--- title: "Реклама в диалогах ChatGPT: как устроен формат" description: "Разбираем, как работает реклама в диалогах ChatGPT: где показывается, как выглядит, сколько стоит и когда откроют доступ рекламодателям." canonical: https://adsbeast.pro/blog/ru/reklama-v-dialogakh-chatgpt-kak-ustroen-format language: ru published: 2026-09-21T04:43:11.632Z updated: 2026-09-21T04:43:11.632Z author: "Редакция ADS Beast" translations: - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/chatgpt-ads-in-conversations-how-the-format-works - en: https://adsbeast.pro/blog/en/chatgpt-ads-in-conversations-how-the-format-works - es: https://adsbeast.pro/blog/es/anuncios-en-chatgpt-como-funciona-este-formato - he: https://adsbeast.pro/blog/he/chatgpt-ads-in-conversations-how-the-format-works - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/reklama-v-dialogoch-chatgpt-ako-funguje-tento-format - uk: https://adsbeast.pro/blog/uk/reklama-v-dialogakh-chatgpt-yak-pratsyuye-format --- # Реклама в диалогах ChatGPT: как устроен формат и когда он заработает Реклама в диалогах ChatGPT - это платное размещение бренда или товара внутри ответов чат-бота, когда пользователь спрашивает о выборе, сравнении или покупке. OpenAI анонсировала планы запустить формат в 2025 году, полноценный доступ для рекламодателей ожидается в 2026-м. Пока формат тестируется ограниченно, официальных тарифов нет. ## Коротко - Рекламный блок появляется в ответе на запрос с покупательским намерением, а не случайно. - Формат выглядит как спонсорская карточка под основным текстом ответа, помеченная как реклама. - Точных тарифов OpenAI не публиковала; аналитики сравнивают цену с премиальной поисковой рекламой. - Купить размещение можно будет через рекламную платформу OpenAI, доступ откроют поэтапно. - Ключевое отличие от баннеров: объявление встраивается в контекст беседы, а не показывается рядом с ней. ## Что такое реклама в диалогах ChatGPT Реклама в диалогах ChatGPT - это платный блок внутри ответа чат-бота, который показывается, когда пользователь задаёт вопрос о выборе продукта, услуги или сравнении вариантов. Формат не заменяет ответ, а дополняет его: сначала бот отвечает по существу, затем под текстом появляется спонсорская карточка. Логика показа отличается от классической поисковой рекламы. В поиске вы покупаете ключевое слово и надеетесь, что за ним стоит намерение. В чате намерение уже сформулировано словами: человек прямо пишет, что хочет купить, сравнить или выбрать. Это делает момент показа точнее. Сейчас формат тестируется ограниченно. OpenAI объявила о планах запустить его в 2025 году, а полноценный запуск для рекламодателей ожидается в 2026-м. До этого момента любые описания механики остаются предварительными: компания раскрывает детали постепенно. ## Как выглядит рекламное объявление в ответе ChatGPT Обычно это отдельный блок под основным текстом ответа: спонсорская карточка с названием бренда, коротким описанием и ссылкой. Она визуально отличается от обычного текста и помечена как реклама, чтобы пользователь понимал источник. Важная деталь: объявление не перебивает ответ. Если пользователь спросил, чем отличаются два варианта, он сначала получает сравнение, а реклама идёт после. Такой порядок снижает раздражение и повышает шанс, что человек прочитает карточку. Отличие от баннеров принципиальное. Баннер показывается рядом с контентом и часто не связан с ним. Рекламный блок в чате встраивается в контекст запроса, поэтому выглядит как продолжение разговора, а не как посторонний элемент. ## Почему реклама в ChatGPT появляется именно в диалогах, а не в поиске Потому что пользователь сам формулирует запрос с намерением купить или сравнить, и это самый релевантный момент для показа. Чат-бот уже знает контекст беседы, поэтому объявление можно подобрать точнее, чем по ключевому слову в поисковике. Разберём, что это даёт на практике: 1. Контекст накапливается. Если человек сначала спросил про бюджет, потом про функции, а затем про конкретную модель, бот видит всю цепочку. Поисковик видит только последний запрос. 2. Намерение выражено словами. Фразы вроде «что выбрать для небольшой команды» прямо указывают на стадию выбора, а не на праздный интерес. 3. Формат не конкурирует с ответом. Реклама дополняет ответ, а не отвлекает от него, поэтому воспринимается спокойнее. Отсюда и главный риск для рекламодателя: если карточка плохо совпадает с контекстом беседы, она выглядит чужеродно и работает хуже, чем обычный баннер. Релевантность здесь важнее охвата. ## Из чего состоит рекламный блок Структура блока пока описывается на уровне анонсов, но логика угадывается по аналогии с другими спонсорскими форматами. Разберём элементы, которые называют в описаниях. | Элемент | Что содержит | Зачем нужен | |---|---|---| | Название бренда | Имя компании или продукта | Идентификация рекламодателя | | Короткое описание | Одно-два предложения о предложении | Объясняет, чем продукт полезен в контексте запроса | | Ссылка | Переход на сайт или страницу | Превращает показ в действие | | Пометка «реклама» | Явное обозначение спонсорского характера | Отличает блок от обычного ответа | Пометка обязательна: без неё пользователь не отличит рекламу от рекомендации бота, а это подрывает доверие к самому ответу. Именно поэтому формат визуально отделяют от основного текста. ## Сколько стоит размещение рекламы в диалогах ChatGPT Официальных тарифов OpenAI пока не публиковала, поэтому точных цифр нет. По оценкам аналитиков, стоимость может быть сопоставима с премиальными форматами поисковой рекламы: от нескольких десятков долларов за тысячу показов и выше, в зависимости от тематики. От чего будет зависеть цена: - Тематика. Финансы, страхование и B2B-услуги традиционно дороже массовых товаров. - Конкуренция за запрос. Чем больше брендов претендует на одну тему, тем выше ставка. - Стадия воронки. Запросы на сравнение и выбор обычно ценнее, чем информационные. - Формат оплаты. Пока неизвестно, будет ли это оплата за показы, за клики или гибридная модель. Финальные условия станут известны после открытия рекламной платформы. До этого любые цифры в обзорах стоит воспринимать как оценку, а не как прайс. ## Как будет устроен доступ для рекламодателей Через рекламную платформу OpenAI, которую компания анонсировала вместе с форматом. Доступ, скорее всего, откроют сначала крупным брендам и агентствам, а малый бизнес подключится позже. Точные условия и список партнёров OpenAI обещает раскрыть ближе к запуску. Если планируете заходить в формат, подготовку стоит начать заранее. Вот последовательность, которая сэкономит время: 1. Соберите список запросов, где ваш продукт реально сравнивают с конкурентами. 2. Проверьте, как ассистенты сейчас отвечают на эти запросы: упоминают ли вас вообще. 3. Подготовьте короткие описания продукта, которые укладываются в одну-две фразы. 4. Настройте аналитику переходов заранее, чтобы отличать трафик из чатов от остального. 5. Заложите бюджет на тест, не рассчитывая на мгновенную отдачу. Про то, как измерять присутствие бренда в ответах ассистентов, подробно разобрано в материале [доля голоса бренда в ответах ассистентов: как измерить](/blog/ru/dolya-golosa-brenda-v-otvetakh-assistentov-kak-izmerit). Это тот показатель, который определит, попадёте ли вы в рекламный блок вообще. ## Чем это отличается от привычной поисковой рекламы Главное отличие в том, что реклама в ChatGPT живёт внутри разговора, а не рядом с ним. Пользователь не листает выдачу и не сравнивает десять ссылок: он читает один ответ и видит одну карточку под ним. Что это меняет для кампаний: - Меньше конкуренции на экране. В поиске рядом с вами пять объявлений, здесь блок один. - Выше требования к тексту. Короткое описание должно работать без контекста выдачи. - Другая роль ключевых слов. Важна не частота запроса, а его близость к моменту выбора. Как подбирать такие запросы в классических системах, показывает разбор [ключевые слова в Google Ads: подбор через planner](/blog/ru/klyuchevye-slova-v-google-ads-podbor-cherez-planner). - Необходимость своей аналитики. Разметка переходов из чатов потребует отдельных меток; как их собрать, описано в материале про [конструктор UTM-меток: как создать ссылку для кампании](/blog/ru/konstruktor-utm-metok-kak-sozdat-ssylku-dlya-kampanii). Тем, кто уже работает с рекламой в Bing, часть логики будет знакомой: там тоже есть спонсорские блоки в ответах ассистента. Почитать про настройку можно в статье [how to advertise on Bing](/blog/ru/kak-zapustit-reklamu-v-bing-nastroyka-akkaunta). ## Какие риски стоит учитывать заранее Первый риск - несовпадение карточки с контекстом беседы. Если бот обсуждает бюджетный сегмент, а вы показываете премиум, клик будет, а конверсии нет. Второй - зависимость от одной платформы. Правила показа, модерация и цены меняются по решению OpenAI, и повлиять на это рекламодатель не может. Третий - незрелость измерений. Пока формат новый, стандартных отчётов и привычных метрик может не хватать. Часть данных придётся собирать самостоятельно. Четвёртый - контентная база. Ассистент опирается на то, что о вас написано в открытых источниках. Если материалы слабые или устаревшие, рекламный блок не спасёт. Здесь помогает работа с текстами под поиск и под ответные движки, например через [AI writer для SEO: тексты, которые ранжируются](/blog/ru/ai-writer-dlya-seo-teksty-kotorye-ranzhiruyutsya). ## Что делать сейчас, до открытия платформы Готовиться к формату имеет смысл уже сегодня, потому что часть работы не зависит от даты запуска. Она касается того, как вас видят ассистенты и как вы считаете результат. Три направления, которые дадут эффект в любом случае: - Присутствие в ответах. Проверьте, упоминают ли вас модели, когда пользователь спрашивает о вашей категории. Если нет, реклама будет показываться на фоне чужого описания рынка. - Качество описаний. Сформулируйте, чем вы отличаетесь, в одном предложении. Это пригодится и для карточки, и для сайта. - Аналитика. Настройте разметку так, чтобы трафик из чатов можно было отделить от поискового. Когда платформа откроется, эти три вещи определят, насколько быстро вы сможете запустить кампанию и понять её результат. ## Следующий шаг Если вы агентство или бренд и хотите зайти в формат, как только он станет доступен, начните с оценки своего текущего присутствия в ответах ассистентов. Посмотрите, что модели говорят о вашей категории сегодня, и сравните это с тем, что вы хотите транслировать. Подготовить инфраструктуру кампаний под новые форматы можно на странице [рекламные операции для агентств](/platforms/ru/chatgpt-ads). ## FAQ **Что такое реклама в диалогах ChatGPT?** Это платное размещение бренда или товара внутри ответов чат-бота, когда пользователь задаёт вопрос о выборе продукта, услуги или сравнении вариантов. Формат пока тестируется ограниченно: OpenAI объявила о планах запустить его в 2025 году, а полноценный запуск для рекламодателей ожидается в 2026-м. **Как выглядит рекламное объявление в ответе ChatGPT?** Обычно это отдельный блок под основным текстом ответа: спонсорская карточка с названием бренда, коротким описанием и ссылкой. Она визуально отличается от обычного текста и помечена как реклама, чтобы пользователь понимал источник. В отличие от баннеров, формат встраивается в контекст запроса, а не показывается случайно. **Почему реклама в ChatGPT появляется именно в диалогах, а не в поиске?** Потому что пользователь сам формулирует запрос с намерением купить или сравнить, и это самый релевантный момент для показа. Чат-бот уже знает контекст беседы, поэтому объявление можно подобрать точнее, чем по ключевому слову в поисковике. Плюс такой формат не перебивает ответ, а дополняет его. **Сколько стоит размещение рекламы в диалогах ChatGPT?** Официальных тарифов OpenAI пока не публиковала, поэтому точных цифр нет. По оценкам аналитиков, стоимость может быть сопоставима с премиальными форматами поисковой рекламы: от нескольких десятков долларов за тысячу показов и выше, в зависимости от тематики. Финальные условия станут известны после открытия рекламной платформы. **Где можно будет купить такую рекламу, когда она станет доступной?** Через рекламную платформу OpenAI, которую компания анонсировала вместе с форматом. Доступ, скорее всего, откроют сначала крупным брендам и агентствам, а малый бизнес подключится позже. Точные условия и список партнёров OpenAI обещает раскрыть ближе к запуску. **Можно ли запустить рекламу в ChatGPT прямо сейчас?** Полноценного доступа для рекламодателей пока нет: формат проходит ограниченное тестирование. Практический шаг на этот период - подготовить описания продукта, проверить присутствие бренда в ответах ассистентов и настроить аналитику переходов, чтобы к моменту открытия платформы не тратить время на базовую настройку. ## Вопросы и ответы ### Что такое реклама в диалогах ChatGPT? Это платное размещение бренда или товара внутри ответов чат-бота, когда пользователь задаёт вопрос о выборе продукта, услуги или сравнении вариантов. Формат пока тестируется ограниченно: OpenAI объявила о планах запустить его в 2025 году, а полноценный запуск для рекламодателей ожидается в 2026-м. ### Как выглядит рекламное объявление в ответе ChatGPT? Обычно это отдельный блок под основным текстом ответа: спонсорская карточка с названием бренда, коротким описанием и ссылкой. Она визуально отличается от обычного текста и помечена как реклама, чтобы пользователь понимал источник. В отличие от баннеров, формат встраивается в контекст запроса, а не показывается случайно. ### Почему реклама в ChatGPT появляется именно в диалогах, а не в поиске? Потому что пользователь сам формулирует запрос с намерением купить или сравнить, и это самый релевантный момент для показа. Чат-бот уже знает контекст беседы, поэтому объявление можно подобрать точнее, чем по ключевому слову в поисковике. Плюс такой формат не перебивает ответ, а дополняет его. ### Сколько стоит размещение рекламы в диалогах ChatGPT? Официальных тарифов OpenAI пока не публиковала, поэтому точных цифр нет. По оценкам аналитиков, стоимость может быть сопоставима с премиальными форматами поисковой рекламы: от нескольких десятков долларов за тысячу показов и выше, в зависимости от тематики. Финальные условия станут известны после открытия рекламной платформы. ### Где можно будет купить такую рекламу, когда она станет доступной? Через рекламную платформу OpenAI, которую компания анонсировала вместе с форматом. Доступ, скорее всего, откроют сначала крупным брендам и агентствам, а малый бизнес подключится позже. Точные условия и список партнёров OpenAI обещает раскрыть ближе к запуску.