---
title: "Ціна реклами в Instagram і Facebook: скільки коштує у 2024"
description: "Розбираємо, з чого складається ціна реклами в Instagram і Facebook, які ставки CPM і CPC в Україні та скільки грошей потрібно на тест кампанії."
canonical: https://adsbeast.pro/blog/uk/tsina-reklami-v-instagram-i-facebook-skilki-koshtuye-u-2024
language: uk
published: 2026-10-04T01:48:48.746Z
updated: 2026-10-04T01:48:48.747Z
author: "Редакція ADS Beast"
translations:
  - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/how-much-do-facebook-ads-cost-prices-and-budgets
  - en: https://adsbeast.pro/blog/en/how-much-do-facebook-ads-cost-prices-and-budgets
  - es: https://adsbeast.pro/blog/es/precio-de-publicidad-en-instagram-cuanto-cuesta-y-presupuesto
  - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/cena-reklamy-na-instagrame-a-facebooku-kolko-to-stoji
---
# Ціна реклами в Instagram: скільки коштує показ і клік

Ціна реклами в Instagram і Facebook не фіксована: її визначає аукціон Meta у момент показу. Мінімальний денний бюджет стартує від 1 долара, але реальні витрати залежать від ніші, гео, якості оголошення й конкуренції за аудиторію. В Україні середній CPM тримається в межах 3-8 доларів, CPC — 0,15-0,60 долара.

## Коротко

- Мінімальний денний бюджет у Meta Ads — 1 долар, але для тесту цього замало.
- Середній CPM в Україні: 3-8 доларів; CPC: 0,15-0,60 долара.
- У дорогих нішах (фінанси, нерухомість) ставки бувають у 2-3 рази вищими.
- Instagram зазвичай дорожчий за Facebook на 20-40% через конкуренцію за візуальну аудиторію.
- Базовий тест зв'язки: 10-20 доларів на день протягом 3-5 днів.

## З чого складається ціна реклами в Instagram

Ціну показу визначає аукціон Meta, а не прайс-лист. Ви конкуруєте з іншими рекламодавцями за право показати оголошення конкретній людині в конкретний момент. Тому та сама кампанія в різні дні може коштувати по-різному.

Meta не продає покази за фіксованою ставкою. Система обирає переможця аукціону за комбінацією трьох змінних: ваша ставка, прогнозована ймовірність дії (клік, конверсія) і якість оголошення. Якщо ваш креатив подобається аудиторії, ви платите менше за той самий результат. Якщо ні — дорожче, навіть при вищій ставці.

Звідси практичний висновок: ціна реклами в Instagram — це не те, що ви призначаєте, а те, що ви заробляєте якістю кампанії.

## Ставки CPM і CPC в Україні: орієнтири

Орієнтовні середні ставки в Україні виглядають так:

| Показник | Діапазон | Що означає |
|---|---|---|
| CPM (за 1000 показів) | 3-8 USD | Скільки коштує охоплення |
| CPC (за клік) | 0,15-0,60 USD | Скільки коштує перехід |
| Мінімальний денний бюджет | від 1 USD | Поріг входу в аукціон |
| Тестовий бюджет | 10-20 USD/день | Щоб зібрати статистику |

Це середні значення. У нішах із високою конкуренцією (фінанси, нерухомість, страхування) CPM і CPC можуть бути у 2-3 рази вищими, бо за ту саму аудиторію конкурує більше рекламодавців із глибокими бюджетами.

## Від чого залежить, скільки ви заплатите

На підсумкову вартість впливає кілька чинників, і більшість із них ви контролюєте.

**Ніша й сезон.** Конкуренція за аудиторію зростає в пікові періоди: свята, розпродажі, початок навчального року. У ці тижні CPM підіймається навіть у невеликих проєктів.

**Гео.** Покази у великих містах дорожчі, ніж у регіонах. Аудиторія за межами мегаполісів обходиться дешевше, але й платоспроможність там інша.

**Розмір і вузькість аудиторії.** Чим вужче налаштований таргет, тим вища ціна за показ, бо пропозиція людей обмежена. Широка аудиторія дешевша, але менш точна.

**Якість креативу.** Високий CTR і хороший рейтинг якості знижують ціну кліку. Слабкий креатив змушує переплачувати за той самий обсяг трафіку.

**Ціль кампанії.** Оптимізація на покупку коштує дорожче, ніж на клік або охоплення, бо система шукає людей, готових до дії.

Якщо вам важко оцінити ці параметри для свого проєкту, є сенс порахувати [ціна реклами в instagram](/features/uk/ai-campaign-setup) під конкретну нішу й гео, а не орієнтуватися на загальні цифри.

## Instagram проти Facebook: де дорожче і чому

Instagram зазвичай дорожчий за Facebook на 20-40%. Причина в конкуренції: бренди, орієнтовані на візуальний контент, активно змагаються за покази в стрічці та Stories. Плюс аудиторія Instagram молодша й активніша, а попит на неї вищий.

У Facebook дешевше охопити старшу аудиторію та користувачів поза великими містами. Якщо ваш продукт не прив'язаний до молодшої візуальної аудиторії, Facebook часто дає нижчу ціну за клік і конверсію.

| Критерій | Instagram | Facebook |
|---|---|---|
| Середній CPM | Вищий на 20-40% | Нижчий |
| Ядро аудиторії | Молодша, візуальна | Ширша, старша |
| Формати | Reels, Stories, стрічка | Стрічка, групи, Marketplace |
| Коли обирати | Візуальний продукт, бренд | Ліди, широка аудиторія |

На практиці найдешевше виходить комбінація: одне оголошення показується в обох мережах через Meta Ads, а система сама розподіляє бюджет туди, де результат дешевший.

## Скільки грошей потрібно на тест

Для базового тесту зазвичай достатньо 10-20 доларів на день протягом 3-5 днів. Це дає змогу зібрати статистику по 2-3 креативах і зрозуміти, чи працює зв'язка «аудиторія + креатив + пропозиція».

Менші суми дають замало показів, і рішення ви ухвалюєте на шумі, а не на даних. Більші суми на старті — це витрати без розуміння, який елемент спрацював.

Порядок тесту виглядає так:

1. Визначте одну цільову дію (лід, покупка, перехід).
2. Підготуйте 2-3 різні креативи з різними гачками.
3. Запустіть їх на одній аудиторії з однаковим бюджетом.
4. Дайте кампанії 3-5 днів без втручання, щоб система вийшла з фази навчання.
5. Порівняйте CPM, CPC і вартість цільової дії — залиште один креатив.

Покроковий запуск із нуля описано в інструкції [як запустити рекламу в фейсбук: покроковий старт з нуля](/blog/uk/yak-zapustiti-reklamu-v-feysbuk-pokrokoviy-start-z-nulya). Якщо потрібне налаштування саме в кабінеті, дивіться [як налаштувати рекламу у Facebook: покрокова інструкція](/blog/uk/yak-nalashtuvati-reklamu-u-facebook-pokrokova-instruktsiya).

## Як знизити ціну без втрати результату

Дешевша реклама — це наслідок хорошої роботи над креативом і аудиторією, а не магічна настройка ставки.

Працюйте над першими секундами відео й заголовком. Саме вони визначають CTR. Працюйте над релевантністю: показуйте пропозицію тим, кому вона справді потрібна. Тестуйте кілька варіантів креативу паралельно, а не по черзі. Не звужуйте аудиторію без причини: зайве обмеження підіймає ціну.

Якщо креатив слабкий, жодне зниження ставки не допоможе. Детальніше про це — у матеріалі [як зробити рекламу для Instagram: креатив і пост](/blog/uk/yak-zrobiti-reklamu-dlya-instagram-kreativ-i-post).

## Коли делегувати: агенція чи інструмент

Витрати на рекламу — це не лише бюджет у кабінеті. Це ще й час на налаштування, тести й аналітику. Хтось робить це сам, хтось віддає агенції, а хтось автоматизує через платформу.

Порівняння підходів варто робити за критеріями: швидкість запуску, контроль, вартість ведення й прозорість витрат. Розгорнуте порівняння є в статті [агенство чи ІІ-платформа для мета реклами: що обрати](/blog/uk/agentstvo-chi-ii-platforma-dlya-meta-reklami-shcho-obrati). Якщо ви ведете паралельно кілька каналів, варто також подивитися [управління кампаніями Google Ads: інструменти й автоматизація](/blog/uk/upravlinnya-kampaniyami-google-ads-instrumenti-y-avtomatizatsiya).

## Що зробити далі

Порахуйте орієнтовний бюджет під свою нішу: помножте бажаний денний бюджет на кількість днів тесту й додайте запас на 2-3 креативи. Далі запустіть першу кампанію й подивіться на реальні CPM і CPC у своєму кабінеті — вони й будуть вашою справжньою ціною, а не середніми цифрами зі статей.

Налаштувати кампанію з розрахунком бюджету під вашу нішу можна тут: [ціна реклами в instagram](/features/uk/ai-campaign-setup).

## FAQ

**Скільки коштує реклама в Instagram і Facebook у 2024 році?**
Мінімальний денний бюджет у Meta Ads — 1 долар, але реальні ставки залежать від аукціону. Середній CPM в Україні коливається від 3 до 8 доларів, CPC — від 0,15 до 0,60 долара. Для ніш із високою конкуренцією (фінанси, нерухомість) ціни можуть бути у 2-3 рази вищими.

**Як формується ціна реклами в Facebook та Instagram?**
Ціну визначає аукціон: ви конкуруєте з іншими рекламодавцями за показ конкретній людині. На вартість впливають якість оголошення, релевантність аудиторії та ставка конкурентів. Чим вищий CTR і кращий рейтинг якості, тим дешевше обходиться клік.

**Який мінімальний бюджет потрібен для тесту реклами в Meta Ads?**
Для базового тесту зазвичай вистачає 10-20 доларів на день протягом 3-5 днів. Це дає змогу зібрати статистику по 2-3 креативах і зрозуміти, чи працює зв'язка. Менші суми дають замало показів для ухвалення рішення.

**Чому реклама в Instagram дорожча за Facebook?**
Instagram має вищу конкуренцію серед брендів, орієнтованих на візуальний контент, тому CPM там часто вищий на 20-40%. Крім того, аудиторія Instagram молодша й активніша, що підвищує попит на покази. У Facebook дешевше охопити старшу аудиторію та користувачів поза великими містами.

**Чи можна гарантувати конкретну ціну за клік?**
Ні. Ставки змінюються щодня залежно від конкуренції, сезону й якості вашої кампанії. Можна керувати чинниками, які впливають на ціну, але фіксованого прайсу в аукціонній системі не існує.

## Запитання й відповіді

### Скільки коштує реклама в Instagram і Facebook у 2024 році?

Мінімальний денний бюджет у Meta Ads становить 1 долар, але реальні ставки залежать від аукціону. Середній CPM в Україні коливається від 3 до 8 доларів, CPC — від 0,15 до 0,60 долара. Для ніші з високою конкуренцією (фінанси, нерухомість) ціни можуть бути в 2-3 рази вищими.

### Як формується ціна реклами в Facebook та Instagram?

Ціну визначає аукціон: ви конкуруєте з іншими рекламодавцями за показ конкретній людині. На вартість впливають якість оголошення, релевантність аудиторії та ставка конкурентів. Чим вищий CTR і кращий рейтинг якості, тим дешевше обходиться клік.

### Який мінімальний бюджет потрібен для тесту реклами в Meta Ads?

Для базового тесту зазвичай вистачає 10-20 доларів на день протягом 3-5 днів. Це дає змогу зібрати статистику по 2-3 креативах і зрозуміти, чи працює зв'язка. Менші суми дають занадто мало показів для ухвалення рішення.

### Чому реклама в Instagram дорожча за Facebook?

Instagram має вищу конкуренцію серед брендів, орієнтованих на візуальний контент, тому CPM там часто вищий на 20-40%. Крім того, аудиторія Instagram молодша й активніша, що підвищує попит на покази. У Facebook дешевше охопити старшу аудиторію та користувачів поза великими містами.