Налаштування гугл реклами: як створити й налаштувати акаунт Google Ads
Покрокове налаштування гугл реклами: створення акаунта, MCC для агенції, платіжний профіль, конверсії, Analytics 4 і структура кампаній.
Редакція ADS BeastОпубліковано 8 хв читання
Налаштування гугл реклами складається з п'яти обов'язкових кроків: створення акаунта, заповнення профілю компанії, підключення платіжного профілю, налаштування конверсій і збору структури кампаній. Сам акаунт створюється за 10-15 хвилин, але повний запуск реклами займає 1-2 дні, а верифікація рекламодавця в Україні може тривати до 5 робочих днів.
Коротко
- Окремий акаунт Google Ads потрібен для кожного клієнта, агенція керує ними через MCC.
- Платіжний профіль створюють у розділі «Оплата» і прив'язують до одного або кількох акаунтів.
- Конверсії та Google Analytics 4 підключають до запуску кампаній, інакше статистика буде неповною.
- Google списує кошти за кліки, тому витрата залежить від ставки в аукціоні, а не від денного бюджету.
- Верифікація рекламодавця обов'язкова, без неї акаунт можуть заблокувати після запуску.
Що таке рекламний кабінет Google і що він дає бізнесу
Рекламний кабінет Google - це обліковий запис, у якому зберігаються кампанії, оголошення, ключові слова, статистика та платіжні дані рекламодавця. Через нього ви керуєте всіма форматами: пошуковими оголошеннями, КМС, YouTube і локальними сервісними оголошеннями.
Для бізнесу кабінет виконує три задачі. Перша - показ оголошень за запитами, які вводять користувачі. Друга - збір даних про конверсії, щоб розуміти, які кліки приносять заявки. Третя - контроль витрат і ставок. Без налаштованого кабінету ви бачите лише кліки й показники, але не знаєте, що з цього стало грошима.
Агенція працює інакше: їй потрібен не один кабінет, а акаунт-менеджер (MCC) - це надбудова, яка об'єднує дочірні акаунти клієнтів під одним доступом. Так агенція бачить усі проєкти в одному вікні, платить однією карткою і не змішує статистику різних клієнтів.
Як створити акаунт Google Ads: покрокова інструкція
Створення акаунта відбувається на сайті ads.google.com у два етапи: реєстрація облікового запису Google і первинне налаштування кампанії. Google дозволяє пропустити створення кампанії й перейти одразу до кабінету, і для агенції це зручніший шлях.
- Увійдіть у Google-акаунт компанії або створіть новий. Не використовуйте особистий акаунт співробітника, який може звільнитися.
- Перейдіть на ads.google.com і натисніть «Почати».
- Виберіть режим «Експертний» (Switch to Expert Mode), щоб не запускати спрощену кампанію автоматично.
- Вкажіть валюту і часовий пояс. Змінити валюту після створення не можна, тому для українського бізнесу зазвичай обирають гривню, а для роботи із закордоном - валюту ринку.
- Пропустіть створення кампанії й перейдіть у кабінет.
- Заповніть профіль компанії: назву, сайт, країну, часовий пояс і контактні дані.
Після цього акаунт існує, але рекламу ще не запущено. Далі потрібно пройти верифікацію, підключити оплату і налаштувати конверсії.
Налаштування Google Ads для агенції: навіщо потрібен MCC
Акаунт-менеджер (MCC) - це окремий тип акаунта Google Ads, який не показує рекламу, а керує іншими акаунтами. Агенція створює один MCC і приєднує до нього дочірні кабінети клієнтів.
Один MCC за замовчуванням може містити до 85 дочірніх акаунтів, а ліміт легко збільшити через підтримку Google. Цього достатньо для більшості агенцій, і обмеження рідко стає проблемою на практиці.
Переваги роботи через MCC:
- Єдиний платіжний профіль на всі кампанії клієнтів.
- Окрема статистика для кожного клієнта без змішування даних.
- Швидке перемикання між кабінетами без повторного входу.
- Можливість видати клієнту доступ до його акаунта, не передаючи пароль.
Для кожного клієнта все одно створюють окремий акаунт Google Ads. Це принципово: якщо вести кілька бізнесів з одного кабінету, статистика змішається, а при зміні клієнта доведеться віддавати йому чужі дані.
Платіжний профіль: як підключити оплату
Платіжний профіль створюють у розділі «Оплата» (Billing) у налаштуваннях акаунта. Він містить спосіб оплати, платіжну адресу та налаштування автоплатежу або ручного поповнення.
Для українських бізнесів працюють картки Visa і Mastercard, а також оплата за рахунком для юридичних осіб. Один платіжний профіль можна прив'язати до кількох акаунтів, і саме цим користуються агенції: клієнти платять за свої кампанії, але профіль один.
Порядок дій виглядає так:
- У кабінеті відкрийте «Інструменти та налаштування» → «Оплата» → «Налаштування».
- Вкажіть країну та валюту платіжного профілю.
- Виберіть спосіб оплати: картка або банківський переказ.
- Заповніть платіжну адресу так, щоб вона збігалася з даними компанії.
- Підтвердьте профіль і дочекайтеся верифікації.
Розбіжність між платіжною адресою, назвою компанії та доменом сайту - одна з найчастіших причин блокування нового акаунта. Заповнюйте дані так, як вони вказані в документах компанії.
Верифікація рекламодавця: що потрібно підготувати
Верифікація рекламодавця - це підтвердження особи або компанії, яка показує оголошення. Google вимагає її для всіх нових рекламодавців, і без неї кампанії можуть зупинити.
Процедура займає до 5 робочих днів в Україні. Підготуйте заздалегідь назву юридичної особи або ФОП, податковий номер, адресу реєстрації та документ, що підтверджує діяльність. Для агенцій верифікацію проходить кожен клієнтський акаунт окремо, а MCC виступає посередником.
Що найчастіше стає причиною блокування одразу після запуску:
- відсутня верифікація рекламодавця;
- платіжна інформація не збігається з даними компанії;
- кілька акаунтів створені з одного IP для різних бізнесів;
- рекламуються заборонені товари або послуги.
Щоб знизити ризик, заповніть профіль компанії повністю, підтвердьте домен і не створюйте дублюючих акаунтів для одного сайту.
Порівняння: акаунт бізнесу проти акаунта агенції
| Критерій | Акаунт бізнесу | Акаунт агенції (MCC) |
|---|---|---|
| Призначення | Реклама одного бренду | Керування кабінетами клієнтів |
| Кількість акаунтів | Один | До 85 дочірніх за замовчуванням |
| Оплата | Власна картка або рахунок | Один платіжний профіль на всі кампанії |
| Доступ | Власник і співробітники | Агенція плюс доступ для клієнта |
| Статистика | Змішується, якщо вести кілька бізнесів | Окремо по кожному клієнту |
Вибір залежить від задачі. Якщо ви рекламуєте один бізнес, MCC не потрібен. Якщо ведете кілька проєктів або плануєте брати клієнтів, MCC економить час на перемиканні та оплаті.
Налаштування конверсій і Google Analytics 4
Конверсія - це цільова дія користувача: заявка, покупка, дзвінок, заповнена форма. Без налаштованих конверсій Google не знає, які кліки приносять результат, і не може оптимізувати кампанії.
Мінімальний набір для старту:
- відстеження заявок і покупок через тег Google або Google Tag Manager;
- підключення Google Analytics 4 до акаунта Google Ads;
- імпорт конверсій з GA4 або налаштування окремих цілей;
- перевірка, що конверсії фіксуються в тестовому режимі.
Підключіть GA4 до кабінету через «Інструменти та налаштування» → «Пов'язані акаунти». Так ви бачите поведінку користувачів на сайті й пов'язуєте витрати з діями.
Окремо перевірте, як дані з рекламного кабінету сходяться з CRM. Якщо кількість заявок у Google і в CRM різниться, проблема зазвичай у дублюванні конверсій або різниці в атрибуції. Розбір цієї ситуації описаний у матеріалі про те, чому цифри рекламного кабінету не збігаються з CRM.
Структура кампаній і бюджет на старті
Структура кампаній - це поділ оголошень за тематикою, гео та типом запитів. Від неї залежить, наскільки точно ви керуєте ставками і як швидко збираєте статистику.
Для старту достатньо:
- одна пошукова кампанія під основну послугу;
- окремі групи оголошень за напрямами, а не все в одній;
- ключові слова, зібрані заздалегідь;
- мінус-слова, щоб не платити за нерелевантні кліки.
Ключові слова збирають до запуску. Безкоштовні та платні способи описано в огляді планувальника ключових слів Google.
Щодо бюджету: Google не встановлює мінімальний денний бюджет, але практично кампанія не працює з сумою менше 100-200 грн на день. Для тесту в конкурентній ніші закладайте від 300 до 500 грн на день протягом 2-4 тижнів. Реальна витрата залежить від ставки в аукціоні, бо Google списує кошти за кліки, а не за показ.
Якщо бюджет обмежений, частину трафіку можна закрити іншими каналами. Для візуальних ніш працює Instagram Ads: запуск, таргетинг і оцінка результатів, а для аудиторії, яка користується пошуком Bing, має сенс Microsoft Ads: для кого кабінет має сенс. Локальним сервісним бізнесам варто окремо розібрати гугл рекламу з локальними сервісними оголошеннями і гарантією.
Типові помилки під час налаштування
Найчастіша помилка - запуск кампаній до налаштування конверсій. Ви отримуєте кліки, але не бачите заявок, і не можете зрозуміти, чи працює реклама.
Друга помилка - один акаунт на кілька бізнесів. Статистика змішується, а оптимізація починає працювати проти вас.
Третя - неповний профіль компанії. Google перевіряє відповідність даних, і розбіжності призводять до блокування.
Четверта - відсутність мінус-слів. Кампанія витрачає бюджет на запити, які ніколи не конвертуються.
П'ята - зміна валюти або часового поясу після створення. Ці параметри фіксуються назавжди, і помилка коштує перестворення акаунта.
Наступний крок
Пройдіть перші три кроки: створіть акаунт у режимі експерта, заповніть профіль компанії та підключіть платіжний профіль. Далі налаштуйте конверсії й GA4, і лише після цього збирайте структуру кампаній. Якщо потрібно передати цю роботу фахівцю, подивіться налаштування гугл реклами під ключ для бізнесу та агенцій.
FAQ
Чи потрібен окремий акаунт Google Ads для агенції та для клієнта?
Так, для кожного клієнта створюють окремий акаунт Google Ads, а роботу агенції організовують через акаунт-менеджер (MCC). Один MCC може містити до 85 дочірніх акаунтів за замовчуванням, а ліміт легко збільшити через підтримку. Це дає змогу платити за всі кампанії однією карткою і не змішувати статистику клієнтів.
Скільки часу займає створення та налаштування акаунта Google Ads?
Створення акаунта займає 10-15 хвилин, але повне налаштування перед запуском реклами розтягується на 1-2 дні. За цей час потрібно пройти верифікацію платіжного профілю, налаштувати конверсії, підключити Google Analytics 4 і зібрати структуру кампаній. Верифікація рекламодавця в Україні може тривати до 5 робочих днів.
Який бюджет мінімально потрібен для запуску Google Ads в Україні?
Google не встановлює мінімальний денний бюджет, але практично кампанія не працює з сумою менше 100-200 грн на день. Для тесту в конкурентній ніші закладайте від 300 до 500 грн на день протягом 2-4 тижнів. Google списує кошти за кліки, а не за показ, тому реальна витрата залежить від ставки в аукціоні.
Де взяти і як підключити платіжний профіль до Google Ads?
Платіжний профіль створюють у розділі «Оплата» (Billing) у налаштуваннях акаунта, прив'язуючи банківську картку або банківський переказ. Для українських бізнесів працюють картки Visa і Mastercard, а також оплата за рахунком для юридичних осіб. Один платіжний профіль можна прив'язати до кількох акаунтів, що зручно для агенцій.
Чому новий акаунт Google Ads блокують одразу після запуску?
Найчастіша причина - відсутність верифікації рекламодавця або підозріла платіжна інформація, яка не збігається з даними компанії. Google також блокує акаунти, створені з одного IP для різних бізнесів, і ті, де рекламують заборонені товари. Щоб уникнути блокування, заповніть профіль компанії повністю, підтвердьте домен і не дублюйте акаунти для одного сайту.