Microsoft Ads: למי כדאי להשתמש במערכת הזו

Microsoft Ads היא מערכת הפרסום של מיקרוסופט, שמציגה מודעות בחיפוש Bing, ב-Edge, ב-Yahoo ובפלטפורמות נוספות. היא מתאימה בעיקר לעסקים שמוכרים לקהל B2B, למי שכבר מפרסם בגוגל ורוצה תנועה נוספת במחיר נמוך לקליק, ולעסקים קטנים עם תקציב התחלתי מצומצם.

בקצרה

• Microsoft Ads מציגה מודעות ב-Bing, ב-Edge וב-Yahoo, ולא בגוגל.
• עלות הקליק נמוכה בממוצע ב-20% עד 35% לעומת Google Ads.
• נפח החיפושים קטן יותר, ולכן חשוב לבדוק שיש ביקוש למילות המפתח.
• אפשר לייבא קמפיין שלם מ-Google Ads בקליק אחד.
• תקציב התחלתי של 1,000 עד 3,000 שקלים בחודש מספיק לקמפיין ממוקד.

מה זה Microsoft Ads וממה היא שונה מגוגל

Microsoft Ads (שנקראה בעבר Bing Ads) היא פלטפורמת פרסום בתשלום שמציגה מודעות טקסט ומודעות שופינג בתוצאות החיפוש של Bing ובנכסים אחרים של מיקרוסופט. היא עובדת על אותו מודל מכרז כמו גוגל: משלמים על קליק, והמיקום נקבע לפי הצעת מחיר, איכות המודעה ורלוונטיות.

ההבדל המרכזי הוא בקנה מידה. גוגל שולטת בכ-90% משוק החיפוש העולמי, ו-Bing מחזיק בנתח קטן משמעותית. היתרון של הנתח הקטן הזה הוא תחרות דלילה יותר ומחיר קליק נמוך יותר. משתמשי Bing גם נוטים להיות מבוגרים יותר ובעלי הכנסה גבוהה יותר מהממוצע, מה שמשנה את סוג העסקים שהמערכת משרתת טוב.

מעבר לכך, Microsoft Ads מחוברת לעולמות תוכן מקצועיים, וזה מה שמייחד אותה מול גוגל. אם הקהל שלך הוא מקבלי החלטות בעבודה, זו נקודה שכדאי לקחת בחשבון.

למי כדאי להשתמש ב-Microsoft Ads

Microsoft Ads מתאימה לשלושה סוגי מפרסמים עיקריים, וכולם חולקים מאפיין אחד: הם מחפשים תנועה איכותית במחיר נמוך ולא נפח מקסימלי.

1. עסקים B2B. חברות תוכנה, שירותי ייעוץ, ספקי ציוד מקצועי ונותני שירותים עסקיים. הקהל של Bing נוטה להיות מבוגר יותר, עם תפקידים בכירים יותר, וזה מתאים למי שמוכר שירות או מוצר בעל ערך גבוה.
2. מפרסמים שכבר פעילים בגוגל. אם יש לך קמפיין עובד ב-Google Ads, ייבוא שלו ל-Microsoft Ads הוא דרך מהירה להשיג תנועה נוספת באותו מסר, בלי לבנות הכל מאפס.
3. עסקים קטנים עם תקציב מוגבל. תקציב של 1,000 עד 3,000 שקלים בחודש מאפשר קמפיין חיפוש ממוקד. אין דמי הקמה, ומינימום התקציב היומי הוא כמה עשרות שקלים בלבד.

מנגד, עסקים שמוכרים לקהל רחב וצעיר, או כאלה שצריכים נפח תנועה גבוה במיוחד, יגלו שגוגל או רשתות חברתיות משרתות אותם טוב יותר.

כמה עולה לפרסם ב-Microsoft Ads לעומת גוגל

עלות הקליק (CPC) ב-Microsoft Ads נמוכה בממוצע ב-20% עד 35% לעומת Google Ads. בתחומים תחרותיים כמו משפטים או ביטוח הפער יכול להגיע לפי שניים, מפני שמספר המפרסמים קטן יותר וכל קליק פחות מבוקש.

ההשוואה הזו נכונה לגבי מחיר, אבל לא לגבי היקף. נפח החיפושים ב-Bing קטן יותר, ולכן אותו תקציב מביא פחות קליקים מאשר בגוגל, גם אם כל קליק עולה פחות. השורה התחתונה תלויה בשאלה אחת: האם יש ביקוש למילות המפתח שלך ב-Bing. אם כן, העלות ללקוח פוטנציאלי תהיה נוחה יותר.

מעבר למחיר הקליק, כדאי לזכור שהעלות בפועל לכל המרה תלויה בשיעור ההמרה שלך, ובאיכות הדף שאליו הקליק מוביל. מחיר קליק זול לא מבטיח עלות רכישה זולה.

איך מתחילים קמפיין ראשון ב-Microsoft Ads

ההתחלה פשוטה יותר ממה שרוב המפרסמים מצפים, במיוחד אם יש קמפיין קיים בגוגל.

1. פותחים חשבון דרך ads.microsoft.com ומגדירים אמצעי תשלום.
2. מגדירים תקציב יומי שתואם את מה שאתה מוכן להוציא בחודש.
3. בוחרים מילות מפתח ומחליטים על סוג ההתאמה. מומלץ להתחיל בהתאמה מדויקת וביטויית כדי לא לבזבז תקציב.
4. כותבים מודעות טקסט של עד 30 תווים בכותרת ו-90 בתיאור. כדאי לכתוב לפחות שתי כותרות ולבדוק איזו מנצחת.
5. מייבאים קמפיין קיים מ-Google Ads אם יש כזה. זה חוסך את שלב ההגדרה ומאפשר להשוות תוצאות באותו מבנה.
6. מריצים שבועיים ובודקים אילו מילים מביאות המרות. רק אחרי שיש נתונים מוסיפים רשתות נוספות.

טעות נפוצה היא להעתיק קמפיין מגוגל בלי לבדוק ביקוש. מילת מפתח שעובדת בגוגל לא בהכרח נחשפת מספיק ב-Bing, ואם אין חשיפות, אין מה לייעל. לפני שמריצים, בדוק כל מילה בכלי התכנון של מיקרוסופט וראה שיש לה נפח חיפוש סביר.

כדאי גם להציץ במתחרים לפני שמתחילים. ספריית מודעות פייסבוק: למצוא מתחרים ולנתח קריאייטיב מסבירה איך מנתחים מודעות של אחרים, וזה עובד באותה צורה גם ב-Bing. אם אתה בונה את הקמפיין מאפס, מחקר מילות מפתח: כלים ושיטות לקידום אתרים יראה לך איך בוחרים מילים עם כוונת רכישה ולא רק נפח.

האם Microsoft Ads מתאימה לעסקים קטנים בישראל

כן, במיוחד אם הלקוחות שלך הם אנשי מקצוע, בעלי עסקים או קהל דובר אנגלית. בישראל נפח החיפושים ב-Bing קטן, אבל עלות הקליק נמוכה והתחרות דלילה. עסק עם תקציב של 1,500 שקלים בחודש יכול להגיע לתוצאות, בעיקר אם הוא לא מתחרה על מילים גנריות יקרות.

הקהל הישראלי ב-Bing נוטה להיות טכני או מקצועי. אנשים שמשתמשים ב-Edge כברירת מחדל, עובדים בכלים של מיקרוסופט או מחפשים באנגלית. אם המוצר שלך פונה לקהל הזה, Microsoft Advertising יכולה להיות ערוץ משלים משתלם לגוגל.

המלצה פרקטית: התחל בסכום קטן, מדוד, והגדל רק אם יש המרות. אל תעביר את כל התקציב מ-Google Ads ל-Microsoft Ads, כי הנפח שם פשוט לא מספיק. אם התקציב שלך קטן מאוד, פרסום בפייסבוק או Google Ads בתקציב קטן - מאיפה מתחילים עוזר להחליט איפה להתחיל, ואפשר לשקול גם פרסום בגוגל: פרסומות שירות מקומיות והאחריות כערוץ ראשי. למי שעובד עם קריאייטיב ויזואלי, פרסום בטיקטוק: איך מכינים קריאייטיב שמחזיק צפייה נותן עקרונות שעובדים גם במודעות טקסט.

מתי Microsoft Ads לא מתאימה

יש מקרים שבהם המערכת לא תחזיר את ההשקעה, וזיהוי מוקדם חוסך כסף.

• כשאין ביקוש למילות המפתח ב-Bing. אם כלי התכנון מראה נפח אפס או נפח זעום, אין קמפיין לבנות.
• כשהקהל צעיר וממוקד במובייל. משתמשי Bing נוטים להיות מבוגרים יותר, וקהל צעיר מבלה פחות בפלטפורמות של מיקרוסופט.
• כשצריך נפח תנועה גדול בפרק זמן קצר. אם המטרה היא להביא אלפי מבקרים בחודש, Microsoft Ads לבדה לא תספיק.
• כשהתקציב כל כך קטן שאין בו מקום לבדיקה. קמפיין צריך מספיק קליקים כדי ללמוד ממנו. אם התקציב לא מאפשר את זה, עדיף להתחיל בערוץ אחר.

בכל אחד מהמקרים האלה, הפתרון הוא לא לוותר על Microsoft Ads לתמיד, אלא לחזור אליה כשהתנאים משתנים.

איך מודדים אם Microsoft Ads עובדת בשבילך

המדד הקובע הוא עלות ללקוח פוטנציאלי או עלות לרכישה, ולא מחיר הקליק. מחיר קליק זול הוא רק אמצעי.

כדי לדעת אם הערוץ עובד, צריך להשוות אותו לערוץ הראשי שלך על בסיס אותם נתונים: כמה קליקים, כמה המרות, ומה שיעור ההמרה. אם שיעור ההמרה ב-Microsoft Ads דומה לזה שבגוגל, אבל עלות הקליק נמוכה יותר, הערוץ משתלם. אם שיעור ההמרה נמוך משמעותית, ייתכן שהקהל שונה ממה שהנחת, וצריך להתאים את המסר.

שני דברים שמשבשים את המדידה: קליקים ממילות מפתח לא רלוונטיות, והמרות שלא עוקבות אחרי התנועה. את הראשון פותרים עם מילות שליליות ועם התאמה מדויקת. את השני פותרים בהגדרת מעקב המרות לפני שהקמפיין יוצא לדרך, ולא אחרי.

הצעד הבא

לפני שאתה מוציא שקל, פתח חשבון ב-ads.microsoft.com, ייבא קמפיין קיים אם יש לך כזה, והגדר מעקב המרות. הרץ שבועיים עם תקציב קטן, ואז החלט לפי הנתונים ולא לפי ההרגשה. אם אתה מעדיף שמישהו יבנה וינהל את הקמפיינים בשבילך, פעולות פרסום לסוכנויות מרכז את כל מה שצריך כדי להתחיל לעבוד עם Microsoft Ads ברמה מקצועית.

שאלות נפוצות

למי כדאי להשתמש ב-Microsoft Ads? המערכת מתאימה בעיקר לעסקים שמוכרים לקהל B2B, כמו חברות תוכנה, שירותי ייעוץ וספקי ציוד מקצועי, כי משתמשי Bing נוטים להיות מבוגרים יותר ובעלי הכנסה גבוהה. היא עובדת טוב גם למי שכבר מפרסם בגוגל ורוצה תנועה נוספת במחיר נמוך לקליק, ולעסקים קטנים עם תקציב של 1,000 עד 3,000 שקלים בחודש.

כמה עולה לפרסם ב-Microsoft Ads בהשוואה לגוגל? עלות הקליק ב-Microsoft Ads נמוכה בממוצע ב-20% עד 35% לעומת Google Ads, ובתחומים תחרותיים כמו משפטים או ביטוח הפער יכול להגיע לפי שניים. מינימום תקציב יומי הוא כמה עשרות שקלים בלבד, ואין דמי הקמה. עם זאת, נפח החיפושים קטן יותר, ולכן כדאי לבדוק שיש ביקוש למילות המפתח לפני שמשקיעים.

מה ההבדל בין Microsoft Ads ל-Google Ads? Microsoft Ads מציגה מודעות ב-Bing, ב-Edge, ב-Yahoo ובפלטפורמות נוספות, בעוד גוגל שולטת בכ-90% משוק החיפוש העולמי. היתרון המרכזי של מיקרוסופט הוא תחרות נמוכה יותר וקהל מבוגר. אפשר לייבא קמפיינים שלמים מגוגל בקליק אחד, כך שהמעבר לא דורש בנייה מאפס.

איך מתחילים קמפיין ראשון ב-Microsoft Ads? פותחים חשבון דרך ads.microsoft.com, מגדירים תקציב יומי, בוחרים מילות מפתח וכותבים מודעות טקסט של עד 30 תווים בכותרת ו-90 בתיאור. אפשר לייבא קמפיין קיים מ-Google Ads ולחסוך את שלב ההגדרה. מומלץ להתחיל בקמפיין חיפוש פשוט, להריץ שבועיים ולבדוק אילו מילים מביאות המרות.

האם Microsoft Ads מתאימה גם לעסקים קטנים בישראל? כן, במיוחד אם הלקוחות שלכם הם אנשי מקצוע, בעלי עסקים או קהל דובר אנגלית. בישראל נפח החיפושים ב-Bing קטן, אבל עלות הקליק נמוכה והתחרות דלילה, כך שעסק עם תקציב של 1,500 שקלים בחודש יכול להגיע לתוצאות. כדאי לשלב אותה כערוץ משלים לגוגל ולא כתחליף.

מתי עדיף לא להשתמש ב-Microsoft Ads? כשאין ביקוש למילות המפתח ב-Bing, כשהקהל צעיר וממוקד במובייל, כשצריך נפח תנועה גדול בזמן קצר, או כשהתקציב קטן מכדי לאסוף מספיק נתונים. במקרים האלה עדיף להתחיל בערוץ אחר ולחזור ל-Microsoft Ads כשהתנאים משתנים.