--- title: "Сценарии прогноза: что будет, если поднять или срезать бюджет" description: "Сценарии на данных кабинета: что будет с заявками и стоимостью при изменении бюджета, с границами применимости и честным «данных мало»." canonical: https://adsbeast.pro/features/ru/forecasts language: ru section: features product_route: https://adsbeast.pro/forecasts translations: - uk: https://adsbeast.pro/features/uk/forecasts - en: https://adsbeast.pro/features/en/forecasts - sk: https://adsbeast.pro/features/sk/forecasts - es: https://adsbeast.pro/features/es/forecasts - he: https://adsbeast.pro/features/he/forecasts - ar: https://adsbeast.pro/features/ar/forecasts --- # Сценарии прогноза: что будет, если поднять или срезать бюджет Клиент спрашивает «а если добавить треть бюджета», и отвечать надо не на глаз. Раздел строит сценарии на истории самого кабинета: сколько заявок было при каком расходе, как менялась стоимость, где кампания упирается в потолок. Если данных мало для вывода, так и написано - это честнее ровной линии вверх. ## Как считается - **Основа**: История кабинета за 90 дней и дальше, накопленная с подключения - **Что меняется**: Дневной бюджет кампании или группы, распределение между площадками - **Что показывается**: Ожидаемые заявки и стоимость заявки с диапазоном, а не одним числом - **Границы**: Где кампания упирается в охват и добавка бюджета перестаёт работать - **Когда молчит**: При малом объёме данных сценарий помечается как неподтверждённый - **Рядом**: Перераспределение бюджета между кампаниями раз в 7 дней Сценарий - это оценка на исторических данных, а не обещание. Прогноз, выданный за гарантию, портит отношения с клиентом быстрее, чем неудачная кампания. ## Что делает раздел ### Диапазон вместо одного числа Ответ «будет столько-то заявок» неверен по существу: результат зависит от аукциона, сезона и конкурентов. Сценарий показывает диапазон и говорит, на каком объёме данных он построен. - Ожидаемые заявки и стоимость в диапазоне - Объём данных, на котором построен сценарий - Метка уверенности: подтверждено, вероятно, недостаточно данных ### Где добавка бюджета перестаёт работать У кампании есть потолок: аудитория заканчивается, и лишние деньги уходят в рост стоимости. Раздел показывает, где проходит эта граница по историческим данным, - и это чаще всего главный ответ клиенту. - Точка, после которой стоимость заявки растёт быстрее объёма - Кампании, которые уже упёрлись в потолок - Кампании, у которых запас есть ### Перераспределение вместо увеличения Часто клиенту не нужен больший бюджет - нужно переложить его между кампаниями. Раз в 7 дней система предлагает перераспределение с расчётом, и оно проходит через очередь согласований, как любое денежное действие. - Предложение переложить бюджет с расчётом ожидаемого эффекта - Действие в очереди согласований, а не тихое применение - История: что предлагали, что подтвердили, что получилось ### Разговор с клиентом на цифрах кабинета Сценарий можно приложить к отчёту или к коммерческому предложению. Он опирается на данные кабинета клиента, и клиент может проверить исходные цифры - в отличие от отраслевых ориентиров из презентаций. - Сценарий в отчёте клиенту и в коммерческом предложении - Исходные данные рядом с выводом ## Как построить сценарий Ничего, кроме подключённого кабинета и накопленной истории, не нужно. 1. **Накопить историю** - При подключении приезжают 90 дней, дальше история растёт сама. 2. **Выбрать кампанию и изменение** - Например, поднять дневной бюджет на треть или переложить его между площадками. 3. **Посмотреть диапазон и границы** - Ожидаемые заявки, стоимость, точка насыщения, метка уверенности. 4. **Подтвердить, если решились** - Изменение бюджета уходит в очередь согласований и применяется после подтверждения. ## Цифры из кода - 90 дней - истории приезжает при подключении - 7 дней - шаг предложений по перераспределению - 12 ч - шаг разбора идущих тестов ## Чего сценарии не делают - Не гарантируют результата и не выдаются за обещание клиенту. - Не строят прогноз на данных, которых недостаточно, - в этом случае так и пишут. - Не подменяют проверку гипотезы: если вопрос важный, его проверяют тестом, а не оценкой. - Не применяют изменения бюджета сами. ## Вопросы и ответы ### На чём строится прогноз? На истории самого кабинета: расход, заявки и их стоимость по дням. При подключении приезжают 90 дней, дальше история накапливается. Отраслевые ориентиры не используются - их нельзя проверить. ### Почему вместо числа показан диапазон? Потому что результат зависит от аукциона, сезона и конкурентов. Одно число здесь было бы точнее только на вид. Рядом с диапазоном указан объём данных и метка уверенности. ### Что делать, если система пишет «недостаточно данных»? Это честный ответ, а не сбой. Либо накопить историю, либо проверить гипотезу тестом. Выдавать оценку на трёх днях за прогноз система не станет. ### Можно ли показать сценарий клиенту? Да, он вставляется в отчёт и в коммерческое предложение вместе с исходными данными, по которым построен, чтобы клиент мог их проверить. ## Постройте сценарий по кабинету клиента и покажите ему границы, а не кривую вверх Первые 14 дней бесплатно на любом тарифе, карта для старта не нужна. История за 90 дней приезжает при подключении кабинета. - Начать бесплатно: https://adsbeast.pro/signup?lang=ru - Тарифы: https://adsbeast.pro/pricing?lang=ru ## Смотрите также - [Аналитика и отчёты: куда уходят деньги, что они приносят и что видит клиент](https://adsbeast.pro/features/ru/analytics-reports): Расход по площадкам в одной валюте, сверка с кабинетом, данные GA4 и регулярные отчёты клиентам под брендом агентства. - [Защита бюджета: не даёт превысить лимит и слить деньги на мусорный трафик](https://adsbeast.pro/features/ru/budget-guard): Контроль месячного лимита и темпа расхода по всем площадкам: проверка каждые 2 часа, сторож размещений каждый час, остановка перерасхода через согласование. - [Финансы агентства: сколько вы зарабатываете на каждом клиенте](https://adsbeast.pro/features/ru/agency-finance): Выручка, расходы и прибыль самого агентства: сколько зарабатывает каждый клиент, кто не оплатил, когорты по месяцу подключения и выплаты подрядчикам. - [Сводка «Сегодня»: что происходит прямо сейчас и что требует решения](https://adsbeast.pro/features/ru/dashboard): Один экран на все кабинеты агентства: расход по площадкам в одной валюте, обновление каждые 15 минут, что горит и что ждёт решения.