---
title: "Performance Max: что можно контролировать"
description: "Разбираем, какие настройки Performance Max реально задаёт рекламодатель, что решает алгоритм и где смотреть отчёты по каналам и аудиториям."
canonical: https://adsbeast.pro/blog/ru/performance-max-chto-mozhno-kontrolirovat
language: ru
published: 2026-10-13T08:34:20.372Z
updated: 2026-10-13T08:34:20.373Z
author: "Редакция ADS Beast"
translations:
  - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/performance-max-what-you-can-actually-control
  - cs: https://adsbeast.pro/blog/cs/performance-max-co-lze-v-kampani-ovladat-rucne
  - en: https://adsbeast.pro/blog/en/performance-max-what-you-can-actually-control
  - es: https://adsbeast.pro/blog/es/performance-max-que-se-puede-controlar-de-verdad
  - he: https://adsbeast.pro/blog/he/performance-max-what-you-can-actually-control
  - pl: https://adsbeast.pro/blog/pl/performance-max-co-naprawde-mozna-w-nim-kontrolowac
  - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/performance-max-co-v-nom-kontrolujete-vy-a-co-system
  - uk: https://adsbeast.pro/blog/uk/performance-max-shcho-mozhna-kontrolyuvati-v-kampaniyi
---
# Performance Max: что в нём вообще можно контролировать

Performance Max - это тип кампании в Google Ads, где рекламодатель задаёт входные данные, а распределение бюджета по каналам и ставки алгоритм определяет сам. Контролировать напрямую площадки, ставки и список сайтов здесь нельзя. Управление строится на бюджете, целях конверсий, аудиторных сигналах, креативах и фиде.

## Коротко

- Кампания охватывает Поиск, Карты, YouTube, Gmail и Дискавери одновременно, разбивки по каналам в отчётах есть, по отдельным площадкам внутри канала - нет.
- Аудиторные сигналы работают как подсказка алгоритму, а не как жёсткое таргетирование: показы выходят за их пределы.
- Ручных ставок и исключения площадок в этом типе кампаний не предусмотрено.
- Реально управляемые рычаги: бюджет, цель конверсии, гео, язык, расписание, минус-слова на уровне аккаунта, креативы и товарный фид.
- Результат зависит от качества фида, разнообразия креативов и корректности настроенных конверсий, а не от ручной оптимизации ставок.

## Какие рычаги управления есть у рекламодателя

Управление в Performance Max сводится к настройке входа: что алгоритм получает на старте, то и определяет, куда он пойдёт дальше. Кампания не даёт выбирать площадки и ставки вручную, зато даёт задать рамки, внутри которых алгоритм работает.

Список того, что задаёт рекламодатель:

1. Дневной бюджет кампании и стратегию назначения ставок с целевым показателем.
2. Цель конверсии и конверсионные действия, которые считаются основными.
3. Географию показов, язык и расписание.
4. Аудиторные сигналы: свои списки, интересы, похожие аудитории и их комбинации.
5. Креативы: тексты, изображения, видео, а для товарных кампаний - фид.
6. Минус-слова на уровне аккаунта.

Всё остальное - выбор канала под каждый показ, аукционную ставку, конкретную площадку - решает алгоритм. Это не баг, а конструкция типа кампании: он создан для автоматического распределения.

## Аудиторные сигналы: что это и на что влияет

Аудиторные сигналы - это подсказка алгоритму, с каких пользователей начать поиск, а не ограничение показов. Можно загрузить свои списки, выбрать интересы, похожие аудитории и комбинировать их. Google берёт сигналы как стартовую точку и дальше ищет похожих пользователей за их пределами.

Отключить поиск за рамками сигналов нельзя. Это ключевое отличие от обычного таргетинга в поисковых или медийных кампаниях, где выбранная аудитория ограничивает показы. Здесь сигналы только направляют обучение.

Что это значит на практике:

- Сигналы влияют на то, как быстро кампания наберёт данные и в какую сторону сместится.
- Отслеживать, какие сегменты реально приносят конверсии, можно через отчёты по аудиториям.
- Сегменты, которые не дают результата, стоит убирать из сигналов и заменять на новые, но это не гарантирует, что показы уйдут именно к ним.

Если вы ведёте кампании для нескольких клиентов, логика сигналов и отчётности по ним разбирается в материале про [управление Google Ads для агентств](/blog/ru/upravlenie-google-ads-dlya-agentstv-uslugi-i-vybor).

## Бюджет и ставки: что можно и чего нельзя

Фиксированного минимального бюджета в Google Ads нет - это указано в справке по бюджетам. Ограничение задаёт сам аукцион: если дневной бюджет слишком мал для выбранной цели и гео, кампания будет показываться редко и медленно набирать данные.

Ручное управление ставками в Performance Max не предусмотрено. Вы задаёте стратегию и целевой показатель, а конкретную ставку за клик алгоритм рассчитывает сам. Это означает, что привычная оптимизация через корректировки ставок здесь не работает.

От чего зависит достаточный бюджет:

- от стоимости клика в вашей нише и гео;
- от того, сколько конверсий нужно, чтобы алгоритм вышел из фазы обучения;
- от конкуренции в аукционе;
- от ширины гео и количества товаров или услуг в фиде.

Ориентируйтесь на то, сколько кликов и конверсий нужно вашей воронке, а не на универсальную цифру. Если считаете экономику заранее, поможет материал про [настройку рекламы Google и цену клика](/blog/ru/nastroyka-reklamy-google-tsena-klika-i-konversii).

## Куда уходит бюджет: что показывают отчёты

Разбивка по каналам в Performance Max есть, но не на уровне отдельных площадок внутри канала. Видно распределение между Поиском, YouTube, Дискавери, Gmail и Картами, но не список конкретных сайтов или видео, где показывалось объявление.

Для более детального анализа подключайте отчёты по ресурсам и сегментам аудитории. Они дают понять, какие креативы и какие группы пользователей тянут результат, хотя и не заменяют полный список площадок.

| Что сравниваем | Доступно в Performance Max | Недоступно |
|---|---|---|
| Распределение бюджета по каналам | Да, в отчётах кампании | - |
| Список конкретных сайтов и видео | - | Нет |
| Данные по аудиторным сегментам | Да, через отчёты по аудиториям | - |
| Ручное исключение площадок | - | Нет |
| Ручные ставки за клик | - | Нет |
| Ограничение гео, языка, расписания | Да | - |

Такое разделение объясняет, почему оптимизация здесь идёт через входные данные, а не через правку размещений.

## Почему нельзя вручную исключить площадки и задать ставки

Логика кампании построена на автоматическом распределении: алгоритм сам решает, где показать объявление и сколько за клик заплатить. Ручное управление ставками и списком площадок в этом типе кампаний не предусмотрено.

Это осознанный компромисс. Вы отдаёте контроль над размещением в обмен на охват всех каналов Google из одной кампании и на автоматическую оптимизацию под цель. Если нужен ручной контроль над площадками и ставками, для этого существуют другие типы кампаний, и их имеет смысл запускать параллельно.

Что можно сделать в рамках Performance Max, чтобы ограничить показы:

1. Сузить географию до регионов, где вы реально работаете.
2. Задать язык аудитории.
3. Настроить расписание показов под часы работы или под активность аудитории.
4. Добавить минус-слова на уровне аккаунта, чтобы отсечь нерелевантные запросы в поисковой части.
5. Проверить, что конверсии настроены корректно, иначе алгоритм будет оптимизироваться не на те действия.

Google Skillshop даёт базовое понимание, как устроены типы кампаний и отчётность; если нужно разобраться в интерфейсе с нуля, смотрите [обучение и сертификацию по Google Ads](/blog/ru/google-skillshop-sertifikatsiya-i-obuchenie-dlya-reklamnykh-spetsialistov).

## Товарный фид и креативы как главный рычаг

В shopping-сценариях Performance Max результат сильнее всего зависит от фида: заголовки, описания, категории, цены, наличие и качество изображений определяют, по каким запросам и с какими товарами вас покажут. Для sales-кампаний с товарным фидом это основной управляемый параметр.

Креативы работают так же: чем больше форматов и вариантов текста вы даёте, тем больше комбинаций алгоритм может протестировать. Это касается и video-кампаний, где ролики становятся частью набора ресурсов.

Как фид влияет на результат товарных кампаний, разобрано в статье про [товарные кампании и фид](/blog/ru/tovarnye-kampanii-kak-fid-vliyaet-na-rezultat). Для локального бизнеса, который продвигается через Карты и Performance Max, полезна статья про [рекламу в Google Maps](/blog/ru/google-map-ads-kak-privlekat-lokalnykh-klientov).

Если хотите посмотреть, как выстроить работу с кампаниями и отчётностью в одном кабинете, есть отдельная страница про [работу с Google Ads и отчётами](/platforms/ru/google-ads).

## Что делать дальше

Проверьте три вещи в текущей кампании: настроены ли конверсии на те действия, которые приносят деньги; достаточно ли бюджет для выхода из обучения; заполнен ли фид и хватает ли креативов для тестов. Начните с конверсий, потому что от них зависит вся оптимизация.

## Вопросы и ответы

### Что вообще можно контролировать в Performance Max?

Бюджет кампании, цели конверсий, аудиторные сигналы, креативы и фиды — это то, что задаёт рекламодатель. Всё остальное Google распределяет сам между каналами: Поиск, Карты, YouTube, Gmail, Дискавери. Поэтому контроль здесь — это настройка входных данных, а не выбор площадок и ставок вручную.

### Как в Performance Max задаются аудиторные сигналы и на что они влияют?

Сигналы — это подсказка алгоритму, а не жёсткое таргетирование: можно загрузить свои списки, интересы, похожие аудитории и комбинации. Google использует их как стартовую точку и дальше ищет похожих пользователей за пределами сигналов. Отключить поиск за рамками сигналов нельзя, но можно отслеживать, какие сегменты реально приносят конверсии, через отчёты по аудиториям.

### Какой минимальный бюджет нужен для Performance Max?

Фиксированного минимума в Google Ads нет — это указано в справке по бюджетам. Ограничение задаёт сам аукцион: если дневной бюджет слишком мал для выбранной цели и гео, кампания будет показываться редко и медленно набирать данные. Ориентируйтесь на то, сколько кликов и конверсий нужно вашей воронке, а не на универсальную цифру.

### Где в Performance Max видно, куда ушёл бюджет по каналам?

Разбивка по каналам есть в отчётах кампании, но не на уровне отдельных площадок внутри канала. Например, видно распределение между Поиском, YouTube и Дискавери, но не список конкретных сайтов или видео. Для более детального анализа подключайте отчёты по ресурсам и сегментам аудитории.

### Почему в Performance Max нельзя вручную исключить площадки или задать ставки?

Логика кампании построена на автоматическом распределении: алгоритм сам решает, где показать объявление и сколько за клик заплатить. Ручное управление ставками и списком площадок в этом типе кампаний не предусмотрено. Что можно сделать — ограничить географию, язык, расписание показов и добавить минус-слова на уровне аккаунта.