Sledování pozic ve vyhledávači Google: které dotazy držet pod kontrolou

Sledování pozic je pravidelný záznam toho, na jakém místě ve výsledcích Google se váš web zobrazuje u konkrétních dotazů. Nemá smysl hlídat stovky výrazů najednou. Pod kontrolou držte dotazy, které už přivádějí návštěvy a konverze, dotazy s obchodním záměrem a ty, které se zobrazují na druhé až třetí straně výsledků. Tam bývá největší prostor ke zlepšení.

Stručně

• Sledujte dotazy, které už generují návštěvy a konverze, plus ty na druhé až třetí straně výsledků.
• Počet dotazů nastavte podle kapacity, se kterou dokážete pravidelně pracovat.
• Většině webů stačí kontrola jednou týdně nebo dvakrát měsíčně. Denní kontrola přináší šum.
• Pozice se liší podle zařízení, lokality a personalizace. Měřte vždy se stejnými parametry.
• Průměrná pozice je orientační ukazatel. Rozhoduje rozložení pozic a vývoj u jednotlivých dotazů.

Co vlastně sledování pozic znamená a co vám dá

Sledování pozic měří pořadí konkrétní stránky u konkrétního dotazu ve výsledcích Google. Výstupem není jedno číslo, ale přehled o tom, kde web stojí a jak se to mění v čase. Zajímavé je hlavně to, co se hýbe: dotaz, který vyskočil z páté strany na druhou, často znamená větší příležitost než dotaz, který se drží na třetím místě už rok.

Data o pozicích samotná nestačí. Bez návštěvnosti a konverzí nepoznáte, jestli posun nahoru něco přinesl. Proto se pozice čtou společně s daty z Google Search Console a s chováním na webu.

Pozor na dvojí čtení stejných slov. „Sledování pozic" může znamenat i sledování fyzické polohy zařízení. Tady jde o pozice webu ve vyhledávači, ne o GPS.

Které dotazy držet pod kontrolou jako první

Začněte u dotazů, které už přivádějí návštěvy a konverze, a u těch, které se objevují ve vyhledávacím poli Google při psaní vašeho oboru. Přidejte dotazy, na které se web zobrazuje na druhé až třetí straně výsledků. Právě tam se dá obvykle získat nejvíc.

Rozdělte si dotazy do skupin podle toho, co od nich čekáte:

• Dotazy s nákupním záměrem. Člověk už hledá konkrétní službu nebo produkt. Posun u nich má přímý dopad na poptávky.
• Dotazy, které už konvertují. I když jsou na nižší pozici, přivádějí lidi, kteří se ozvou. Ty si hlídejte přednostně.
• Dotazy na druhé až třetí straně. Web se zobrazuje, ale málokdo klikne. Malý posun tady často znamená velký rozdíl v návštěvnosti.
• Dotazy s místním záměrem. U nich se výsledky liší podle města. Sledujte je pro lokalitu, kde skutečně působíte.
• Dotazy na vlastní značku. Ukazují, jestli vás lidé najdou, když už vás znají. Nezaměňujte je s těmi oborovými.

Kolik dotazů mít v seznamu, záleží na vaší kapacitě. Pokud zvládnete pravidelně upravovat obsah u deseti stránek, nemá smysl sledovat dvě stě dotazů. Seznam, u kterého se nic neděje, jen zabírá čas.

Jak často pozice kontrolovat

Pro většinu webů stačí kontrola jednou týdně nebo dvakrát měsíčně. Častěji sledujte jen dotazy, u kterých právě upravujete obsah nebo spouštíte novou stránku. Denní kontrola přináší šum, protože pozice kolísají podle zařízení, lokality a personalizace výsledků.

Rytmus kontroly se odvíjí od toho, jak rychle dokážete na data reagovat. Když obsah upravujete jednou za měsíc, nemá smysl dívat se na pozice každý den. Když spouštíte novou sekci webu, sledujte příslušné dotazy častěji, dokud se stránka neusadí.

Proč se pozice liší podle zařízení a místa

Google sestavuje výsledky pro konkrétní dotaz, jazyk, lokalitu a zařízení. Mobilní a počítačové pořadí se proto může rozcházet. Jiné výsledky uvidí člověk v Praze a jiné v Brně, zvlášť u dotazů s místním záměrem.

Z toho plyne jednoduché pravidlo: měřte pozice se stejnými parametry a porovnávejte jen srovnatelná data. Když jednou měříte na počítači bez lokalizace a podruhé na mobilu z jiného města, rozdíl neříká nic o vaší práci. Řekne jen to, že jste změnili metodu.

Co znamená průměrná pozice a jak ji nečíst špatně

Průměrná pozice je souhrn pořadí za zvolené období. Jedna stránka na prvním a jedna na dvacátém místě dají stejné číslo jako dvě stránky na desátém. Průměr proto sám o úspěchu nevypovídá.

Sledujte raději rozložení pozic po stránkách výsledků a vývoj u jednotlivých dotazů. Zajímá vás, kolik dotazů máte na první straně, kolik na druhé a kolik se posunulo. Průměr berte jako orientační ukazatel, ne jako cíl, ke kterému se upínáte.

Kde najít data o pozicích a jak je propojit s návštěvností

V Google Search Console vidíte dotazy, na které se web zobrazuje, spolu s počtem zobrazení, prokliků a průměrnou pozicí. Tato data porovnejte s návštěvností a konverzemi v Analytics. Uvidíte, které dotazy skutečně přinášejí výsledky, a které jen zabírají místo v seznamu.

Nástroje na sledování pozic doplní pohled tam, kde Search Console data zobrazuje jen omezeně. Search Console neukáže vše a některé dotazy skrývá. Nástroj na pozice vám dá pravidelný záznam, který můžete porovnávat v čase.

Postup, jak data složit dohromady:

1. V Search Console si stáhněte dotazy za zvolené období a poznamenejte si průměrnou pozici u každého.
2. Rozdělte dotazy podle stránek výsledků, ne podle průměru.
3. U dotazů, které vás zajímají, dohledejte v Analytics návštěvnost a konverze.
4. Porovnejte dvě období se stejnými parametry a označte dotazy, které se posunuly.
5. U posunutých dotazů se podívejte na stránku, která se zobrazuje, a rozhodněte, co upravit.

Pro práci s obsahem a sledováním pozic v jednom místě se hodí přehled funkcí pro obsah a SEO, kde najdete, co vše lze hlídat pohromadě.

Jak si nastavit seznam dotazů, který vydrží

Seznam dotazů je pracovní nástroj, ne archiv. Držte v něm jen to, co skutečně používáte. Když se u dotazu půl roku nic neděje a neplánujete u něj změnu, vyřaďte ho.

Pomáhá rozdělit seznam podle priorit:

• Priorita 1: dotazy, které už konvertují, a dotazy s nákupním záměrem.
• Priorita 2: dotazy na druhé až třetí straně výsledků s rozumnou návštěvností.
• Priorita 3: dotazy na vlastní značku a dotazy, které sledujete kvůli přehledu.

U každého dotazu si poznamenejte, jaká stránka se na něj zobrazuje. Často se stane, že na dotaz s nákupním záměrem se zobrazuje článek z blogu místo stránky služby. To je chyba, kterou poznáte právě ze sledování pozic, a opravíte ji úpravou obsahu nebo interního prolinkování.

Propojte sledování pozic s plánem obsahu. Když víte, které dotazy chcete posunout, můžete na ně cíleně psát a upravovat stránky. Playbook spuštění: proces popsaný před startem ukazuje, jak takový plán držet pohromadě od začátku.

Časté chyby při sledování pozic

Nejčastější chyba je měřit pokaždé jinak. Jiné zařízení, jiná lokalita, jiný jazyk. Data pak nejdou srovnávat a závěry jsou falešné. Druhá chyba je dívat se jen na průměrnou pozici a přehlížet rozložení.

Třetí chyba je sledovat příliš mnoho dotazů a nakonec nedělat nic. Seznam, který nevede k žádné úpravě, je jen sbírka čísel. Čtvrtá chyba je hodnotit úspěch podle pozice bez ohledu na to, jestli dotaz přináší návštěvy a konverze. První místo u dotazu, který nikdo nehledá, vám nepomůže.

Následující krok

Vyberte deset dotazů, které už přivádějí návštěvy nebo konverze, a pět dotazů, na které se web zobrazuje na druhé až třetí straně. U každého poznamenejte, jaká stránka se na něj zobrazuje, a rozhodněte, co u ní upravit. Data k tomu najdete v Search Console, srovnejte je se stejnými parametry u obou období. Vyzkoušejte sledování pozic a obsahový plán v jednom místě.

Související články

• Reklama právních služeb: cena za zastoupení a jak ji udržet