--- title: "Audience Network, Search Partners і Pangle: де зникає бюджет" description: "Розбираємо, як Audience Network, Search Partners і Pangle з'їдають рекламний бюджет, як перевірити звіти та вимкнути збиткові майданчики." canonical: https://adsbeast.pro/blog/uk/audience-network-search-partners-i-pangle-de-znikaye-byudzhet language: uk published: 2026-09-20T05:05:34.349Z updated: 2026-09-20T05:05:34.350Z author: "Редакція ADS Beast" translations: - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/where-the-budget-quietly-goes-audience-network-search-partners-and-pangle - en: https://adsbeast.pro/blog/en/where-the-budget-quietly-goes-audience-network-search-partners-and-pangle - es: https://adsbeast.pro/blog/es/audience-network-search-partners-y-pangle-donde-se-fuga-tu-presupuesto - he: https://adsbeast.pro/blog/he/where-the-budget-quietly-goes-audience-network-search-partners-and-pangle - ru: https://adsbeast.pro/blog/ru/ploshchadki-na-kotorykh-byudzhet-ischezaet-audience-network-search-partners-i-pangle - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/audience-network-search-partners-a-pangle-kde-sa-straca-rozpocet --- # Audience Network, Search Partners і Pangle: де саме зникає бюджет Audience Network, Search Partners і Pangle - це три майданчики, які найчастіше з'їдають бюджет без конверсій. Усі вони показують оголошення поза основним місцем розміщення: у застосунках, на сайтах-партнерах або в чужому інвентарі. Покази дешеві, кліки теж, а от клієнтів серед них мало. Далі - як кожен із них працює, як порахувати втрати і що з ними робити. ## Коротко - Audience Network показує рекламу Meta поза Facebook та Instagram: у застосунках, іграх, на сайтах-партнерах. - Search Partners підмішують покази Google Ads на сторонніх пошуковиках і сайтах-партнерах. - Pangle - мережа TikTok для сторонніх застосунків, переважно в Азії та країнах, що розвиваються. - У всіх трьох випадках проблеми схожі: випадкові кліки, бот-трафік, слабкий контроль над майданчиком. - Лікується це звітами по місцях розміщення, блеклістами та вимкненням збиткових сегментів. ## Що таке Audience Network і чому там зникає бюджет Audience Network - це рекламна мережа Meta, яка показує оголошення поза Facebook та Instagram: у мобільних застосунках, на сайтах-партнерах і в іграх. Бюджет зникає через те, що значна частина показів припадає на випадкові кліки та бот-трафік, а якість аудиторії контролювати складніше, ніж у самому Facebook. За даними численних тестів, частка нецільових кліків у деяких вертикалях сягає 30-50%. Логіка тут проста. У стрічці Facebook ви бачите, кому і як показується оголошення, і маєте звичні сигнали якості. В Audience Network ви показуєте рекламу в застосунку, який ніколи не бачили. Іноді це нормальна гра з великою аудиторією. Іноді - дешева гра, де людина тапає по банеру випадково, бо закривала екран. Ознаки, що бюджет іде не туди: - CTR високий, а конверсія майже нульова. - Сесії на сайті короткі, з одним переглядом і відмовою. - Гео показів розходиться з вашим цільовим регіоном. - Домен або застосунок у звіті вам незнайомий і повторюється щоразу. Якщо бачите таку картину, спочатку перевірте, чи взагалі потрібен вам цей майданчик. Для частини бізнесів він працює: дешевий охват, установки застосунків, прості дії. Для дорогих послуг і B2B він частіше шкодить, ніж допомагає. ## Що таке Search Partners і як вони забирають витрати Search Partners - це покази Google Ads не на google.com, а на партнерських пошуковиках і сайтах, які уклали угоду з Google. У кампаніях тип Search вони увімкнені за замовчуванням, і саме тому частина бюджету йде туди, куди ви не планували. Середньо Search Partners забирають 10-25% витрат кампанії, але конверсія там часто у 2-3 рази нижча за Google Search. У нішах з високим чеком (B2B, фінанси, нерухомість) частка марного бюджету може сягати 40%. Точну цифру показує звіт по сегментах: порівняйте CPA і CTR окремо для Google Search і Search Partners. Чому так виходить? Партнерський трафік різнорідний. Один партнер - це нормальний пошуковик зі своєю аудиторією, інший - сайт, який просто перепродає кліки. Google не дає вам вибирати конкретних партнерів, тільки вмикати чи вимикати весь сегмент. Тому рішення просте: або вимірюєте і залишаєте, або вимикаєте. ### Як вимкнути Search Partners у Google Ads 1. Відкрийте потрібну кампанію. 2. Перейдіть у Налаштування → Додаткові налаштування → Мережі. 3. Зніміть галочку «Включити пошукових партнерів». 4. Збережіть зміни. Зміни набирають чинності одразу, але дані за попередні періоди залишаться в звітах. Вимкнення варто робити після аналізу звіту «Сегменти» → «Мережа (з пошуковими партнерами)», щоб побачити, скільки витрат припадало саме на партнерів. Інакше ви просто відріжете канал, не знаючи, скільки він вам коштував. ## Pangle: чому це ризикований майданчик Pangle - це рекламна мережа TikTok для сторонніх застосунків, переважно в Азії та країнах, що розвиваються. Частина трафіку там надходить із дешевих ігор і сумнівних застосунків, де кліки часто випадкові. Без жорсткого блекліста й обмеження гео бюджет може витрачатися на покази, які не приносять жодної конверсії. Pangle працює в інвентарі застосунків, які ви не контролюєте. Ви не бачите, як виглядає реклама в кожній конкретній грі, і не знаєте, хто саме на неї натискає. У TikTok Ads є звіт по місцях розміщення, і саме він показує, куди пішли гроші. Коли Pangle може мати сенс: - Ви просуваєте мобільний застосунок і готові платити за дешеві установки. - Ваш продукт не залежить від платоспроможності аудиторії. - Ви готові щотижня чистити блекліст і різати збиткові застосунки. Коли не має: - Високий чек і довгий цикл угоди. - Послуги з прив'язкою до конкретного міста чи країни. - Будь-яка кампанія, де ви не можете дозволити собі платити за клік без конверсії. ## Порівняння трьох майданчиків | Майданчик | Де показує рекламу | Типова частка витрат | Основна проблема | |---|---|---|---| | Audience Network | Застосунки, ігри, сайти поза Facebook та Instagram | Залежить від налаштувань, часто помітна частина бюджету | Випадкові кліки, бот-трафік, слабкий контроль аудиторії | | Search Partners | Партнерські пошуковики й сайти в Google Ads | 10-25%, у дорогих нішах до 40% | Конверсія у 2-3 рази нижча за Google Search | | Pangle | Сторонні застосунки в мережі TikTok | Залежить від гео і вертикалі | Дешеві ігри, випадкові кліки, потрібен жорсткий блекліст | Цифри в таблиці - орієнтир, не гарантія. Ваш реальний розподіл залежить від ніші, гео, ставок і того, як давно ви ведете кампанію. Єдиний надійний спосіб дізнатися свої числа - подивитися у власних звітах. ## Як перевірити, на яких майданчиках витрачається бюджет Перевірка займає півгодини і майже завжди знаходить хоча б один збитковий сегмент. ### У Google Ads 1. Відкрийте звіт «Місця розміщення» (Placements). 2. Додайте сегмент «Мережа», щоб побачити розподіл між Search, Display і партнерами. 3. Відсортуйте за витратами і порівняйте з конверсіями. 4. Додайте exclusion-список для сайтів і застосунків із нульовою конверсією. ### У Meta Ads Manager 1. Увімкніть розбивку за Publisher Platform і Placement. 2. Перевірте, яка частка витрат іде саме в Audience Network. 3. Відсортуйте застосунки та сайти за витратами і конверсіями. 4. Додайте exclusion-список для майданчиків із нульовою конверсією. ### У TikTok Ads 1. Відкрийте звіт по місцях розміщення. 2. Подивіться розподіл між TikTok і Pangle. 3. Обмежте гео, якщо бачите покази в регіонах, де ви не продаєте. 4. Ведіть блекліст застосунків і оновлюйте його регулярно. Перевіряйте ці звіти щотижня. Нові майданчики з'являються постійно, і те, що вчора було чистим, сьогодні може тягнути бюджет. Якщо ви ведете кілька акаунтів і кілька людей мають доступ до кабінету, варто заздалегідь узгодити, хто саме відповідає за чистку блеклістів. Іноді корисно навіть перевірити, хто має доступ: [як додати адміністратора на сторінку Facebook](https://example.com/blog/uk/yak-dodati-administratora-na-storinku-facebook-instruktsiya) - це допомагає не втратити контроль над кампаніями. ## Коли вимикати, а коли залишати Вимикати одразу все - теж помилка. Частина бізнесів отримує з цих майданчиків дешевий охват і нормальний результат. Рішення має бути на даних, а не на загальному враженні, що «там самі боти». Ознаки, що майданчик варто залишити: - CPA тримається в межах вашого цільового, навіть якщо вищий за основний канал. - Є конверсії, які ви можете перевірити (дзвінки, заявки, оплати). - Витрати на нього не заважають масштабувати основний канал. Ознаки, що час вимикати: - Нуль конверсій при помітних витратах за кілька тижнів. - Трафік із гео, де ви не працюєте. - Конверсії є, але вони не доходять до оплати. Перед вимкненням варто зафіксувати цифри. Якщо ви змінюєте структуру кампанії, навчання може скинутися, і результати тимчасово просядуть. Про це варто знати заздалегідь: [що вважається суттєвою зміною і коли скидається навчання](https://example.com/blog/uk/shcho-vvazhayetsya-suttyevoyu-zminoyu-i-koli-skidayetsya-navchannya). Іноді вигідніше не різати сегмент, а знизити на нього ставку. ## Як зменшити втрати без повного вимкнення Не завжди потрібно вимикати майданчик цілком. Іноді достатньо звузити умови, за яких він показується. Що працює на практиці: - Обмежити гео. Якщо Pangle чи Audience Network показують рекламу в країнах, де ви не продаєте, це чистий збиток. - Додати блекліст застосунків і сайтів. Один раз на тиждень, 15 хвилин. - Знизити ставку на сегмент. Іноді він стає рентабельним при нижчій ціні кліку. - Розділити кампанії. Тримайте основний канал і партнерський сегмент окремо, щоб бачити їхні цифри нарізно. - Обмежити час показу. Якщо ви бачите, що кліки припадають на нічні години у вашому регіоні, це привід перевірити. Окремо варто подумати про структуру кампаній і про те, як ви взагалі обираєте ключові слова. Якщо семантика зібрана нашвидку, ви можете платити за кліки, які ніколи не конвертувалися б навіть у Google Search. [Планувальник ключових слів Google](https://example.com/blog/uk/planuvalnik-klyuchovikh-sliv-google-pidbir-i-perevirka) допомагає відсіяти такі запити ще до запуску. ## Як налаштувати регулярний контроль Разова чистка не працює. Майданчики змінюються, і те, що ви вимкнули місяць тому, знову з'являється в звітах у новій якості. Робочий ритм виглядає так: - Щотижня: перегляд звітів по місцях розміщення, оновлення блеклістів. - Щомісяця: перевірка розподілу витрат між основним каналом і партнерськими сегментами. - Щоквартально: переоцінка того, чи потрібні ці майданчики взагалі. Щоб це не з'їдало час, звіти краще винести в окремий шаблон і не збирати їх щоразу вручну. Якщо ви ведете контент і рекламу паралельно, частину рутини можна автоматизувати: [ШІ-райтер для SEO](https://example.com/blog/uk/shi-rayter-dlya-seo-yak-pisati-teksti-shcho-ranzhuyutsya) допомагає швидше готувати тексти, поки ви займаєтесь кампаніями. А якщо ваші сторінки погано індексуються і ви не розумієте чому, варто перевірити технічну частину: [карта сайту і помилки, через які сторінки не в індексі](https://example.com/blog/uk/karta-saytu-pomilki-cherez-yaki-storinki-ne-v-indeksi). ## Наступний крок Відкрийте звіт по місцях розміщення у своєму рекламному кабінеті й подивіться, скільки витрат за останні 30 днів припало на майданчики з нульовою конверсією. Це найшвидший спосіб побачити, чи є проблема саме у вас. Якщо так, налаштуйте регулярний контроль витрат: [Audience Network, Search Partners і Pangle](https://example.com/features/uk/budget-guard) - це інструмент, який тримає ці сегменти під наглядом і не дає бюджету зникати місяцями. ## FAQ **Що таке Audience Network і чому там зникає бюджет?** Audience Network - це рекламна мережа Meta, яка показує оголошення поза Facebook та Instagram: у мобільних застосунках, на сайтах-партнерах і в іграх. Бюджет зникає через те, що значна частина показів припадає на випадкові кліки та бот-трафік, а якість аудиторії контролювати складніше, ніж у самому Facebook. За даними численних тестів, частка нецільових кліків у деяких вертикалях сягає 30-50%. **Як вимкнути Search Partners у Google Ads?** У кампанії перейдіть у Налаштування → Додаткові налаштування → Мережі й зніміть галочку «Включити пошукових партнерів». Зміни набирають чинності одразу, але дані за попередні періоди залишаться в звітах. Вимкнення варто робити після аналізу звіту «Сегменти» → «Мережа (з пошуковими партнерами)», щоб побачити, скільки витрат припадало саме на партнерів. **Скільки бюджету зазвичай зливається через Search Partners?** У середньому Search Partners забирають 10-25% витрат кампанії, але конверсія там часто у 2-3 рази нижча за Google Search. У нішах з високим чеком (B2B, фінанси, нерухомість) частка марного бюджету може сягати 40%. Точну цифру показує звіт по сегментах: порівняйте CPA і CTR окремо для Google Search і Search Partners. **Чому Pangle вважають ризикованим майданчиком для реклами?** Pangle - це рекламна мережа TikTok для сторонніх застосунків, переважно в Азії та країнах, що розвиваються. Частина трафіку там надходить із дешевих ігор і сумнівних застосунків, де кліки часто випадкові. Без жорсткого блекліста й обмеження гео бюджет може витрачатися на покази, які не приносять жодної конверсії. **Як перевірити, на яких майданчиках витрачається бюджет у Google Ads і Meta?** У Google Ads відкрийте звіт «Місця розміщення» (Placements) і додайте сегмент «Мережа», щоб побачити розподіл між Search, Display і партнерами. У Meta Ads Manager скористайтеся розбивкою за Publisher Platform і Placement. Додайте exclusion-списки для застосунків і сайтів із нульовою конверсією та перевіряйте ці звіти щотижня, бо нові майданчики з'являються постійно. **Чи можна залишити ці майданчики й просто знизити ставку?** Так, це робочий варіант. Зниження ставки іноді робить сегмент рентабельним, якщо конверсії там усе ж є, просто дорожчі за основний канал. Але це працює тільки тоді, коли ви бачите хоч якісь конверсії. Якщо за кілька тижнів їх нуль, зниження ставки лише зменшить збиток, а не прибере його. ## Схожі матеріали - [Планувальник ключових слів Google: підбір і перевірка](/blog/uk/planuvalnik-klyuchovikh-sliv-google-pidbir-i-perevirka) - [ШІ-райтер для SEO: як писати тексти, що ранжуються](/blog/uk/shi-rayter-dlya-seo-yak-pisati-teksti-shcho-ranzhuyutsya) Подивитися, як це влаштовано в ADS Beast: [Audience Network, Search Partners і Pangle](/features/uk/budget-guard). ## Запитання й відповіді ### Що таке Audience Network і чому там зникає бюджет? Audience Network — це рекламна мережа Meta, яка показує оголошення поза Facebook та Instagram: у мобільних застосунках, на сайтах-партнерах і в іграх. Бюджет зникає через те, що значна частина показів припадає на випадкові кліки та бот-трафік, а якість аудиторії контролювати складніше, ніж у самому Facebook. За даними численних тестів, частка нецільових кліків у деяких вертикалях сягає 30–50%. ### Як вимкнути Search Partners у Google Ads? У кампанії перейдіть у Налаштування → Додаткові налаштування → Мережі й зніміть галочку «Включити пошукових партнерів». Зміни набирають чинності одразу, але дані за попередні періоди залишаться в звітах. Вимкнення варто робити після аналізу звіту «Сегменти» → «Мережа (з пошуковими партнерами)», щоб побачити, скільки витрат припадало саме на партнерів. ### Скільки бюджету зазвичай зливається через Search Partners? У середньому Search Partners забирають 10–25% витрат кампанії, але конверсія там часто у 2–3 рази нижча за Google Search. У нішах з високим чеком (B2B, фінанси, нерухомість) частка марного бюджету може сягати 40%. Точну цифру показує звіт по сегментах: порівняйте CPA і CTR окремо для Google Search і Search Partners. ### Чому Pangle вважають ризикованим майданчиком для реклами? Pangle — це рекламна мережа TikTok для сторонніх застосунків, переважно в Азії та країнах, що розвиваються. Частина трафіку там надходить із дешевих ігор і сумнівних застосунків, де кліки часто випадкові. Без жорсткого блекліста й обмеження гео бюджет може витрачатися на покази, які не приносять жодної конверсії. ### Як перевірити, на яких майданчиках витрачається бюджет у Google Ads і Meta? У Google Ads відкрийте звіт «Місця розміщення» (Placements) і додайте сегмент «Мережа», щоб побачити розподіл між Search, Display і партнерами. У Meta Ads Manager скористайтеся розбивкою за Publisher Platform і Placement. Додайте exclusion-списки для застосунків і сайтів із нульовою конверсією та перевіряйте ці звіти щотижня, бо нові майданчики з'являються постійно.