--- title: "Покупки в Bing: как настроить товарные кампании" description: "Как подключить товарные кампании в Microsoft Advertising: фид в Microsoft Merchant Center, проверка товаров, ставки, бюджет и разбор частых ошибок." canonical: https://adsbeast.pro/blog/ru/pokupki-v-bing-kak-nastroit-tovarnye-kampanii language: ru published: 2026-10-14T01:20:30.574Z updated: 2026-10-14T01:20:30.574Z author: "Редакция ADS Beast" translations: - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/bing-shopping-ads-set-up-product-campaigns-step-by-step - cs: https://adsbeast.pro/blog/cs/bing-shopping-nastaveni-a-sprava-produktovych-kampani - en: https://adsbeast.pro/blog/en/bing-shopping-ads-set-up-product-campaigns-step-by-step - es: https://adsbeast.pro/blog/es/bing-shopping-como-configurar-campanas-de-productos - pl: https://adsbeast.pro/blog/pl/kampanie-produktowe-w-bing-shopping-konfiguracja-krok-po-kroku - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/bing-shopping-nastavenie-produktovych-kampani - uk: https://adsbeast.pro/blog/uk/bing-shopping-yak-pidklyuchiti-tovarni-kampaniyi --- # Покупки в Bing: как подключить товарные кампании Покупки в Bing работают через Microsoft Advertising и Microsoft Merchant Center. Сначала вы создаёте магазин и загружаете фид с товарами, затем в рекламном кабинете запускаете кампанию типа Shopping, которая берёт позиции из этого фида. Без загруженного и одобренного фида товарные объявления не показываются вообще. **Коротко** - Товарная кампания в Microsoft Advertising не существует отдельно от фида: объявления собираются из позиций Microsoft Merchant Center. - Фид задаёт то, что увидит пользователь: название, цену, наличие, ссылку и картинку. - Рекламодателям из России Microsoft Advertising недоступен, нужен аккаунт и платёжные данные обслуживаемой страны. - Большинство проверок объявлений и товаров проходит за 48 часов по данным справки Microsoft Advertising. - Стоимость клика определяется аукционом: конкуренцией, ставкой, качеством фида и релевантностью товара. ## Что такое товарные кампании в Microsoft Advertising Товарная кампания (Shopping campaign) - это тип кампании, в которой объявление формируется автоматически из позиции фида, а не из текста, который вы пишете вручную. Вы управляете ставками и приоритетами, а заголовок, цена и изображение подтягиваются из Microsoft Merchant Center. Отсюда главное практическое следствие: качество кампании начинается не в рекламном кабинете, а в фиде. Плохое название, расхождение цены с сайтом или отсутствие картинки роняют показы сильнее, чем неудачная ставка. Текстовые объявления вы можете переписать за десять минут, а фид требует дисциплины: он должен обновляться вместе с сайтом. Второй момент, который часто упускают: Shopping в Bing показывается не только в поиске. Позиции могут появляться в других местах сети Microsoft, и охват зависит от того, насколько товар релевантен запросу и проходит ли он проверку. ## Кому доступен кабинет и что учесть рекламодателям из России Microsoft Advertising не обслуживает рекламодателей из России. Это не техническое ограничение, которое обходится настройкой, а условие работы площадки. Чтобы запустить кампанию, нужен аккаунт и платёжные данные страны, которую Microsoft Advertising обслуживает. Если вы работаете на рынок, где площадка доступна, препятствий нет. Если ваш бизнес в России и вы рассматриваете Bing как канал, сначала честно оцените, есть ли у вас легальная возможность вести аккаунт в обслуживаемой юрисдикции. Прежде чем вкладываться в фид и настройку, стоит понять, [кому кабинет Microsoft Ads имеет смысл](/blog/ru/microsoft-ads-komu-kabinet-imeet-smysl-v-2026-godu) в вашей ситуации. ## Как подключить товарные кампании: пошагово Подключение состоит из двух независимых частей: магазин с фидом и кампания, которая к этому магазину привязана. Порядок важен, потому что кампанию без одобренного магазина запустить не получится. 1. Создайте аккаунт Microsoft Advertising и получите доступ к рекламному кабинету. 2. Заведите канал в Microsoft Merchant Center: это ваш магазин внутри системы. 3. Подготовьте фид с товарными позициями и загрузите его файлом или ссылкой. 4. Дождитесь проверки позиций и убедитесь, что они одобрены, а не отклонены. 5. Создайте в кабинете кампанию типа Shopping и свяжите её с нужным магазином. 6. Настройте географию, ставки и бюджет, затем запустите кампанию. Шаги с первого по четвёртый дают вам работающий магазин. Шаги с пятого по шестой превращают его в источник трафика. Если пропустить проверку статуса товаров, вы запустите кампанию, которая физически не сможет показываться. ## Какой фид нужен для Bing Shopping Фид - это файл или ссылка с товарными позициями, который описывает ваш ассортимент по правилам Microsoft Merchant Center. Формат и обязательные поля задаёт сама площадка, и от их заполнения зависит, покажется ли товар в результатах. В фид обычно входят идентификатор товара, название, описание, цена, наличие, ссылка на страницу товара и изображение. Если обязательных атрибутов нет, позиция не пройдёт проверку или будет отклонена. Название и описание работают как замена ключевым словам: система сопоставляет их с запросом пользователя, поэтому «Кроссовки женские белые кожаные» даст показы там, где «Товар 1234» не даст ничего. Отдельно следите за синхронностью. Цена и наличие в фиде должны совпадать с тем, что человек видит на странице. Расхождение - одна из самых частых причин отклонения позиции. | Что проверить | Почему это важно | Что будет при ошибке | |---|---|---| | Обязательные атрибуты | Без них позиция не проходит проверку | Товар не показывается | | Цена в фиде и на сайте | Пользователь должен видеть одно и то же | Отклонение позиции | | Наличие | Нельзя продавать то, чего нет | Отклонение, потеря доверия | | Ссылка на товар | Должна открываться и вести на нужную страницу | Отклонение позиции | | Изображение | Влияет на кликабельность объявления | Слабые показы, низкий отклик | ## Почему товары из фида не показываются Чаще всего причина в отклонённых позициях. Проверьте статус товаров в Merchant Center и сверьте данные фида с тем, что видит пользователь на странице. Если позиция отклонена, кампания может быть настроена идеально и всё равно не даст показов. Вторая группа причин - рекламная, а не товарная. Показы зависят от ставок, бюджета и конкуренции по запросу. Товар может быть одобрен, но проигрывать аукцион, если ставка ниже рыночной или бюджет расходуется быстрее, чем вы рассчитывали. Третья причина встречается реже, но её стоит держать в голове: часть объявлений и позиций фида уходит на повторную проверку, если система найдёт расхождения с правилами. Точный срок зависит от типа объявления, категории товара и загруженности модерации. ## Сколько ждать проверку и как ускорить запуск Большинство проверок проходит за 48 часов по данным справки Microsoft Advertising. Это ориентир, а не гарантия: повторная проверка может занять больше времени, если у модерации есть вопросы к позиции или объявлению. Что реально в ваших руках, так это количество кругов проверки. Чем аккуратнее заполнен фид и чем меньше в нём расхождений с сайтом, тем меньше поводов вернуть позицию на доработку. Практика простая: перед загрузкой пройдитесь по фиду и убедитесь, что обязательные поля заполнены, а цены и наличие соответствуют страницам товаров. Это скучная работа, которая экономит дни ожидания. ## Что влияет на стоимость клика и бюджет Цена клика складывается на аукционе. Она зависит от конкуренции по запросу, вашей ставки, качества фида и релевантности товара. Фиксированного минимума или среднего CPC в справке площадки нет, поэтому ориентируйтесь на свою историю ставок и тесты. Бюджет кампании в Microsoft Advertising задаётся вами, и система расходует его в рамках выбранного темпа. Это значит, что итоговая стоимость привлечения покупателя - не абстрактная цифра из чужого отчёта, а результат ваших ставок, структуры кампаний и качества фида. Если клик стоит X, а конверсия в покупку Y, вы можете посчитать допустимую ставку сами; без этих двух чисел любые ориентиры бессмысленны. Есть и более тонкий слой, который влияет на итог: как вы считаете результат. Если один и тот же заказ попадает в отчётность дважды, картина искажается, и вы принимаете решения по завышенным данным. Проверяйте, как настроен учёт конверсий, прежде чем масштабировать ставки. ## Частые ошибки при настройке Первая ошибка - запускать кампанию до того, как фид одобрен. Вы платите за настройку, которая не может показаться. Вторая - относиться к фиду как к разовой задаче. Ассортимент, цены и наличие меняются, а фид остаётся прежним. Регулярное обновление здесь не бюрократия, а условие показов. Третья - оценивать кампанию по кликам, а не по продажам. Товарные кампании хорошо собирают клики на дешёвых запросах, которые не конвертируются. Смотрите на путь до покупки, а не на верхнюю строчку отчёта. Четвёртая - не проверять, куда ведёт ссылка из фида. Товар может быть одобрен, а страница - не открываться или вести не на тот вариант товара. Пользователь уходит, деньги потрачены. ## Как связать Shopping с остальными каналами Товарные кампании редко работают в вакууме. Если вы уже ведёте поиск или кампании с автоматическими стратегиями, стоит понимать, что там под контролем рекламодателя, а что отдано алгоритму. Разбор того, [что можно контролировать в Performance Max](/blog/ru/performance-max-chto-mozhno-kontrolirovat), помогает выстроить логику ставок без слепых зон. Полезно также следить за качеством трафика. Товарные объявления привлекают и ботов, и клики без намерения купить. Как отличить фрод от обычного мусорного трафика, разобрано в материале о том, [как TrafficGuard AI ловит фрод](/blog/ru/zashchita-trafika-s-ii-kak-trafficguard-ai-lovit-frod). А если вы оцениваете подрядчиков или хотите понять, как крупные игроки строят кампании, посмотрите [разбор кейса Cadbury с ИИ](/blog/ru/reklama-cadbury-s-ii-razbor-keysa-i-vyvody) и материал о том, [чем занимается McCann](/blog/ru/agencia-publicidad-mccann-chem-zanimaetsya-i-chemu-uchit). Если задача - вести несколько каналов и не тонуть в рутине, посмотрите, как выглядит [настройка кампаний в Microsoft Ads](/platforms/ru/microsoft-ads) в сервисе самообслуживания: кампания собирается на паузе, а запуск и изменение бюджета ждут вашего подтверждения. ## Следующий шаг Проверьте свой фид по обязательным атрибутам и сверьте цены и наличие с сайтом. Это единственная часть работы, которую нужно сделать до запуска, и именно она чаще всего определяет, будут ли показы. Если хотите вести Microsoft Ads вместе с другими каналами из одного места, начните с [раздела о Microsoft Ads](/platforms/ru/microsoft-ads). ## Вопросы и ответы ### Как подключить товарные кампании в Microsoft Advertising? Нужен аккаунт Microsoft Advertising и канал Microsoft Merchant Center с загруженным фидом товаров. Кампанию Shopping создают в интерфейсе рекламного кабинета и связывают её с этим магазином, чтобы система подтянула позиции из фида. Рекламодателям из России Microsoft Advertising недоступен, поэтому понадобится аккаунт и платёжные данные страны, которую площадка обслуживает. ### Сколько времени занимает проверка объявлений и товаров в Microsoft Advertising? Большинство проверок проходит за 48 часов по данным справки Microsoft Advertising. Часть объявлений и позиций фида может уйти на повторную проверку, если система найдёт расхождения с правилами. Точный срок зависит от типа объявления, категории товара и загруженности модерации. ### Какой фид нужен для Bing Shopping и что в него включить? Фид — это файл или ссылка с товарными позициями: идентификатор, название, описание, цена, наличие, ссылка на страницу товара и изображение. Формат и обязательные поля задаёт Microsoft Merchant Center, и от их заполнения зависит, покажется ли товар в результатах. Если обязательных атрибутов нет, позиция не пройдёт проверку или будет отклонена. ### Почему товары из фида не показываются в Bing Shopping? Чаще всего причина в отклонённых позициях: неполные атрибуты, несоответствие цены и наличия на сайте, недоступная ссылка или нарушение правил категории. Проверьте статус товаров в Merchant Center и сверьте данные фида с тем, что видит пользователь на странице. Показы также зависят от ставок, бюджета и конкуренции по запросу. ### Что влияет на стоимость клика в товарных кампаниях Microsoft Advertising? Цена клика складывается на аукционе и зависит от конкуренции по запросу, ставки, качества фида и релевантности товара. Фиксированного минимума или среднего CPC в справке площадки нет, поэтому ориентируйтесь на свою историю ставок и тесты. Бюджет кампании в Microsoft Advertising задаётся вами, и система расходует его в рамках выбранного темпа.