--- title: "Performance Max: що можна контролювати в кампанії" description: "Що реально контролює рекламодавець у Performance Max: бюджет, цілі, сигнали аудиторій, креативи, виключення та звітність. Межі контролю без ілюзій." canonical: https://adsbeast.pro/blog/uk/performance-max-shcho-mozhna-kontrolyuvati-v-kampaniyi language: uk published: 2026-10-13T00:08:05.485Z updated: 2026-10-13T00:08:05.486Z author: "Редакція ADS Beast" translations: - cs: https://adsbeast.pro/blog/cs/performance-max-co-lze-v-kampani-ovladat-rucne - en: https://adsbeast.pro/blog/en/performance-max-what-you-can-actually-control - es: https://adsbeast.pro/blog/es/performance-max-que-se-puede-controlar-de-verdad - pl: https://adsbeast.pro/blog/pl/performance-max-co-naprawde-mozna-w-nim-kontrolowac - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/performance-max-co-v-nom-kontrolujete-vy-a-co-system --- # Performance Max: що в ньому взагалі можна контролювати Performance Max — це тип кампанії в Google Ads, де ви керуєте бюджетом, цілями, сигналами аудиторій, креативами й виключеннями, а Google сам вирішує, кому, де і з яким оголошенням показати рекламу. Ручних ставок за ключовими словами тут немає. Контроль є, але він непрямий. ## Коротко - Бюджет, стратегія призначення ставок і цілі конверсій — на вашому боці. Розподіл витрат між каналами всередині кампанії — на боці Google. - Ключові слова для показів не додаються. Працюють негативні ключові слова на рівні кампанії та список виключених місць розміщення. - Креативи ви завантажуєте групами активів, фінальний вигляд оголошення не затверджуєте. - Звітність показує канали, групи активів і категорії запитів, але не окремі пошукові фрази. - Частину рішень система ухвалює автоматично, і побачити їх можна лише в звітах. ## Що таке Performance Max і чому питання контролю виникає постійно Performance Max — це кампанія, яка показує рекламу в усіх місцях Google одночасно: на Пошуку, у Картах, на YouTube, у Gmail, у Discover і на партнерських сайтах. Ви завантажуєте креативи й ставите мету, а система сама підбирає запити, аудиторії та комбінації оголошень. Саме через це виникає відчуття, що контролю немає взагалі. Це не так. Просто замість ручних ставок і списків фраз ви керуєте входами: бюджетом, цілями, сигналами й матеріалами. Різниця принципова. У звичайній пошуковій кампанії ви вирішуєте, за яким запитом показуватись. У Performance Max ви позначаєте, який результат вам потрібен, і задаєте межі, за які система не має виходити. Тому розмова про контроль тут — це розмова про те, які важелі ви маєте і де закінчується ваша зона впливу. Далі розберемо кожен важіль окремо. ## Як керувати бюджетом і ставками в Performance Max Бюджет задається на рівні кампанії. Ставок за ключовими словами тут не існує, замість них працюють цілі конверсій і стратегія призначення ставок. Ви вирішуєте, скільки грошей кампанія може витратити за день, і яку стратегію обрати: максимізацію конверсій, максимізацію цінності конверсій чи цільову ціну за конверсію. Далі Google розподіляє ці гроші між каналами самостійно. Фіксованого мінімального бюджету в Google Ads немає, тому нижня межа залежить від вашої ніші, конкуренції та вартості кліку. Якщо бюджет замалий для обраної стратегії, кампанія просто не встигне зібрати достатньо даних, щоб навчатися. Це не помилка налаштування, це фізика аукціону. Практичний висновок: бюджет — це ваш головний важіль, але він працює не як «витратити рівно стільки», а як «дозволити системі витратити до стільки». Якщо потрібен жорсткіший контроль витрат, дивіться в бік коригувань і стратегії, а не ручних ставок. ## Чи можна виключити ключові слова та сайти Ключові слова як окремий список для показів у Performance Max не додаються. Негативні ключові слова на рівні кампанії працюють. Виключення сайтів доступне через список виключених місць розміщення. Це означає, що ви можете закрити кампанію від нерелевантних запитів і від конкретних майданчиків, але не можете вказати, за якими фразами показуватись. Логіка зворотна: не «показуйся ось тут», а «не показуйся ось тут». Обмеження тут очевидне. Частину показів Google усе одно добирає сам, і побачити запити можна лише у звіті, а не керувати ними напряму. Негативні ключові слова працюють як фільтр, а не як список дозволених фраз. Що варто робити на практиці: 1. Регулярно переглядайте звіт пошукових запитів і додавайте негативні ключові слова за тим, що явно не ваше. 2. Перевіряйте звіт по місцях розміщення і виключайте майданчики, які дають покази без сенсу для вашого продукту. 3. Не намагайтеся побудувати з Performance Max точну копію пошукової кампанії, це інший інструмент з іншою логікою. ## Сигнали аудиторій: як підказати системі, кого шукати Сигнали аудиторій — це підказки Google про те, хто вам цікавий: ваші списки клієнтів, відвідувачі сайту, користувачі застосунку, власні сегменти за інтересами. Вони не обмежують покази жорстко, але впливають на те, на кого система звертає увагу в першу чергу. Це найзрозуміліший важіль для бізнесу, який уже має історію конверсій. Якщо у вас є база покупців або дані про відвідувачів із високою цінністю, сигнали допомагають системі швидше знайти схожих людей. Без сигналів кампанія стартує з нуля і навчається довше. Важливий нюанс: сигнал не дорівнює таргетингу. Ви не звужуєте аудиторію до списку, ви лише позначаєте пріоритет. Система може показати рекламу й поза ним, якщо вважатиме, що там є конверсія. ## Креативи й тексти: що ви завантажуєте і що вирішує Google Ви завантажуєте групи активів: заголовки, описи, зображення, логотип і відео. Google сам комбінує їх під кожне місце показу. Тому важливо давати кілька варіантів текстів і зображень різного формату та змісту. Одна група активів з одним заголовком і однією картинкою позбавляє систему вибору, і вона показує те, що є, навіть якщо це погано працює на конкретному майданчику. Оцінки груп активів підказують, яких елементів бракує. Вони не гарантують результат, але показують, де у вас прогалини: мало зображень, немає відео, замало варіантів заголовків. Фінальний вигляд оголошення ви не затверджуєте. Це принципова відмінність від звичайних кампаній, де ви бачите кожне оголошення окремо. Практика проста: давайте системі більше матеріалу, ніж здається потрібним. Кілька різних за змістом заголовків, зображення під різні співвідношення сторін, відео хоча б у базовому вигляді. Чим більше варіантів, тим більше комбінацій може протестувати система. ## Звітність Performance Max: що видно, а що ні У звітах видно витрати, конверсії, цінність конверсій і розбивку за каналами та групами активів. Можна подивитися, які тексти, зображення й відео отримують покази, і порівняти їхню ефективність. Приховано залишається те, як саме система обирає запити й комбінації креативів. Цих даних у кабінеті немає. Ви бачите агреговані показники, а не логіку рішень. | Що видно у звітах | Що залишається прихованим | |---|---| | Витрати, конверсії, цінність конверсій | Як система обирає конкретні запити | | Розбивка за каналами | Повний список пошукових фраз | | Розбивка за групами активів | Логіка комбінування креативів | | Показники окремих текстів, зображень, відео | Причини, чому обрано саме цю комбінацію | | Категорії запитів, пристрої | Окремі фрази всередині категорій | Ця таблиця добре показує головну межу: ви керуєте входами й оцінюєте результат, але не бачите внутрішньої механіки. Для багатьох бізнесів цього достатньо, якщо правильно налаштована аналітика. ## Чому Performance Max не показує, на які запити витрачається бюджет Система підбирає запити автоматично за сигналами аудиторій, цілей і креативів. Тому звіту з повним списком пошукових фраз для цього типу кампанії немає. Ви бачите агреговані дані: категорії запитів, пристрої, канали, а не окремі фрази. Контролювати це можна через негативні ключові слова, виключені місця розміщення й сигнали аудиторій, але не через прямий вибір запитів. Це не недолік налаштування, а свідомий дизайн. Google не показує повний список фраз, бо система підбирає їх динамічно під кожен показ. Якщо вам потрібен повний контроль над запитами, для цього існує звичайна пошукова кампанія, і Performance Max її не замінює. ## Як поєднувати Performance Max з іншими кампаніями Performance Max добре працює не сам по собі, а в зв'язці з іншими типами кампаній. Пошукові кампанії закривають точні запити, товарні кампанії працюють із фідом, а Performance Max добирає те, що не покрили вони. Якщо у вас є товарний фід, варто розуміти, як він впливає на результат. Про це детально в матеріалі про те, [як фід вирішує більше за ставки в товарних кампаніях](/blog/uk/tovarni-kampaniyi-yak-fid-virishuye-bilshe-za-stavki). Для локального бізнесу Performance Max часто стає основним способом показу на Картах, і тут варто враховувати специфіку [реклами в Google Maps для локальних клієнтів](/blog/uk/reklama-v-google-maps-lokalni-kliyenti-z-kart). Загальна логіка така: Performance Max не замінює решту кампаній, а доповнює їх. Якщо ви тільки починаєте, спершу варто розібратися з базовими налаштуваннями. Покроковий старт описано в матеріалі про [налаштування Google Ads для бізнесу](/blog/uk/nalashtuvannya-google-ads-pokrokoviy-start-dlya-biznesu), а питання ціни кліку й конверсій розібрано в статті про [налаштування реклами Google і ціну кліку](/blog/uk/nalashtuvannya-reklami-google-tsina-kliku-ta-konversiyi). Якщо вам потрібна допомога з усім акаунтом, а не лише з одним типом кампанії, варто подивитися, що включає [агенція реклами і керування Google Ads](/blog/uk/agentsiya-reklami-keruvannya-google-ads-poslugi-y-tsina). ## Що робити далі Почніть із аудиту поточних кампаній: перевірте, чи правильно вибрані цілі конверсій, чи достатньо креативів у групах активів, чи налаштовані негативні ключові слова та виключені місця розміщення. Це ті важелі, які реально впливають на результат. Подивитися, як виглядає робота з Google Ads на практиці й що можна автоматизувати, можна на сторінці [робота з Google Ads у сервісі](/platforms/uk/google-ads). ## Запитання й відповіді ### Як у Performance Max керувати бюджетом і ставками? Бюджет задається на рівні кампанії, а всередині Google сам розподіляє витрати між каналами: Пошук, Карти, YouTube, Gmail, Discover і партнерські сайти. Ставки за ключовими словами тут не виставляються, замість них працюють цілі конверсій і стратегія призначення ставок. Контроль зводиться до розміру бюджету, вибору стратегії та коригувань, а не до ручних ставок по запитах. ### Чи можна в Performance Max виключити конкретні ключові слова або сайти? Ключові слова як окремий список для показів у Performance Max не додаються, але негативні ключові слова на рівні кампанії працюють. Виключення сайтів доступне через список виключених місць розміщення. Це не дає повного контролю: частину показів Google усе одно добирає сам, і побачити запити можна лише в звіті, а не керувати ними напряму. ### Що показує звітність Performance Max і чого в ній немає? У звітах видно витрати, конверсії, цінність конверсій і розбивку за каналами та групами активів. Можна подивитися, які тексти, зображення й відео отримують покази, і порівняти їхню ефективність. Приховано залишається те, як саме система обирає запити й комбінації креативів: цих даних у кабінеті немає. ### Як контролювати креативи й тексти в Performance Max? Ви завантажуєте групи активів: заголовки, описи, зображення, логотип і відео, а Google сам комбінує їх під кожне місце показу. Тому важливо давати кілька варіантів текстів і зображень різного формату та змісту. Оцінки груп активів підказують, яких елементів бракує, але фінальний вигляд оголошення ви не затверджуєте. ### Чому Performance Max не показує, на які запити витрачається бюджет? Система підбирає запити автоматично за сигналами аудиторій, цілей і креативів, тому звіту з повним списком пошукових фраз для цього типу кампанії немає. Ви бачите агреговані дані: категорії запитів, пристрої, канали, а не окремі фрази. Контролювати це можна через негативні ключові слова, виключені місця розміщення й сигнали аудиторій, але не через прямий вибір запитів.