стоит ли начинать именно с них.

[Все материалы блога](/blog)

## Читайте также

- [Почему цифры рекламного кабинета не сходятся с CRM](/blog/ru/pochemu-tsifry-reklamnogo-kabineta-ne-skhodyatsya-s-crm)
- [Серверная передача конверсий: как включить без двойного счёта](/blog/ru/servernaya-peredacha-konversiy-kak-vklyuchit-bez-dvoynogo-schyota)

Посмотреть, как это устроено в ADS Beast: [Audience Network, Search Partners и Pangle](/features/ru/budget-guard).

## Вопросы и ответы

### Что такое Audience Network и почему её отключают?

Это сеть сторонних приложений и сайтов, куда Meta показывает вашу рекламу дополнительно к ленте. Качество показов там отличается от основной ленты, а в общем отчёте расход сложен вместе с ней. Отключают, чтобы увидеть настоящую цену результата в ленте.

### Search Partners в Google Ads стоит включать?

По умолчанию нет. Это сайты-партнёры поиска, качество трафика на них разное, а отдельного управления ставками почти нет. Разумный порядок: сначала получить стабильный результат на самом поиске, потом проверять партнёров отдельным замером.

### Как понять, сколько бюджета уходит в дополнительные сети?

Разложите расход и конверсии по местам размещения за 30 дней. Если на дополнительные сети приходится заметная доля расхода при почти нулевом результате, вы нашли самый быстрый способ вернуть деньги в работающую часть аккаунта.