How to Advertise on Bing: Setting Up Your Account Step by Step
Пошаговая инструкция: как зарегистрироваться в Microsoft Advertising, настроить кампанию, бюджет и ставки, чтобы получать клики из Bing.
Редакция ADS BeastОпубликовано 6 мин чтения
Чтобы advertise on bing, зарегистрируйтесь в Microsoft Advertising на ads.microsoft.com, укажите страну, часовой пояс, валюту и название компании, подтвердите email, добавьте платежный метод и создайте первую кампанию. Регистрация бесплатна, вы платите только за клики. Минимальный дневной бюджет — около 50 рублей, стартовый депозит обычно 500–1000 рублей. Дальше настраиваете ключевые слова, объявления и ставки.
Коротко
- Аккаунт в Microsoft Advertising создается бесплатно и занимает 10–15 минут.
- Платите только за клики, дневной бюджет можно поставить от 50 рублей.
- Объявления показываются в поиске Bing, Edge, приложениях Windows и партнерской сети.
- В рунете клик часто дешевле, чем в Google Ads, на 20–40% из-за меньшей конкуренции.
- Первые данные по конверсиям появляются после 100–200 кликов.
Что такое Microsoft Advertising и зачем запускать там рекламу
Microsoft Advertising (раньше Bing Ads) — это рекламная платформа Microsoft, которая показывает объявления в поиске Bing и на связанных площадках. Рекламодатель платит за клик, а не за показ, и сам задает дневной бюджет и ставки.
Аудитория Bing в России меньше, чем у Google, но и рекламодателей там меньше. Поэтому ставки часто ниже, а клик дешевле. Ядро пользователей — владельцы Windows-устройств, люди старшего возраста с более высоким доходом. Для B2B-услуг и товаров для дома это дает дешевые конверсии. Если вы уже запускали кампании в Google, логика настройки будет знакомой, а вот стоимость трафика может заметно отличаться. Как подбирать запросы для поисковых кампаний, разобрано в материале про контекстную рекламу Google.
Как создать аккаунт в Microsoft Advertising
Создание аккаунта бесплатно и не требует отдельной регистрации почты: можно войти через существующий аккаунт Microsoft, Gmail или рабочую почту. Вся процедура укладывается в несколько шагов.
- Откройте ads.microsoft.com и нажмите «Начать».
- Войдите через аккаунт Microsoft, Gmail или рабочую почту.
- Укажите страну, часовой пояс, валюту и название компании.
- Подтвердите email по ссылке из письма.
- Добавьте платежный метод.
- Создайте первую кампанию.
Страну и валюту выбирайте сразу правильно: позже их сменить нельзя, а от валюты зависят и ставки, и отчеты. Название компании попадет в счета, поэтому пишите юридическое или рабочее, а не тестовое.
Как настроить первую кампанию
Первая кампания настраивается в мастере создания: вы выбираете цель, географию показов, язык, бюджет и ставку, затем добавляете ключевые слова и объявления. Мастер ведет по шагам, ошибиться сложно, но несколько полей стоит заполнить осознанно.
Начните с цели кампании: для большинства задач подходит «Посещения сайта». Географию сузьте до регионов, где реально работаете, иначе бюджет уйдет на нецелевой трафик из других стран. Язык указывайте по аудитории, а не по своему удобству.
Ставку на старте лучше оставить в режиме автоматики или «Увеличить число кликов»: ручное управление требует данных, которых у нового аккаунта еще нет. Когда накопится статистика по кликам и конверсиям, ставки можно пересматривать вручную.
Сколько стоит запуск и какой бюджет ставить
Регистрация бесплатна, платите вы только за клики. Минимальный дневной бюджет кампании — около 50 рублей, стартовый депозит обычно 500–1000 рублей. Итоговая цена клика зависит от тематики и конкуренции: в рунете она часто ниже, чем в Google Ads, на 20–40%.
Для теста хватит 300–500 рублей в день на одну кампанию. Начинать с минимальных сумм можно, но слишком низкий бюджет тормозит показы: система реже выводит объявление. Первые данные по конверсиям обычно появляются после 100–200 кликов — раньше делать выводы рано.
Ориентиры по бюджету:
| Параметр | Минимум | Для теста |
|---|---|---|
| Дневной бюджет | от 50 руб. | 300–500 руб. |
| Стартовый депозит | 500–1000 руб. | по темпу расходов |
| Порог для выводов | — | 100–200 кликов |
Где показываются объявления Bing в России
Объявления крутятся в поиске Bing и на партнерских площадках Microsoft: в приложениях Windows, браузере Edge и на сайтах партнерской сети. Часть трафика приходит через Yahoo и другие поисковики, работающие на движке Bing.
Аудитория меньше, чем у Google, но конкуренция и стоимость клика тоже ниже. Это значит, что при меньшем объеме трафика вы платите за каждый клик меньше и быстрее набираете статистику по конверсиям в узкой нише.
Почему стоит запускать рекламу в Bing, а не только в Google
Аудитория Bing в России меньше, но рекламодателей там тоже меньше, поэтому ставки часто ниже, а клики дешевле. Пользователи Bing — в основном владельцы Windows-устройств старшего возраста с более высоким доходом. Для ниш с B2B-услугами и товарами для дома это дает дешевые конверсии.
Логика простая: Bing — не замена Google, а дополнительный канал. Если в Google аукцион перегрет, Bing дает шанс получить трафик по более низкой цене. Если вы только осваиваете платформы, полезно сначала посмотреть, как создать и настроить аккаунт Google Ads, а затем переносить рабочую схему в Microsoft Advertising.
Частые ошибки при запуске и как их избежать
Большинство проблем на старте связано с настройками, а не с платформой. Вот что встречается чаще всего и как это распознать заранее.
- Слишком широкий геопоказ. Бюджет уходит на регионы, где у вас нет доставки или офиса. Сузьте географию до рабочих зон.
- Одна кампания на все запросы. Разные тематики в одной кампании мешают управлять ставками. Разделяйте по группам.
- Низкий бюджет на несколько кампаний сразу. Лучше одна кампания с нормальным дневным лимитом, чем пять с минимальным.
- Отсутствие данных для выводов. Не отключайте кампанию после 20–30 кликов: статистика еще не набралась.
- Забыли про посадочную страницу. Объявление обещает одно, страница показывает другое. Конверсия падает.
Если вы ведете кампании для клиентов, часть рутины по настройке и отчетности удобнее отдать на рекламные операции для агентств — это экономит время на старте новых аккаунтов.
Что дальше
Создайте аккаунт на ads.microsoft.com, задайте страну, валюту и платежный метод, затем запустите одну тестовую кампанию с бюджетом 300–500 рублей в день. Через 100–200 кликов посмотрите, какие запросы дают конверсии, и перераспределите бюджет в их пользу. Для агентской работы с несколькими клиентами переходите на рекламные операции для агентств.
FAQ
Сколько стоит запустить рекламу в Bing? Регистрация в Microsoft Advertising бесплатна, платите вы только за клики. Минимальный дневной бюджет кампании — около 50 рублей, а стартовый депозит обычно 500–1000 рублей. Итоговая цена клика зависит от тематики и конкуренции: в рунете она часто ниже, чем в Google Ads, на 20–40%.
Как создать аккаунт в Microsoft Advertising для запуска рекламы? Зайдите на ads.microsoft.com и войдите через аккаунт Microsoft, Gmail или рабочую почту. Укажите страну, часовой пояс, валюту и название компании, затем подтвердите email. После этого добавьте платежный метод и можно создавать первую кампанию.
Какой бюджет нужен для старта в Bing Ads? Для теста хватит 300–500 рублей в день на одну кампанию. Microsoft Advertising допускает дневной бюджет от 50 рублей, поэтому можно начать с минимальных сумм и постепенно увеличивать ставки. Первые данные по конверсиям обычно появляются после 100–200 кликов.
Где показываются объявления Bing в России? Объявления крутятся в поиске Bing и на партнерских площадках Microsoft: в приложениях Windows, браузере Edge и на сайтах партнерской сети. Часть трафика приходит через Yahoo и другие поисковики, которые работают на движке Bing. Аудитория меньше, чем у Google, но конкуренция и стоимость клика тоже ниже.
Почему стоит запускать рекламу именно в Bing, а не только в Google? Аудитория Bing в России меньше, но там меньше рекламодателей, поэтому ставки часто ниже, а клики дешевле. Пользователи Bing — в основном владельцы Windows-устройств старшего возраста с более высоким доходом. Для ниш с B2B-услугами и товарами для дома это дает дешевые конверсии.