Реклама в телеграм: Реклама в Telegram: як запустити кампанії та купити розміщення

Покроково: як купити рекламу в Telegram-каналах, запустити Telegram Ads, перевірити канал на накрутку та порахувати CPL і CTR.

Редакція ADS BeastОпубліковано 7 хв читання

Реклама в телеграм працює двома шляхами: ви купуєте пост у конкретного каналу напряму або запускаєте кампанію через Telegram Ads. Перший дає швидкий старт і живе обговорення, другий масштаб і контроль. Нижче розібрано обидва варіанти, перевірку каналів, ціни, метрики та типові помилки.

Коротко

  • Купити рекламу телеграм можна напряму в адміністратора каналу або через офіційний кабінет ads.telegram.org.
  • Ціна залежить від тематики й охоплення: орієнтовно 100–300 грн за 1000 переглядів.
  • Перед покупкою запитуйте статистику за 30 днів і перевіряйте канал у TGStat чи Telemetr.
  • ERR нижче 5% означає накрутку або мертву аудиторію, такий канал не купуйте.
  • Ефективність рахуйте за UTM-мітками: CTR, вартість підписника та утримання на 7 і 30 день.

Які формати реклами в Telegram існують

Реклама телеграм каналу має чотири робочі формати, і вони відрізняються не лише ціною, а й тим, наскільки довго живуть у стрічці.

Нативний пост у каналі. Адміністратор публікує ваш текст, іноді з фото, у своєму стилі. Пост залишається в історії каналу назавжди й продовжує збирати перегляди з пошуку. Це найдорожчий, але найпередбачуваніший варіант.

Офіційний Telegram Ads. Оголошення до 160 символів з одним посиланням, показ у каналах, які ви обрали або віддали на автопідбір. Оплата за CPM, мінімальний бюджет кампанії — 500 євро.

Взаємний піар (взаємка). Безкоштовний обмін постами між каналами схожого розміру й тематики. Працює на старті, коли бюджету немає, але аудиторія швидко вигорає від однакових рекомендацій.

Реклама в ботах і через біржі. Розміщення через сервіси-посередники, які збирають каталоги каналів. Зручно для швидкого пошуку, але комісія зростає, а якість майданчиків треба перевіряти так само ретельно.

Скільки коштує реклама в Telegram-каналах

Ціна залежить від охоплення, тематики й активності аудиторії. У каналах на 10 000 підписників пост коштує приблизно 1 500–4 000 грн, у каналах на 100 000+ — від 15 000 до 60 000 грн. Орієнтовна формула — 100–300 грн за 1000 переглядів (CPM). Точну ставку адміністратор зазвичай називає після запиту статистики.

ПараметрКанал 10 000 підписниківКанал 100 000+ підписників
Ціна поста1 500–4 000 грн15 000–60 000 грн
Орієнтовний CPM100–300 грн100–300 грн
Швидкість виходу1–3 днічерга, іноді тижні
Ризик накруткисереднійвищий, бо дорожче
Що перевірятиERR, охоплення постаERR, динаміку підписників

Дорожчий канал не означає ефективніший. Вузька тематика з високим ERR часто дає дешевшого підписника, ніж великий загальний канал, де ваша пропозиція губиться серед реклами конкурентів.

Як купити розміщення в каналі напряму

Купити рекламу телеграм напряму означає домовитися з адміністратором каналу без посередників. Це найшвидший спосіб отримати перші переходи.

  1. Складіть список із 10–20 каналів своєї тематики, де вже є ваша аудиторія.
  2. Напишіть адміністратору й попросіть актуальний прайс і статистику за 30 днів.
  3. Перевірте канал у TGStat або Telemetr: ERR, динаміку підписників, історію різких стрибків.
  4. Узгодьте дату виходу, формат поста, посилання з UTM-міткою й умови скасування.
  5. Опублікуйте пост і зафіксуйте перегляди через 24 години та через 7 днів.
  6. Порахуйте CPL і вирішіть, чи брати повторне розміщення.

Передоплату вносьте лише після перевірки статистики. Якщо адміністратор відмовляється показати скріншоти або пропонує «оплату вперед без питань», це привід шукати інший канал.

Як купити розміщення в каналі напряму. Список каналів: 10–20 майданчиків вашої тематики; Запит статистики: прайс і дані за 30 днів; Перевірка ERR: TGStat або Telemetr, норма 15–40%; Узгодження умов: дата, формат, посилання з UTM; Підрахунок CPL: через 24 години та через 7 днів
Шість кроків від списку каналів до рішення про повторне розміщення

Як запустити рекламу через Telegram Ads

Telegram Ads — це офіційний рекламний кабінет платформи. Кампанія проходить модерацію 1–2 дні, після чого стартує показ у каналах, які ви обрали або віддали на автопідбір.

  1. Зареєструйте рекламний акаунт на ads.telegram.org.
  2. Поповніть баланс мінімум на 500 євро.
  3. Створіть оголошення у форматі до 160 символів з одним посиланням.
  4. Виберіть канали вручну або довірте підбір системі.
  5. Дочекайтеся модерації 1–2 дні.
  6. Запустіть показ і відстежуйте CPM та переходи.

Мінімальний бюджет кампанії — 500 євро, оплата за CPM. Кабінет не дає таргетингу за інтересами так, як це роблять Google чи Meta: ви керуєте тематикою каналів і географією, а не демографією. Через це Telegram Ads краще працює для масових пропозицій, ніж для вузьких B2B-сегментів.

Пряме розміщення чи Telegram Ads. Пряме розміщення: швидкий старт, живе обговорення, ціна від охоплення; Telegram Ads: мінімум 500 євро, CPM, модерація 1–2 дні; Пряме розміщення: контроль: ви самі обираєте канал і формат; Telegram Ads: контроль: тематика й географія, без демографії
Два шляхи купити рекламу телеграм: швидкість проти масштабу

Як перевірити канал перед покупкою розміщення

Перевірка каналу — це запит статистики й звірка її з незалежними сервісами. Без цього кроку ви платите за накручені підписники.

Запросіть у адміністратора скріншоти статистики за останні 30 днів: охоплення одного поста, кількість переглядів за 24 години та динаміку підписників. Перевірте канал через сервіси TGStat або Telemetr — там видно ознаки накрутки: різкі стрибки підписників, низький ERR. Нормальний показник залученості (ERR) для тематичних каналів — 15–40%. Якщо ERR менше 5%, купувати рекламу не варто.

Ознаки, які мають насторожити:

  • різкий приріст підписників за одну добу без видимої причини;
  • високі перегляди при майже нульових реакціях і коментарях;
  • однакові коментарі під постами від різних акаунтів;
  • адміністратор надсилає статистику лише за один вдалий місяць;
  • аудиторія не збігається з тематикою каналу.

Що таке взаємний піар і чи варто ним користуватися

Взаємний піар — це безкоштовний обмін рекламними постами між каналами схожої тематики та розміру. Він підходить для старту й тестування контенту, але дає менше ніж платне розміщення: аудиторія часто вигорає від однакових рекомендацій. Для швидкого зростання краще комбінувати взаємку з 2–3 платними постами на тиждень.

Логіка проста: взаємка дає обсяг, платне розміщення дає якість. Якщо ви тільки запустили канал, кілька взаємних обмінів допоможуть набрати перші кілька сотень живих підписників і зрозуміти, який контент заходить. Далі без бюджету зростання сповільнюється.

Як виміряти ефективність кампанії

Ефективність рахується за переходами, а не за переглядами. Використовуйте UTM-мітки для кожного розміщення та відстежуйте переходи в Google Analytics або Яндекс.Метриці. Для каналів і ботів додавайте окремі посилання через @BotFather або сервіси типу InviteMember, щоб бачити, скільки людей прийшло саме з цього поста.

Ключові метрики:

  • CTR — норма 1–3% для Telegram;
  • CPL, вартість підписника;
  • утримання аудиторії через 7 та 30 днів;
  • ERR каналу-майданчика як прогноз, а не як результат.

Однакова UTM-мітка на всі розміщення знецінює всю аналітику. Робіть окремий utm_source для кожного каналу, інакше не дізнаєтесь, який майданчик приніс підписників, а який злив бюджет.

Типові помилки при запуску реклами в телеграм

Найчастіша помилка — купувати розміщення без перевірки ERR і без UTM-міток. Друга за частотою — оцінювати кампанію за переглядами поста замість переходів і підписок.

Що ще знижує результат:

  • надто довгий рекламний текст без чіткої дії в кінці;
  • однаковий креатив у десяти каналах поспіль;
  • відсутність підготовленого каналу або лендінгу, куди веде трафік;
  • очікування миттєвих продажів від одного поста;
  • відмова від повторних розміщень у каналах, які вже дали підписників.

Реклама в телеграм каналах не дає результату за один день. Зазвичай потрібно 5–10 розміщень, щоб зрозуміти, які канали й креативи працюють, і лише після цього масштабувати бюджет.

Наступний крок

Виберіть 10 каналів своєї тематики, запросіть у кожного статистику за 30 днів і перевірте ERR у TGStat. Якщо хочете делегувати налаштування кампаній і аналітику, переходьте на сторінку реклама в телеграм — там описано, як запускається кампанія під ключ. Якщо плануєте ширшу стратегію з кількома каналами, порівняйте варіанти в матеріалі про агенцію маркетингу чи самостійну рекламу: як обрати, а для платного пошуку знадобиться реклама в Google: ціна ведення кампаній у 2026.

FAQ

Скільки коштує реклама в Telegram-каналах у 2024 році?

Ціна залежить від тематики та охоплення: у каналах на 10 000 підписників пост коштує приблизно 1 500–4 000 грн, у каналах на 100 000+ — від 15 000 до 60 000 грн. Орієнтовна формула — 100–300 грн за 1000 переглядів (CPM). Точну ставку адміністратор зазвичай називає після запиту статистики.

Як запустити рекламу через Telegram Ads?

Потрібно зареєструвати рекламний акаунт на ads.telegram.org, поповнити баланс мінімум на 500 євро й створити оголошення у форматі до 160 символів з одним посиланням. Кампанія проходить модерацію 1–2 дні, після чого стартує показ у каналах, які ви обрали або віддали на автопідбір. Мінімальний бюджет кампанії — 500 євро, оплата за CPM.

Як перевірити Telegram-канал перед покупкою розміщення?

Запросіть у адміністратора скріншоти статистики за останні 30 днів: охоплення одного поста, кількість переглядів за 24 години та динаміку підписників. Перевірте канал через сервіси TGStat або Telemetr — там видно ознаки накрутки (різкі стрибки підписників, низький ERR). Нормальний показник залученості (ERR) для тематичних каналів — 15–40%, якщо менше 5%, купувати рекламу не варто.

Що таке взаємний піар (взаємка) і чи варто ним користуватися?

Взаємний піар — це безкоштовний обмін рекламними постами між каналами схожої тематики та розміру. Він підходить для старту й тестування контенту, але дає менше ніж платне розміщення: аудиторія часто вигорає від однакових рекомендацій. Для швидкого зростання краще комбінувати взаємку з 2–3 платними постами на тиждень.

Як виміряти ефективність рекламної кампанії в Telegram?

Використовуйте UTM-мітки для кожного розміщення та відстежуйте переходи в Google Analytics або Яндекс.Метриці. Для каналів і ботів додавайте окремі посилання через @BotFather або сервіси типу InviteMember, щоб бачити, скільки людей прийшло саме з цього поста. Ключові метрики — CTR (норма 1–3% для Telegram), вартість підписника (CPL) і утримання аудиторії через 7 та 30 днів.