Ako inzerovať na Bing: nastavenie kampaní pre firmy

Inzercia na Bing znamená prácu v Microsoft Advertising. Založíte účet, zvolíte cieľ a typ kampane, nastavíte geografické a jazykové cielenie, rozpočet, kľúčové slová a texty reklám. Reklamy potom prejdú kontrolou a zobrazujú sa vo vyhľadávaní Bing a v partnerskej sieti. Platforma neúčtuje pevné minimum rozpočtu.

Krátko

• Microsoft Advertising je reklamný systém Microsoftu; reklamy sa zobrazujú vo vyhľadávaní Bing a v partnerskej sieti.
• Kampaň sa skladá z cieľa, typu kampane, cielenia, rozpočtu, reklamných zostáv a kľúčových slov.
• Väčšina reklám prejde kontrolou do 48 hodín, uvádza Microsoft v dokumentácii.
• Pevné minimum rozpočtu platforma neuvádza, výška závisí od odboru, regiónu a konkurencie v aukcii.
• Výkonnosť oproti Google Ads závisí od odboru a cieľovej skupiny, preto sa vyplatí menší test.

Čo je Microsoft Advertising a komu sa hodí

Microsoft Advertising je reklamná platforma Microsoftu, ktorá zobrazuje reklamy vo vyhľadávaní Bing a v partnerskej sieti. Pre firmu je to druhý vyhľadávací kanál popri Google Ads, nie náhrada.

Rozhodnutie stojí na dvoch otázkach. Prvá: hľadá vaša cieľová skupina tovar alebo službu cez Bing? Druhá: dokážete obslúžiť dalšie dopyty, ak prídu? Ak na obe odpoviete áno, menší test dá zmysel. Ak predávate niečo, čo sa hľadá výhradne na jednom mieste, kanál navyše vám len rozdelí pozornosť.

Rozdiel oproti Googlu nie je v mechanike aukcie. Rozdielna je skupina používateľov a konkurencia v aukcii. To znamená, že rovnaké kľúčové slovo môže mať v Bingu inú cenu za klik aj inú mieru prekliku. Vopred to nikto neodhadne, zistíte to až z vlastných dát.

Ako nastaviť kampaň v Microsoft Advertising pre firmu

Kampaň nastavíte v tomto poradí: cieľ, typ kampane, geografické a jazykové cielenie, denný rozpočet a spôsob jeho čerpania, reklamné zostavy, kľúčové slová a texty reklám. Pred spustením skontrolujte, či texty a cieľové stránky spĺňajú pravidlá platformy.

1. Zvoľte cieľ kampane. Platforma podľa neho ponúkne typy, ktoré mu zodpovedajú.
2. Vyberte typ kampane. Pre vyhľadávanie je základom textová kampaň vo vyhľadávaní.
3. Nastavte geografické cielenie. Vyberte krajiny, regióny alebo mestá, kde chcete inzerovať.
4. Nastavte jazykové cielenie. Určuje, v akom jazyku sa má reklama zobrazovať.
5. Určte denný rozpočet a spôsob jeho čerpania.
6. Vytvorte reklamné zostavy a priraďte im kľúčové slová.
7. Napíšte texty reklám a nastavte cieľové stránky.
8. Skontrolujte pravidlá platformy a kampaň spustite.

Poradie nie je náhodné. Cielenie a rozpočet určujú, komu a ako často sa reklama ukáže. Kľúčové slová určujú, na aký dopyt. Ak začnete textami a kľúčovými slovami, budete ich prepisovať, keď zistíte, že cielenie nesedí.

Geografické a jazykové cielenie

Geografické cielenie určuje, odkiaľ má používateľ prísť. Pri lokálnej službe nastavte mesto alebo jeho časti, pri celoštátnom predaji celú krajinu. Príliš široké cielenie minie peniaze na dopyty, ktoré neviete obslúžiť. Príliš úzke brzdí objem dát.

Jazykové cielenie je samostatná vec. Nespoliehajte sa na to, že jazyk cieľovej stránky vyrieši všetko. Ak inzerujete v slovenčine, nastavte slovenčinu, aj keď je váš web dostupný v angličtine.

Denný rozpočet a jeho čerpanie

Denný rozpočet je strop, ktorý platforme určíte na deň. Spôsob čerpania ovplyvňuje, ako rýchlo sa minie: či sa má minúť rovnomerne počas dňa, alebo čo najskôr.

Rozpočet nastavte tak, aby pokryl aspoň niekoľko klikov denne. Pri príliš nízkom rozpočte sa kampaň zobrazuje len občas a ťažko sa vyhodnocuje, pretože z dát nevidíte, ktoré kľúčové slová prinášajú dopyty. Pevné minimum platforma neuvádza, takže východiskom je váš odbor, región a konkurencia v aukcii.

Kľúčové slová a reklamné zostavy

Kľúčové slová sú dopyty, na ktoré chcete reagovať. Reklamná zostava je skupina kľúčových slov s vlastnými textami reklám a vlastnou cieľovou stránkou.

Zostavy stavajte podľa témy, nie podľa počtu. Jedna zostava, ktorá mieša nesúvisiace dopyty, núti písať reklamu, ktorá nesedí ani na jeden z nich. Ak sa témy líšia natoľko, že by potrebovali iný text alebo inú stránku, patria do inej zostavy.

Pri kľúčových slovách zvážte aj varianty, ktoré ľudia reálne píšu. Zoznam sa oplatí doplniť o dlhšie fráze s menšou konkurenciou. Pri práci s cieľovými stránkami a textami vám pomôže nastavenie kampane s pomocou AI, kde sa dá pripraviť návrh pred spustením.

Ako napísať text reklamy

Text reklamy musí dávať zmysel bez kontextu. Používateľ vidí reklamu medzi výsledkami a rozhoduje sa v priebehu sekundy.

Napíšte, čo ponúkate a čo má človek urobiť. Vyhnite sa slovám, ktoré nič nehovoria. Ak máte viac variantov, otestujte ich proti sebe a porovnajte podľa dát, nie podľa pocitu.

Cieľová stránka musí nadväzovať na text. Ak reklama sľubuje jednu vec a stránka hovorí o inej, používateľ odíde a vy zaplatíte za klik. Toto je najčastejšia chyba, ktorá sa dá odhaliť ešte pred spustením: prečítajte si reklamu a hneď pod ňou prvý odsek stránky.

Kontrola reklám a čo ju zdržuje

Väčšina reklám prejde kontrolou do 48 hodín, uvádza Microsoft v dokumentácii. Ak sa kontrola predĺži, zvyčajne ide o nejasnú cieľovú stránku alebo text, ktorý si vyžaduje manuálne posúdenie.

Pri každej zmene reklamy sa kontrola spúšťa znova. Preto sa nevypláca upravovať texty po jednom počas dňa. Pripravte si varianty vopred a nahraďte ich naraz.

Kontrola nie je len formalita. Ak stránka nemá jasného prevádzkovateľa, chýba jej obsah alebo sľubuje niečo, čo sa nedá overiť, reklama môže byť zamietnutá. Najlepšia obrana je stránka, ktorá jasne hovorí, kto ste, čo predávate a ako vás kontaktovať.

Prečo sa kampaň nezobrazuje

Kampaň sa nezobrazuje najčastejšie pre nízky rozpočet, príliš úzke cielenie alebo kľúčové slová s malým počtom vyhľadávaní. Skontrolujte aj stav kontroly reklám a to, či účet nemá nevyriešené fakturačné údaje.

Ak je všetko v poriadku, zobrazovanie môže obmedziť slabá relevancia reklamy voči dopytu. Platforma uprednostní reklamu, ktorá na daný dopyt sedí lepšie.

Postupujte od najjednoduchšej príčiny k najzložitejšej. Najprv rozpočet a fakturácia, potom cielenie, potom kľúčové slová, nakoniec relevancia textu a stránky. Väčšina prípadov sa vyrieši v prvých dvoch krokoch.

Microsoft Advertising alebo Google Ads

Microsoft Advertising zobrazuje reklamy vo vyhľadávaní Bing a v partnerskej sieti, takže osloví inú skupinu používateľov než Google. Pre firmu to znamená ďalší priestor na testovanie textov a kľúčových slov bez toho, aby sa obe platformy navzájom nahradzovali.

Rozdiel vo výkonnosti závisí od odboru a cieľovej skupiny. Nedá sa povedať, že jedna platforma je lepšia vo všeobecnosti. Vyplatí sa spustiť menší test a porovnať výsledky na vlastných dátach.

Ak už Google Ads beží, Microsoft Advertising nepridávajte ako kópiu. Preložte štruktúru, ale prehodnoťte kľúčové slová a texty. To, čo funguje na jednom mieste, nemusí fungovať na druhom.

Ako vyhodnocovať výsledky

Vyhodnocujte podľa toho, čo kampaň priniesla, nie podľa toho, koľko klikov získala. Klik je náklad, dopyt je výsledok.

Sledujte, ktoré kľúčové slová prinášajú dopyty a ktoré len míňajú rozpočet. Slabé vypnite, silné posilnite. Ak máte kampaň prepojenú s CRM, porovnávajte kvalitu dopytov, nie len ich počet.

Do hodnotenia patrí aj to, ako rýchlo sa míňa denný rozpočet. Ak sa minie skoro ráno, zvyšok dňa neinzerujete. Ak sa neminie vôbec, cielenie alebo kľúčové slová sú príliš úzke.

Pri menších objemoch dát buďte trpezliví. Z niekoľkých klikov sa nedá vyvodiť, či kampaň funguje. Rozhodujte sa, keď máte dosť dát na porovnanie aspoň dvoch variantov.

Ďalší krok

Založte účet v Microsoft Advertising, zvoľte cieľ a typ kampane a nastavte jednu reklamnú zostavu s malým počtom kľúčových slov. Pred spustením prejdite texty a cieľovú stránku. Ak chcete pripraviť návrh kampane skôr, než ju spustíte, začnite na stránke nastavenie kampane s pomocou AI.