--- title: "Реклама на Bing: покрокове налаштування акаунта" description: "Покрокова інструкція з налаштування Microsoft Advertising: реєстрація, платіжні дані, кампанія, ключі, UET і перевірка перед запуском." canonical: https://adsbeast.pro/blog/uk/reklama-na-bing-pokrokove-nalashtuvannya-akaunta language: uk published: 2026-09-20T09:09:23.343Z updated: 2026-09-20T09:09:23.343Z author: "Редакція ADS Beast" translations: - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/how-to-launch-bing-ads-step-by-step-account-setup - en: https://adsbeast.pro/blog/en/how-to-launch-bing-ads-step-by-step-account-setup - es: https://adsbeast.pro/blog/es/anunciarse-en-bing-configuracion-paso-a-paso - he: https://adsbeast.pro/blog/he/how-to-launch-bing-ads-step-by-step-account-setup - ru: https://adsbeast.pro/blog/ru/kak-zapustit-reklamu-v-bing-nastroyka-akkaunta - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/reklama-na-bing-nastavenie-uctu-krok-za-krokom --- # Як запустити рекламу на Bing: покрокове налаштування акаунта Реклама на Bing запускається через Microsoft Advertising. Спочатку створюєте обліковий запис Microsoft, додаєте платіжний метод і податкові дані, далі будуєте кампанію, збираєте ключі, ставите тег UET на сайт і визначаєте бюджет. Першу кампанію реально зібрати за один вечір, якщо картка не потребує ручної перевірки банком. Коротко - Реєстрація займає 10-15 хвилин за наявності облікового запису Microsoft. - Підтвердження платіжного методу інколи додає 1-2 робочі дні. - Ставки за клік тут зазвичай на 20-40% нижчі, ніж у Google Ads, у тих самих нішах. - Для старту достатньо 20-50 релевантних ключів. - Без тега UET ви не побачите, які ключі приносять конверсії. ## Що таке Microsoft Advertising і чим він відрізняється від Google Ads Microsoft Advertising - це рекламна платформа Microsoft, яка показує оголошення в пошуку Bing, у мережі партнерів і в деяких продуктах компанії. З погляду рекламодавця інтерфейс і логіка кампаній близькі до Google Ads, тому перенос навичок займає мало часу. Головна практична різниця - аудиторія. Тут менше конкурентів за ті самі запити, тому CPC нижчий, а користувачі старші й частіше мають платіжну спроможність. У B2B і в нішах для дорослої аудиторії це дає вищу конверсію при меншому бюджеті. У масових споживчих темах обсяг трафіку буде скромнішим, ніж у Google, і це треба враховувати ще до запуску. Якщо ви вже працювали з Google Ads, частину роботи можна не повторювати: кампанії імпортуються прямо з кабінету. Якщо ні, ключі збираються у вбудованому планувальнику за тією ж логікою, що описана в матеріалі про [планувальник ключових слів Google: підбір і перевірка](/blog/uk/planuvalnik-klyuchovikh-sliv-google-pidbir-i-perevirka). ## Як створити акаунт Microsoft Advertising Акаунт створюється з облікового запису Microsoft. Якщо він у вас уже є (наприклад, для Outlook, Office або Windows), ви одразу входите в рекламний кабінет і не витрачаєте час на підтвердження пошти. Покроково: 1. Перейдіть на сторінку Microsoft Advertising і натисніть «Почати». 2. Увійдіть у наявний обліковий запис Microsoft або створіть новий на робочу пошту. 3. Вкажіть країну та часовий пояс. Часовий пояс визначає, коли саме змінюється доба в статистиці та коли скидається денний бюджет. 4. Заповніть назву акаунта та основну валюту. Валюту змінити після запуску кампаній не можна, тому обирайте ту, у якій платите за карткою. 5. Додайте платіжний метод і податкові дані в розділі «Платіжні дані та оподаткування». 6. Дочекайтеся підтвердження картки. Інколи банк перевіряє її вручну, і це додає 1-2 робочі дні. Для фізичної особи достатньо email, номера телефону та банківської картки. Для юридичної особи Microsoft може додатково запросити назву компанії, податковий номер і адресу реєстрації. Ці поля заповнюються в тому ж розділі платіжних даних, і краще зробити це до старту кампаній, інакше оголошення не почнуть показуватися. ## Як побудувати структуру кампанії Кампанію збирайте під одну бізнес-ціль, а не «на все одразу». Так бюджет витрачається передбачувано, а статистика за ключами залишається читабельною. Спочатку оберіть тип кампанії. Search показує оголошення в пошуку Bing і зазвичай дає найгарячіший трафік. Audience Network розширює охоплення на партнерські майданчики, але там бюджет поводиться інакше, і про це варто прочитати окремо: [Audience Network, Search Partners і Pangle: де зникає бюджет](/blog/uk/audience-network-search-partners-i-pangle-de-znikaye-byudzhet). Для першого запуску залишайтеся в Search. Далі задайте базові параметри: - Геотаргетинг: країна, регіон або місто. Не залишайте весь світ за замовчуванням. - Мова: та, якою реально розмовляє ваша аудиторія. - Денний бюджет: сума, яку ви готові витратити за добу без шкоди для себе. - Ставки: на старті простіше керувати вручну або через автоматичну стратегію з обмеженням ціни кліку. Внутрішньо розбийте кампанію на групи оголошень за змістом: одна група - одна тема, під неї свої ключі та своя цільова сторінка. Не змішуйте в одній групі запити з різним наміром, бо тоді неможливо зрозуміти, що саме працює. ## Як зібрати ключові слова Ключі збираються у безкоштовному Keyword Planner усередині кабінету або імпортуються разом з кампанією з Google Ads. Планувальник показує орієнтовний CPC і кількість показів для кожного запиту, тому вже на цьому етапі видно, які теми надто дорогі. Для старту достатньо 20-50 релевантних ключів. Цього вистачає, щоб зібрати перші дані й не розпорошити бюджет по сотнях фраз із нульовими показами. Практичні правила: - Беріть запити з комерційним наміром, а не просто описові. - Додавайте мінус-слова одразу: безкоштовно, своїми руками, вакансія, торрент і подібні. - Перевіряйте, чи відповідає цільова сторінка кожному ключу. - Не дублюйте той самий ключ у різних групах, це створює внутрішню конкуренцію. Якщо планувальник показує занадто мало показів за вашими фразами, розширте список синонімами або змініть регіон. Якщо показів багато, а CPC високий, звузьте гео або перенесіть частину запитів у мінус-слова. ## Як налаштувати відстеження конверсій через UET UET (Universal Event Tracking) - це тег Microsoft, який фіксує дії користувачів на вашому сайті: покупки, заявки, реєстрації. Без нього ви бачите кліки й витрати, але не бачите, що приносить гроші. Що зробити по порядку: 1. У кабінеті створіть тег UET і скопіюйте код. 2. Встановіть його на всі сторінки сайту, зазвичай через менеджер тегів або в шаблон. 3. Створіть цілі: окремо покупку, окремо відправку форми, окремо дзвінок, якщо це відстежується. 4. Перевірте, що події реєструються, зробивши тестову конверсію. 5. Прив'яжіть цілі до кампанії, щоб оптимізація спиралася на реальні дії. Якщо сайт збирає заявки через форму, переконайтеся, що подія спрацьовує саме після успішного надсилання, а не при кліку на кнопку. Інакше статистика покаже конверсії, яких не було, і ви приймете хибні рішення щодо бюджету. ## Скільки коштує реклама в Bing і від чого залежить результат Точну вартість перед запуском не назве ніхто. Вона складається зі ставки за клік, конкуренції в конкретній ніші, якості оголошень і якості цільової сторінки. Орієнтир можна взяти з планувальника, але це прогноз, а не гарантія. | Параметр | Bing (Microsoft Advertising) | Google Ads | |---|---|---| | Конкуренція за аудиторію | Нижча, ставки за клік зазвичай на 20-40% нижчі | Вища, CPC вищий | | Склад аудиторії | Старша, часто платоспроможніша | Ширша за віком і пристроями | | Обсяг трафіку | Менший | Більший | | Імпорт кампаній | Є, з Google Ads | - | | Сильна сторона | B2B і доросла аудиторія | Масові споживчі теми | Результат залежить від трьох речей: наскільки точно підібрані ключі, наскільки цільова сторінка відповідає запиту і чи налаштоване відстеження конверсій. Якщо хоч одна ланка слабка, низький CPC не врятує: ви просто дешевше купуватимете кліки без заявок. ## Що перевірити перед запуском першої кампанії Перед стартом пройдіться по короткому чек-листу. Це економить бюджет, який інакше піде на нерелевантні покази в перші ж дні. - Тег UET встановлено, конверсії фіксуються. - Цільова сторінка відповідає ключу та швидко завантажується. - Денний бюджет заданий і не перевищує вашу комфортну суму. - Геотаргетинг звужений до потрібного регіону. - Ставки виставлені, а не залишені на умовчанні платформи. - Мінус-слова додані. - Оголошення містить ключ у заголовку і веде на ту саму сторінку, про яку обіцяє. Якщо сайт має кілька сторінок під різні запити, не ведіть усі оголошення на головну. Це найпоширеніша помилка на старті: людина шукає конкретну послугу, а потрапляє на загальний огляд і йде. ## Наступний крок Зареєструйте акаунт, додайте платіжний метод і зберіть першу кампанію в Search з 20-50 ключами та встановленим тегом UET. Якщо хочете передати налаштування спеціалісту або запустити кампанії під ключ, залиште заявку на сторінці [Реклама на Bing](/platforms/uk/microsoft-ads). ## FAQ **Скільки часу займає створення акаунта Microsoft Advertising?** Реєстрація займає 10-15 хвилин, якщо у вас уже є обліковий запис Microsoft. Підтвердження платіжного методу може додати ще 1-2 робочі дні, якщо банк перевіряє картку вручну. Тому картку краще додавати заздалегідь, а не в день запуску. **Які документи потрібні для запуску реклами в Bing?** Для фізичних осіб достатньо email, номера телефону та банківської картки. Для юридичних осіб Microsoft може запросити назву компанії, податковий номер і адресу реєстрації. Дані вводяться в розділі «Платіжні дані та оподаткування». **Де знайти ключі для кампанії в Microsoft Advertising?** Скористайтеся безкоштовним Keyword Planner у самому кабінеті або імпортуйте кампанію з Google Ads. Планувальник показує орієнтовний CPC і кількість показів для кожного запиту. Для старту достатньо 20-50 релевантних ключів. **Чому в Bing нижчий CPC, ніж у Google Ads?** Конкуренція за аудиторію Bing менша, тому ставки за клік зазвичай на 20-40% нижчі в тих самих нішах. Водночас аудиторія тут старша й платоспроможніша, що часто дає вищу конверсію в B2B. Обсяг трафіку при цьому менший. **Що потрібно перевірити перед запуском першої кампанії?** Переконайтеся, що на сайті встановлено тег UET для відстеження конверсій і налаштовано цільову сторінку під запит. Також задайте денний бюджет, геотаргетинг і ставки, інакше кампанія витратить бюджет на нерелевантні покази. ## Запитання й відповіді ### Скільки часу займає створення акаунта Microsoft Advertising? Реєстрація займає 10-15 хвилин, якщо у вас уже є обліковий запис Microsoft. Підтвердження платіжного методу може додати ще 1-2 робочі дні, якщо банк перевіряє картку вручну. ### Які документи потрібні для запуску реклами в Bing? Для фізичних осіб достатньо email, номера телефону та банківської картки. Для юридичних осіб Microsoft може запросити назву компанії, податковий номер і адресу реєстрації. Дані вводяться в розділі «Платіжні дані та оподаткування». ### Де знайти ключі для кампанії в Microsoft Advertising? Скористайтеся безкоштовним Keyword Planner у самому кабінеті або імпортуйте кампанію з Google Ads. Планувальник показує орієнтовний CPC і кількість показів для кожного запиту. Для старту достатньо 20-50 релевантних ключів. ### Почему в Bing нижчий CPC, ніж у Google Ads? Конкуренція за аудиторію Bing менша, тому ставки за клік зазвичай на 20-40% нижчі в тих самих нішах. Водночас аудиторія тут старша й платоспроможніша, що часто дає вищу конверсію в B2B. ### Что потрібно перевірити перед запуском першої кампанії? Переконайтеся, що на сайті встановлено тег UET для відстеження конверсій і налаштовано цільову сторінку під запит. Також задайте денний бюджет, геотаргетинг і ставки, інакше кампанія витратить бюджет на нерелевантні покази.