--- title: "Реклама в тикток: Как запустить рекламу в TikTok: пошаговая инструкция для бизнеса" description: "Как запустить рекламу в TikTok: настройка кабинета, цели кампаний, таргет по аудиториям, бюджет, креативы и проверка объявлений перед стартом." canonical: https://adsbeast.pro/blog/ru/reklama-v-tiktok-poshagovaya-instruktsiya-zapuska language: ru published: 2026-10-05T15:37:48.905Z updated: 2026-10-05T15:37:48.906Z author: "Редакция ADS Beast" translations: - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-for-business - en: https://adsbeast.pro/blog/en/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-for-business - es: https://adsbeast.pro/blog/es/como-hacer-publicidad-en-tiktok-guia-para-empresas - he: https://adsbeast.pro/blog/he/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-for-business - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/reklama-na-tiktok-pre-biznis-navod-krok-za-krokom - uk: https://adsbeast.pro/blog/uk/yak-zapustiti-reklamu-v-tiktok-instruktsiya-dlya-biznesu --- # Реклама в тикток: Как запустить рекламу в TikTok: пошаговая инструкция для бизнеса Реклама в тикток запускается через рекламный кабинет TikTok Ads: вы создаёте аккаунт, привязываете свой профиль и способ оплаты, собираете кампанию с целью, бюджетом и аудиторией, готовите видео и текст, отправляете всё на модерацию и включаете показы. Ниже — весь путь по шагам, с настройками таргета и разбором частых ошибок. ## Коротко - Реклама в TikTok живёт внутри рекламного кабинета TikTok Ads, отдельного от обычного аккаунта. - Цель кампании определяет, какие параметры аудитории и места показа вам доступны. - Таргет настраивается на уровне группы объявлений, а не кампании. - Дневной бюджет в TikTok должен быть больше 50 долларов на кампанию и больше 20 долларов на группу объявлений. - Узкая аудитория выгорает быстрее, поэтому тестируют несколько групп с разными настройками. - Показы начнутся только после модерации и вашего ручного включения кампании. ## Что нужно подготовить до запуска До входа в кабинет у вас должно быть три вещи: рабочий аккаунт TikTok, способ оплаты и посадочная страница или карточка товара. Без них настройка упрётся в первые же шаги. Аккаунт нужен либо бизнес-профиль бренда, либо отдельный профиль под рекламу. Привязать личный аккаунт тоже можно, но тогда реклама будет идти от вашего имени, и это стоит учитывать. Способ оплаты привязывается к рекламному кабинету. TikTok работает с картами и рядом других методов, доступных в вашей стране и валюте. Если карта не проходит, кабинет не даст запустить кампанию, поэтому проверьте оплату заранее. Посадочная страница — то, куда придёт человек после клика. Для товаров это карточка или сайт, для услуг — страница с описанием и формой заявки, для приложения — страница в магазине. Если цели кампании и посадочной страницы не совпадают, показы будут, а обращений не будет. ## Как создать рекламный кабинет и привязать активы Рекламный кабинет TikTok Ads создаётся отдельно от обычного профиля. Вы регистрируетесь в рекламной платформе, подтверждаете почту, заполняете данные о бизнесе и получаете доступ к настройкам кампаний. Дальше привязываете к кабинету свой аккаунт TikTok, чтобы реклама показывалась от его имени, и добавляете способ оплаты. Некоторые активы требуют подтверждения прав: например, если вы рекламируете чужой аккаунт или домен, платформа попросит доказать, что вы имеете к ним отношение. Практический момент: заводите кабинет на рабочую почту, к которой есть доступ у нескольких человек. Если кабинет висит на личной почте одного сотрудника, при его уходе вы теряете управление рекламой. ## Как выбрать цель кампании Цель кампании — это то, что вы просите платформу оптимизировать: продажи, трафик, установки приложения или узнаваемость. От неё зависят доступные параметры аудитории и места показа, поэтому цель выбирают первой, а не последней. Выбор цели задаёт логику всей кампании. Если вам нужны обращения, а вы выбрали узнаваемость, система будет искать людей, которые хорошо смотрят видео, а не тех, кто оставляет заявки. Показы будут дешёвыми, заявок не будет. Под каждую цель готовят свои креативы и свою посадочную страницу. Для узнаваемости важны охват и запоминаемость, для трафика — понятный переход, для продаж — конкретное предложение и простая форма. Как настраивать рекламу в тик ток под конкретную цель, разберём в следующих разделах. ## Как настроить таргет в TikTok Таргет в TikTok настраивается на уровне группы объявлений. Сначала определяете, кому показывать рекламу: по географии, языку, возрасту, полу, интересам и поведению. Затем добавляете свои источники аудитории, если они у вас есть. Разберём по шагам. 1. Задайте географию показов. Это может быть страна, регион или город. Чем уже гео, тем меньше аудитория и тем быстрее она выгорает. 2. Укажите язык аудитории. Если вы рекламируете на русском, а платформа покажет видео людям с другим языком интерфейса, часть показов уйдёт впустую. 3. Выберите возраст и пол. Здесь работает то же правило: узкие рамки дают меньше охвата. 4. Настройте интересы и поведение. Это тематики, которыми интересуется ваша аудитория. Не сужайте их до одной узкой категории — оставьте несколько. 5. Добавьте свои аудитории, если они собраны: списки контактов, аудитория сайта, взаимодействия с вашим аккаунтом. Их можно использовать как для показа, так и для исключения. 6. Задайте исключения. Люди, которые уже купили или оставили заявку, не должны видеть ту же рекламу снова. Если аудитория слишком узкая, показы быстро закончатся, и вы упрётесь в потолок охвата. Если слишком широкая, реклама уйдёт не тем людям. Рабочий подход — запустить несколько групп с разными настройками и сравнить, какие дают обращения. Как запустить таргет в тик ток без лишних телодвижений: не пытайтесь угадать идеальную аудиторию с первого раза, тестируйте. ## Как настроить бюджет и расписание Дневной бюджет в TikTok должен быть больше 50 долларов на кампанию и больше 20 долларов на группу объявлений. Если поставить меньше, платформа не даст сохранить настройки. Это ограничение самой площадки, и обойти его нельзя. Итоговая сумма зависит от вашей страны, валюты кабинета и цели кампании. Ориентируйтесь на подсказки рекламного кабинета: он покажет, какой бюджет платформа считает рабочим для ваших настроек. Расписание показов задаётся там же. Вы можете показывать рекламу круглосуточно или только в определённые часы. Если ваша аудитория активна вечером, нет смысла тратить бюджет утром. Если вы не знаете, когда ваша аудитория онлайн, начните с круглосуточного показа и посмотрите, в какие часы приходят обращения. Что касается минимального бюджета: публичного минимума в рублях TikTok не публикует. В справке указаны пороги в долларах, о которых сказано выше. Сколько денег нужно именно вам, зависит от стоимости обращения в вашей нише и от того, сколько заявок вы хотите получать. ## Как подготовить креативы и текст объявления Креатив в TikTok — это вертикальное видео, снятое под формат платформы. Горизонтальные ролики и статичные баннеры работают хуже, потому что выбиваются из ленты. Снимайте так, как выглядит обычный TikTok: живая съёмка, человек в кадре, понятная первая секунда. Если первые секунды не цепляют, дальше не смотрят. Текст объявления короткий: одно предложение о том, что вы предлагаете, и призыв к действию. Готовьте сразу несколько вариантов видео и текста. Запускайте их одновременно и оставляйте те, что дают обращения. Один креатив почти никогда не показывает всю картину: разница между вариантами бывает кратной, и предсказать её заранее нельзя. Если у вас нет своей съёмочной команды, часть креативов можно собрать быстрее — например, [создать рекламу с помощью ИИ: креативы и видео](/blog/ru/sozdat-reklamu-s-pomoshchyu-ii-kreativy-i-video). Для Instagram логика похожа, разбор форматов есть в материале [как сделать рекламу для Инстаграм: креатив и пост](/blog/ru/kak-sdelat-reklamu-dlya-instagram-kreativ-i-post). ## Как собрать кампанию и отправить на проверку Кампания собирается в три уровня: кампания, группа объявлений, объявление. На уровне кампании вы задаёте цель и общий бюджет, на уровне группы — аудиторию, бюджет группы и расписание, на уровне объявления — креатив и текст. Порядок такой. 1. Создайте кампанию и выберите цель. 2. Создайте группу объявлений: аудитория, бюджет, расписание, места показа. 3. Загрузите креативы и заполните текст объявления. 4. Проверьте, что ссылка ведёт туда, куда нужно, и что посадочная страница открывается. 5. Отправьте кампанию на модерацию. После проверки кампания появится в кабинете, но показы не начнутся сами. Вы включаете её вручную. Модерация проверяет и креатив, и текст, и посадочную страницу. Если что-то нарушает правила площадки, кампанию отклонят с указанием причины. Проверка текста объявления по правилам площадки до отправки экономит время: правки после отклонения откладывают запуск. Если вы ведёте несколько каналов сразу, посмотрите, как устроены [рекламные операции для агентств](/features/ru/ai-campaign-setup) — там про подготовку кампаний и контроль бюджета по нескольким площадкам. ## Чем отличаются площадки: короткое сравнение Прежде чем вкладывать весь бюджет в TikTok, полезно понять, чем эта площадка отличается от соседних. Ниже — общие различия по логике запуска, без цифр по стоимости. | Площадка | Логика аудитории | Что важно при запуске | |---|---|---| | TikTok | Интересы и поведение, широкая аудитория | Вертикальное видео, живой креатив, тест нескольких групп | | Instagram | Интересы, поведение, свои аудитории | Разбор в статье [как работает реклама в Инстаграме: механика Meta Ads](/blog/ru/kak-rabotaet-reklama-v-instagrame-mekhanika-meta-ads) | | Telegram | Каналы и тематики размещения | Текст до 160 символов, запуск через [как запустить рекламу в телеграм](/blog/ru/reklama-v-telegram-kak-zapustit-kampanii-i-kupit-razmeshcheniya) | Разница в том, как площадка находит людей. TikTok и Instagram ищут по интересам и поведению, Telegram — по тематике каналов. Отсюда разные требования к креативу: в TikTok решает видео, в Telegram — текст и выбор канала. ## Частые ошибки при запуске Первая ошибка — слишком узкая аудитория. Когда вы складываете вместе гео, возраст, интересы и исключения, охват становится крошечным, показы заканчиваются, и кампания не успевает набрать данные. Вторая — один креатив на всю кампанию. Без вариантов вы не узнаете, что работает, и будете крутить неудачное видео до конца бюджета. Третья — несовпадение цели и посадочной страницы. Человек кликает на видео о скидке, попадает на общую страницу и уходит. Цель кампании, креатив и страница должны говорить одно и то же. Четвёртая — отсутствие исключений. Если не исключить тех, кто уже оставил заявку, вы будете платить за повторные показы одним и тем же людям. Пятая — запуск без проверки оплаты. Если карта не привязана или не проходит, кампания не стартует, а вы теряете время на разбирательства. ## Настраивать самому или отдать агентству Самостоятельный запуск дешевле по прямым расходам, но требует времени на освоение кабинета и на тесты. Агентство берёт эту работу на себя, но добавляет свою стоимость к бюджету. Выбор зависит от того, сколько у вас кампаний и как часто вы меняете креативы. Если вы запускаете одну кампанию и готовы разбираться, самостоятельная настройка реальна. Если каналов несколько и они требуют постоянного внимания, стоит сравнить варианты в материале [рекламное агентство или самостоятельная реклама](/blog/ru/reklamnoe-agentstvo-ili-samostoyatelnaya-reklama). ## Следующий шаг Определите цель кампании и соберите первую группу объявлений с двумя-тремя вариантами креатива. Не ждите идеальных настроек с первого раза: запустите, посмотрите, какие группы дают обращения, и перенесите бюджет туда. Если вы ведёте рекламу по нескольким каналам и хотите держать кампании, бюджет и отчёты в одном месте, посмотрите, как это устроено в [сервисе для запуска кампаний по нескольким площадкам](/features/ru/ai-campaign-setup). ## Вопросы и ответы ### Как запустить рекламу в TikTok? Заведите рекламный кабинет TikTok Ads, привяжите к нему свой аккаунт и способ оплаты, затем создайте кампанию: выберите цель, укажите дневной бюджет и настройте аудиторию по географии, возрасту и интересам. Отдельно подготовьте креативы и текст объявления, соберите их в группу объявлений и отправьте на проверку. Кампания начнёт показываться после того, как она пройдёт модерацию и вы её включите. ### Как запустить таргет в TikTok? Таргет в TikTok настраивается на уровне группы объявлений. Сначала определите, кому показывать рекламу: по географии, языку, возрасту, полу, интересам и поведению, а также по своим спискам контактов или аудитории сайта, если она собрана. Узкая аудитория быстрее выгорает, поэтому тестируйте несколько групп с разными настройками, а не одну. ### Как настроить таргет в TikTok? Настройка начинается с выбора цели кампании, потому что от неё зависят доступные параметры аудитории и места показа. Дальше в группе объявлений задайте гео, возраст, интересы и исключения, укажите дневной бюджет и расписание показов. После запуска следите, какие группы дают результат, и переносите бюджет туда, а слабые отключайте. ### Как запустить рекламу в Тик Ток с минимальным бюджетом? Публичного минимума в рублях TikTok не публикует, но в справке указано, что дневной бюджет должен быть больше 50 долларов на кампанию и больше 20 долларов на группу объявлений. Если поставить меньше, платформа не даст сохранить настройки. Итоговая сумма зависит от вашей страны, валюты кабинета и цели кампании, поэтому ориентируйтесь на подсказки самого рекламного кабинета. ### Как настраивать рекламу в TikTok: с чего начать? Начните с цели: продажи, трафик, установки приложения или узнаваемость. Под каждую цель нужны свои креативы и своя посадочная страница, иначе показы будут, а толку не будет. Затем соберите несколько вариантов видео и текста, запустите их одновременно и оставьте те, что дают обращения.