--- title: "Як рекламувати на Bing: налаштування кампаній у Microsoft Ads" description: "Покроково: як рекламувати на Bing через Microsoft Advertising, як налаштувати кампанію, бюджети, ставки, конверсії та що перевірити до запуску." canonical: https://adsbeast.pro/blog/uk/yak-reklamuvati-na-bing-nalashtuvannya-kampaniy-u-microsoft-ads language: uk published: 2026-10-06T08:33:26.640Z updated: 2026-10-06T08:33:26.640Z author: "Редакція ADS Beast" translations: - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/how-to-advertise-on-bing-microsoft-ads-campaign-setup - en: https://adsbeast.pro/blog/en/how-to-advertise-on-bing-microsoft-ads-campaign-setup - es: https://adsbeast.pro/blog/es/ads-bing-como-configurar-campanas-en-microsoft-ads - he: https://adsbeast.pro/blog/he/how-to-advertise-on-bing-microsoft-ads-campaign-setup - ru: https://adsbeast.pro/blog/ru/kak-reklamirovatsya-v-bing-nastroyka-microsoft-ads - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/ako-inzerovat-na-bing-nastavenie-kampani-pre-firmy --- # Як рекламувати на Bing: налаштування кампаній у Microsoft Ads Щоб рекламувати на Bing, потрібен акаунт у Microsoft Advertising: це рекламна система Microsoft, яка показує оголошення в пошуку Bing і на партнерських майданчиках мережі. Ви визначаєте мету, регіон, мову й бюджет, додаєте групи оголошень із ключовими словами та текстами, підключаєте відстеження конверсій і лише після цього запускаєте кампанію. Кампанію не можна просто скопіювати з Google Ads і забути: аудиторія, конкуренція за запитами й вартість кліка тут інші. Частину налаштувань можна перенести імпортом, але ставки, ключові слова й оголошення доведеться перевірити вручну. ## Коротко - Microsoft Advertising показує оголошення в пошуку Bing і на партнерських майданчиках Microsoft, а не лише на одному сайті. - Більшість оголошень проходить перевірку протягом 48 годин; точний час залежить від типу оголошення, тексту, посилання та завантаженості модерації. - Фіксованого мінімального бюджету, який підходив би всім, немає: обмеження залежать від країни, валюти, типу кампанії та способу оплати. - Кампанії з Google Ads можна перенести імпортом, але після цього ставки й ключові слова перевіряють вручну. - Перед запуском перевіряють цільову сторінку й відстеження конверсій, інакше статистика буде неповною. ## Що таке Microsoft Advertising і чим він відрізняється від Google Ads Microsoft Advertising (раніше Bing Ads) - це рекламна система Microsoft для показу оголошень у пошуку Bing і на партнерських майданчиках мережі Microsoft. Для бізнесу це окремий канал зі своєю аудиторією, а не «другий Google Ads». Ключова різниця в тому, що аудиторія не завжди перетинається з користувачами Google. Частина людей приходить із пристроїв і середовищ Microsoft, і поводиться там інакше. Через це конкуренція за ключовими словами, вартість кліка й охоплення можуть відрізнятися від Google Ads. Практичний наслідок: кампанії потрібно налаштовувати й тестувати окремо. Частину налаштувань можна перенести з Google Ads через імпорт, але ставки, ключові слова й оголошення варто перевірити вручну, а не покладатися на автоматичне копіювання. | Параметр | Microsoft Advertising | Google Ads | |---|---|---| | Де показуються оголошення | Пошук Bing і партнерські майданчики Microsoft | Пошук Google і партнерські майданчики Google | | Аудиторія | Інша, не завжди перетинається з Google | Ширша за охопленням | | Перенесення кампаній | Імпорт із Google Ads з ручною перевіркою | - | | Час перевірки оголошень | Більшість за 48 годин | Більшість за один робочий день | | Мінімальний бюджет | Фіксованого немає, залежить від країни, валюти, типу кампанії та способу оплати | Фіксованого немає | Обидві системи не обслуговують рекламодавців із Росії, тому для бізнесу з цього ринку канал недоступний. ## Як налаштувати кампанію в Microsoft Advertising: покроково Налаштування кампанії починається з мети, а не з кнопки «створити». Спочатку вирішіть, що саме має дати реклама: заявки, дзвінки, переходи на сайт або впізнаваність. Від цього залежить тип кампанії, вибір ставок і те, які конверсії ви будете відстежувати. Далі послідовність така: 1. Визначте мету кампанії: заявки, дзвінки, переходи на сайт або впізнаваність бренду. 2. Створіть кампанію й виберіть її тип під цю мету. 3. Задайте регіон показу та мову оголошень. 4. Встановіть бюджет і спосіб призначення ставок. 5. Додайте групи оголошень: зберіть ключові слова за змістом і додайте мінус-слова. 6. Напишіть тексти оголошень і додайте розширення, якщо вони доречні. 7. Перевірте, чи коректно працює цільова сторінка, і чи налаштоване відстеження конверсій. 8. Запустіть кампанію й дочекайтеся схвалення оголошень. Кожен крок впливає на наступний. Якщо цільова сторінка не відповідає тексту оголошення, кліки будуть, а конверсій не буде. Якщо не налаштоване відстеження, ви не побачите, які ключові слова приносять заявки. Для тих, хто хоче скоротити ручну роботу на етапі збору кампанії, є [підготовка кампанії з ІИ-помічником](/features/uk/ai-campaign-setup): там описано, як ІИ збирає структуру кампанії, а запуск і зміни бюджету залишаються за вашим підтвердженням. ### Як перенести кампанії з Google Ads Імпорт із Google Ads переносить частину налаштувань, але не робить кампанію готовою до запуску. Після імпорту перевірте ставки, ключові слова й тексти оголошень вручну. Причина проста: аукціон в Microsoft Advertising інший. Те, що працювало в Google, тут може давати іншу ціну кліка й іншу віддачу. Деякі ключові слова взагалі не матимуть показів, а деякі, навпаки, дадуть дешевший трафік. Не переносьте кампанію «як є» і не залишайте її без нагляду на кілька тижнів. Перші дні після запуску покажуть, чи потрібно коригувати структуру груп і ставки. ### Як вибрати тип кампанії та спосіб призначення ставок Тип кампанії визначає, де саме показуватиметься оголошення і які формати доступні. Спосіб призначення ставок визначає, як система витрачатиме бюджет: чи гнатиметься за кліками, чи за конверсіями. Якщо ви тільки починаєте й не маєте накопиченої статистики конверсій, автоматичні стратегії на основі конверсій працюватимуть наосліп. Спершу зберіть дані на ручних ставках або на стратегії за кліками, а потім переходьте на автоматику. Для бізнесу з обмеженим бюджетом це важливо: автоматична стратегія без даних може витратити бюджет швидше, ніж ви встигнете зрозуміти, що відбувається. ## Який бюджет потрібен для старту Фіксованого мінімального бюджету, який підходив би всім, немає. Обмеження залежать від країни, валюти, типу кампанії та способу оплати. Тому цифру «від N доларів» шукати марно: її просто не існує як єдиного стандарту. Орієнтуйтеся на дві речі. Перша - вартість кліка у вашій ніші: вона залежить від конкуренції за конкретні запити, регіону та пристрою. Друга - скільки конверсій потрібно, щоб зробити висновок. Якщо ви отримали п'ять кліків і нуль заявок, це нічого не доводить. Потрібен обсяг, за яким видно закономірність. Практичний підхід: почніть із бюджету, який дозволяє зібрати статистику за кілька тижнів, і коригуйте його за фактичними результатами. Якщо канал дає заявки за прийнятною для вас вартістю, бюджет можна збільшувати. Якщо ні, спершу розберіться з причинами: слабкі ключові слова, невідповідна цільова сторінка, занадто широка географія. Свою вартість кліка ви дізнаєтеся лише з власного акаунта. Ніхто не назве її заздалегідь для вашої ніші та регіону. ## Як відстежувати конверсії й оцінювати результат Відстеження конверсій - це налаштування, яке фіксує, що саме сталося після кліку: заявка, дзвінок, покупка, реєстрація. Без нього ви бачите кліки й витрати, але не бачите результату. Налаштуйте відстеження до запуску кампанії, а не після. Причина в тому, що статистика не збирається заднім числом: якщо конверсії не відстежувалися з першого дня, ці дані втрачені. Оцінюйте канал за вартістю конверсії, а не за кількістю кліків. Дешевий трафік без заявок гірший за дорожчий трафік із заявками. Порівнюйте результати Microsoft Advertising з іншими джерелами за однією метрикою: скільки коштує вам одна заявка в кожному каналі. Якщо у вас кілька каналів, варто дивитися на них разом. Огляд [каналів реклами та цифрового маркетингу](/blog/uk/reklama-ta-tsifroviy-marketing-kanali-y-pershi-kroki) допоможе зрозуміти, як Bing вписується в загальну картину, а [вартість реклами в соціальних мережах](/blog/uk/vartist-reklami-v-sotsialnikh-merezhakh-byudzheti-ta-tsini) дає точку порівняння для бюджетів в інших каналах. ## Типові помилки при запуску кампаній у Microsoft Advertising Найчастіша помилка - перенести кампанію з Google Ads і не чіпати її. Аукціон інший, тому ставки й ключові слова потрібно перевіряти. Якщо залишити все як є, частина бюджету піде на запити, які тут не працюють. Друга помилка - запуск без відстеження конверсій. Кампанія показує кліки, звіт виглядає пристойно, але чи приносить вона заявки, невідомо. Ви робите висновки наосліп. Третя - занадто широка географія на старті. Показ у багатьох регіонах розпорошує бюджет, і ви не розумієте, який регіон дає результат. Звузьте географію до ключових ринків, а потім розширюйте. Четверта - відсутність мінус-слів. Без них оголошення показуються за запитами, які не мають нічого спільного з вашою пропозицією. Перегляньте звіт по пошукових запитах через кілька днів після запуску й додайте мінус-слова. П'ята - очікування миттєвого результату. Кампанії потрібен час, щоб зібрати дані. Рішення про те, чи працює канал, приймають за статистикою, а не за першими днями. ## Коли варто рекламуватися саме на Bing, а не лише в Google Bing варто тестувати, якщо у вас уже працює Google Ads і ви хочете додаткове джерело трафіку з іншою аудиторією. Bing приводить користувачів, які не завжди перетинаються з аудиторією Google, зокрема на пристроях і в середовищах Microsoft. Друга причина - конкуренція за ключовими словами тут часто інша. Через це вартість кліка й охоплення можуть відрізнятися від Google Ads. Іноді це означає дешевший трафік за тими самими запитами, іноді - менший обсяг показів. Третя - B2B і специфічні ніші. Аудиторія Microsoft включає корпоративних користувачів, і для деяких бізнес-напрямів це дає заявки, яких не дає Google. Якщо ваша цільова аудиторія - компанії, порівняйте підхід із [рекламою в LinkedIn для B2B](/blog/uk/yak-reklamuvati-v-linkedin-pokrokoviy-posibnik-dlya-b2b): часто ці два канали доповнюють один одного. Якщо ви тільки вибудовуєте присутність бізнесу в рекламних кабінетах, корисно спочатку розібратися з базовими налаштуваннями акаунта, наприклад із тим, [як налаштувати бізнес-акаунт Facebook](/blog/uk/yak-nalashtuvati-biznes-akaunt-facebook-pokrokovo). А якщо налаштування потрібне під ключ, подивіться, як виглядає [контекстна реклама з налаштуванням під ключ](/blog/uk/kontekstna-reklama-zamoviti-nalashtuvannya-pid-klyuch). Щоб зрозуміти, чи підходить канал вашому бізнесу, запустіть невеликий тест і порівняйте конверсії та їхню вартість з іншими джерелами. Гарантувати результат заздалегідь не може ніхто: усе залежить від ніші, регіону, пропозиції та якості цільової сторінки. ## Що зробити далі Виберіть одну мету для тесту, створіть кампанію з однією-двома групами оголошень, підключіть відстеження конверсій і запустіть на бюджеті, який дозволяє зібрати статистику за кілька тижнів. Перед запуском перевірте цільову сторінку й переконайтеся, що вона відповідає тексту оголошення. Якщо хочете скоротити ручну підготовку, подивіться, як працює [складання кампанії з ІИ](/features/uk/ai-campaign-setup). ## Запитання й відповіді ### Скільки часу Microsoft Advertising перевіряє оголошення? Більшість оголошень проходить перевірку протягом 48 годин. Точний час залежить від типу оголошення, тексту, посилання та завантаженості модерації. Якщо оголошення не схвалено, у кабінеті з'явиться причина відхилення, і його можна виправити й надіслати повторно. ### Чим Microsoft Advertising відрізняється від Google Ads для бізнесу? Microsoft Advertising показує оголошення в пошуку Bing, а також на партнерських майданчиках мережі Microsoft. Аудиторія тут інша, ніж у Google, тому кампанії потрібно налаштовувати й тестувати окремо, а не просто копіювати. Частину налаштувань можна перенести з Google Ads через імпорт, але ставки, ключові слова й оголошення варто перевірити вручну. ### Як налаштувати кампанію в Microsoft Advertising для бізнесу? Спочатку визначте мету: заявки, дзвінки, переходи на сайт або впізнаваність. Далі створіть кампанію, виберіть тип, регіон показу, мову, бюджет і спосіб призначення ставок, після чого додайте групи оголошень з ключовими словами й текстами. Перед запуском перевірте, чи коректно працює цільова сторінка й чи налаштоване відстеження конверсій. ### Який бюджет потрібен для старту в Microsoft Advertising? Фіксованого мінімального бюджету, який підходив би всім, немає: обмеження залежать від країни, валюти, типу кампанії та способу оплати. Орієнтуйтеся на вартість кліка у вашій ніші й на те, скільки конверсій потрібно для тесту. Почніть з бюджету, який дозволяє зібрати статистику за кілька тижнів, і коригуйте його за фактичними результатами. ### Чому в Microsoft Advertising варто рекламуватися, а не лише в Google? Bing приводить аудиторію, яка не завжди перетинається з користувачами Google, зокрема на пристроях і в середовищах Microsoft. Конкуренція за ключовими словами тут часто інша, тому вартість кліка й охоплення можуть відрізнятися від Google Ads. Щоб зрозуміти, чи підходить канал вашому бізнесу, запустіть невеликий тест і порівняйте конверсії та їхню вартість з іншими джерелами.