--- title: "Як налаштувати рекламу у Facebook: покрокова інструкція" description: "Покрокова інструкція: як налаштувати рекламу у Facebook та Instagram через Ads Manager, зібрати аудиторію, запустити тест і оцінити результат." canonical: https://adsbeast.pro/blog/uk/yak-nalashtuvati-reklamu-u-facebook-pokrokova-instruktsiya language: uk published: 2026-10-04T01:42:26.522Z updated: 2026-10-04T01:42:26.522Z author: "Редакція ADS Beast" translations: - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/how-to-set-up-an-ad-on-facebook-step-by-step-guide - en: https://adsbeast.pro/blog/en/how-to-set-up-an-ad-on-facebook-step-by-step-guide - es: https://adsbeast.pro/blog/es/como-pagar-publicidad-en-instagram-guia-paso-a-paso - he: https://adsbeast.pro/blog/he/how-to-set-up-an-ad-on-facebook-step-by-step-guide - ru: https://adsbeast.pro/blog/ru/kak-zapustit-target-cherez-facebook-poshagovaya-instruktsiya - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/ako-nastavit-reklamu-na-facebooku-navod-krok-za-krokom --- # Як налаштувати рекламу у Facebook: покрокова інструкція Щоб налаштувати рекламу у Facebook та Instagram, потрібні сторінка Facebook, акаунт Ads Manager і прив'язаний Instagram-профіль. Далі створюєте кампанію, обираєте мету, аудиторію, бюджет, креатив і запускаєте тест. Перші висновки зазвичай видно за 3-5 днів, якщо бюджет дає достатньо показів. ## Коротко - Реклама Facebook та Instagram запускається з одного кабінету Ads Manager, Instagram лише прив'язується до сторінки. - Кампанія складається з трьох рівнів: кампанія, група оголошень, оголошення. - Мета кампанії визначає, кому і як система показує рекламу, тому її обирають першою. - Мінімальний денний бюджет у Facebook - 1 долар, але для тесту аудиторій орієнтуйтеся на 150-300 грн на день. - Оплата йде за фактичні витрати, без абонплати; результат залежить від ніші, аудиторії та креативу. ## Що потрібно підготувати перед запуском Без підготовлених елементів кабінет не дасть запустити кампанію, або вона піде не туди. Мінімальний набір: сторінка Facebook, бізнес-акаунт Instagram, підтверджений спосіб оплати та хоча б один креатив. Якщо просуваєте Instagram-профіль, прив'язка до сторінки обов'язкова. Ось що варто мати до входу в Ads Manager: 1. **Сторінка Facebook** з роллю адміністратора у вас. Реклама завжди прив'язана до сторінки, навіть якщо показується в Instagram. 2. **Бізнес-акаунт Instagram**, підключений до цієї сторінки через Business Suite. Без прив'язки Instagram-розміщення буде недоступне. 3. **Спосіб оплати**: банківська картка або інший метод, який приймає Meta. Кабінет спише гроші за фактичні витрати. 4. **Піксель Meta** на сайті, якщо ведете трафік на сайт. Він фіксує конверсії й дозволяє оптимізувати кампанію під дію, а не під клік. 5. **Креативи**: зображення або відео в кількох варіантах. Для тесту потрібно мінімум два-три, щоб було що порівнювати. Якщо креативів немає, їх можна зібрати швидко: [Як зробити рекламу для Instagram: креатив і пост](/blog/uk/yak-zrobiti-reklamu-dlya-instagram-kreativ-i-post) розбирає формати, які працюють у стрічці та Reels. ## Де саме налаштовується реклама Основне місце для налаштування реклами у Facebook та Instagram - Ads Manager за адресою business.facebook.com. Тут створюються кампанії, задаються аудиторії, бюджети й звіти. Кнопка «Просувати» в застосунку теж запускає рекламу, але з урізаним функціоналом. Ads Manager - це інтерфейс, де ви керуєте всіма рівнями кампанії одночасно. У застосунку «Просувати» доступні лише базові налаштування: мета, бюджет, тривалість і широка аудиторія. Для тестів гіпотез, ретаргетингу й аналітики цього замало. Різниця відчутна вже на етапі вибору аудиторії. | Параметр | Ads Manager | Кнопка «Просувати» | |---|---|---| | Вибір мети кампанії | Повний набір цілей | Кілька базових | | Аудиторії | Детальний таргетинг, схожі, ретаргетинг | Широка або автоматична | | Розміщення | Ручний вибір платформ | Автоматичне | | A/B-тести | Є | Немає | | Звіти й атрибуція | Детальні | Мінімальні | | Піксель і конверсії | Повна підтримка | Обмежена | Для разового посту на сторінці кнопки «Просувати» вистачить. Для системної роботи з трафіком і заявками потрібен Ads Manager. ## Покрокова інструкція: як налаштувати рекламу у Facebook Кампанія створюється зверху вниз: спочатку рівень кампанії, потім група оголошень, потім саме оголошення. Кожен рівень успадковує налаштування попереднього, тому помилка нагорі коштує найдорожче. Розберемо кроки по порядку. ### Крок 1. Створіть кампанію і виберіть мету У Ads Manager натисніть «Створити» і оберіть мету. Meta пропонує кілька груп: впізнаваність, трафік, взаємодія, потенційні клієнти, просування застосунку, продажі. Мета визначає, під яку дію система шукатиме людей. Для інтернет-магазину з пікселем логічна мета - продажі. Для послуг, де заявка йде через форму на сайті, - потенційні клієнти або трафік. Якщо мети не збігаються з реальною дією користувача, кампанія приноситиме дешеві кліки без результату. На цьому ж рівні задається бюджет кампанії, якщо хочете керувати ним централізовано (CBO). Альтернатива - бюджет на рівні групи оголошень, коли потрібен контроль над кожною аудиторією окремо. ### Крок 2. Налаштуйте групу оголошень Група оголошень - це місце, де визначаються аудиторія, розміщення, бюджет і графік. Тут найбільше параметрів, і саме тут найчастіше плутаються новачки. Що задати в групі: - **Аудиторія.** Гео, вік, стать, мова, інтереси. Для вузьких ніш краще починати з інтересів, для широких - з гео й віку. - **Детальний таргетинг.** Звузьте аудиторію за поведінкою або інтересами, але не до розміру, меншого за кілька тисяч людей, інакше показів не буде. - **Виключення.** Приберіть тих, хто вже купив або залишив заявку, якщо не робите ретаргетинг свідомо. - **Розміщення.** Автоматичне або ручне. Ручне варто обирати, коли знаєте, що працює саме стрічка Instagram, а не, наприклад, Audience Network. - **Бюджет і графік.** Денний або довічний бюджет і час показу. - **Оптимізація.** За якою подією система шукає людей: клік, перегляд, конверсія. Аудиторія - це гіпотеза. Її перевіряють тестом, а не вірою в те, що «ці люди точно куплять». ### Крок 3. Зберіть оголошення На рівні оголошення ви додаєте креатив, текст, заголовок і кнопку. Тут же вибирається, куди веде клік: на сайт, у месенджер, у форму або в Instagram-профіль. Структура оголошення: 1. **Формат.** Одне зображення, карусель, відео, колекція. 2. **Медіа.** Зображення або відео з урахуванням безпечних зон, щоб текст не обрізався. 3. **Основний текст.** Перші рядки видно до кліку «Ще», тому головне - на початку. 4. **Заголовок і опис.** Коротко про дію або вигоду. 5. **Заклик до дії.** Кнопка: «Дізнатися більше», «Купити», «Написати». 6. **Посилання.** Куди веде користувач після кліку. Не змішуйте в одному оголошенні кілька різних пропозицій. Одне оголошення - одна думка. ### Крок 4. Перевірте й запустіть Перед публікацією Ads Manager показує попередній перегляд для кожного розміщення. Перевірте, як виглядає креатив у стрічці Facebook, у Stories і в Instagram. Потім натисніть «Опублікувати». Після запуску кампанія проходить етап перевірки, який зазвичай триває до кількох годин. Далі система навчається: перші дні витрати й ціни можуть бути нестабільними. Це нормально, не кидайтеся змінювати налаштування щогодини. Якщо потрібен повний розбір запуску з нуля, з прикладами структури кабінету, дивіться [Як запустити рекламу в фейсбук: покроковий старт з нуля](/blog/uk/yak-zapustiti-reklamu-v-feysbuk-pokrokoviy-start-z-nulya). ## Який бюджет потрібен і як він витрачається Мінімальний денний бюджет кампанії у Facebook - 1 долар. Цього вистачає, щоб кампанія взагалі запустилася, але для висновків замало. Для тесту кількох аудиторій і креативів орієнтуйтеся на 150-300 грн на день протягом 3-5 днів. Вартість залежить від ніші, гео, аудиторії, мети й сезону. У конкурентних темах ціна кліку й показу вища, у вузьких і холодних - нижча. Тому конкретну цифру за результат ніхто не назве наперед: її показує сам тест. Оплата йде за фактичні витрати. Ви не платите фіксовану абонплату, система списує гроші за показану рекламу в межах заданого бюджету. Якщо поставили 10 доларів на день, більше за цей ліміт вона не витратить. Орієнтир для тесту: сума має дати щонайменше 1000-2000 показів, інакше статистика буде випадковою. Після тесту масштабуйте ті оголошення, де ціна за результат найнижча, а слабкі вимикайте. ## Як оцінити результат і що робити з кампанією далі Перші висновки роблять не за один день. Дайте кампанії 3-5 днів і мінімум 1000-2000 показів, перш ніж судити про ефективність. Дивіться не на кліки, а на ціну за потрібну вам дію. На що звертати увагу: - **CTR** - частка людей, які клікнули. Низький CTR зазвичай означає слабкий креатив або неточну аудиторію. - **CPC** - ціна кліку. Вона сильно різниться залежно від ніші й конкуренції. - **CPM** - ціна за 1000 показів. Зростає в конкурентних аудиторіях і в сезон піків. - **CPL або CPA** - ціна заявки чи покупки. Це головний показник, якщо мета - конверсії. - **Частота** - скільки разів одна людина бачила оголошення. Висока частота без результату означає, що аудиторія вигоріла. Якщо результат слабкий, змінюйте по одному елементу за раз: креатив, текст, аудиторію або розміщення. Одночасна зміна всього не дасть зрозуміти, що саме спрацювало. ## Типові помилки при налаштуванні Більшість зливів бюджету трапляється через кілька повторюваних помилок. Їх легко уникнути, якщо перевірити кампанію перед запуском. - Занадто вузька аудиторія, яка не набирає показів. - Одна мета кампанії, а реальна дія інша: наприклад, оптимізація під клік, коли потрібні заявки. - Відсутній піксель, через що система не бачить конверсій і не може їх оптимізувати. - Постійні правки налаштувань у перші дні, які скидають навчання кампанії. - Один креатив без варіантів: немає з чим порівнювати. - Текст на зображенні, який обрізається в Stories і Reels. Якщо хочете швидше зібрати варіанти креативів і текстів, допоможе [Як створити рекламу за допомогою ШІ: креативи й відео](/blog/uk/yak-stvoriti-reklamu-za-dopomogoyu-shi-kreativi-y-video). ## Наступний крок Створіть одну кампанію з однією метою, двома аудиторіями і двома креативами, поставте бюджет на 3-5 днів і дайте їй спокійно відпрацювати. Коли побачите, яка зв'язка дає найдешевший результат, масштабуйте її. Якщо хочете автоматизувати збір кампанії й аудиторій, подивіться [Як налаштувати рекламу у Facebook](/features/uk/ai-campaign-setup). ## FAQ **Скільки коштує запустити рекламу у Facebook та Instagram?** Мінімальний денний бюджет кампанії - 1 долар (близько 40 грн), але для реальних результатів краще стартувати з 5-10 доларів на день. Вартість залежить від ніші, аудиторії та цілей. Оплата йде за фактом витрат, без фіксованої абонплати, тож ви контролюєте суму через денний ліміт. **Який мінімальний бюджет для тесту реклами в Instagram?** Для тесту кількох аудиторій і креативів достатньо 150-300 грн на день протягом 3-5 днів. Мінімум у 1 долар на день дасть замало даних, тому орієнтуйтеся на суму, що дозволяє отримати хоча б 1000-2000 показів. Після тесту масштабуйте оголошення з найнижчою ціною за результат. **Де налаштувати рекламу у Facebook та Instagram?** Кампанії створюються в Ads Manager (business.facebook.com) - це основний інструмент для таргетингу, бюджетів і звітів. Для просування окремих постів можна використати кнопку «Просувати» прямо в застосунку, але функціонал там обмежений. Щоб керувати Instagram-рекламою, прив'яжіть акаунт до сторінки Facebook через Business Suite. **Чи потрібен піксель Facebook для запуску реклами?** Піксель потрібен, якщо ви ведете трафік на сайт і хочете оптимізувати кампанію під конверсії, а не під кліки. Без нього система не бачить, хто залишив заявку чи купив, тому не може шукати схожих людей. Для просування профілю або посту піксель не обов'язковий. **Скільки часу треба, щоб побачити результат?** Перші висновки зазвичай видно за 3-5 днів, якщо бюджет дає достатньо показів. Перші дні кампанія навчається, і ціни можуть бути нестабільними. Не змінюйте налаштування щодня: постійні правки скидають навчання і відсувають момент, коли дані стануть показовими. ## Запитання й відповіді ### Скільки коштує запустити рекламу у Facebook та Instagram? Мінімальний денний бюджет для кампанії становить 1 долар (близько 40 грн), але для реальних результатів краще стартувати з 5–10 доларів на день. Вартість залежить від ніші, аудиторії та цілей: в Україні клік у середньому коштує 0,1–0,5 долара, а 1000 показів — 1–3 долари. Реклама оплачується за фактом витрат, без фіксованої абонплати. ### Який мінімальний бюджет для тесту реклами в Instagram? Для тесту кількох аудиторій і креативів достатньо 150–300 грн на день протягом 3–5 днів. Мінімум у 1 долар на день дасть замало даних для висновків, тому орієнтуйтеся на суму, що дозволяє отримати хоча б 1000–2000 показів. Після тесту масштабуйте ті оголошення, де ціна за результат найнижча. ### Де налаштувати рекламу у Facebook та Instagram? Кампанії створюються в Ads Manager (business.facebook.com) — це основний інструмент для таргетингу, бюджетів і звітів. Для просування окремих постів можна використати кнопку «Просувати» прямо в застосунку, але функціонал там обмежений. Щоб керувати Instagram-рекламою, прив'яжіть акаунт до сторінки Facebook через Business Suite.