--- title: "Google Skillshop: сертификация и обучение для рекламных специалистов" description: "Как устроен Google Skillshop: какие курсы и сертификаты доступны, сколько действует сертификат Google Ads, как сдать экзамен и что он даёт специалисту." canonical: https://adsbeast.pro/blog/ru/google-skillshop-sertifikatsiya-i-obuchenie-dlya-reklamnykh-spetsialistov language: ru published: 2026-10-02T01:25:10.246Z updated: 2026-10-02T01:25:10.247Z author: "Редакция ADS Beast" translations: - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/google-skillshop-certification-and-training-guide - en: https://adsbeast.pro/blog/en/google-skillshop-certification-and-training-guide - es: https://adsbeast.pro/blog/es/google-skillshop-certificacion-y-formacion-en-publicidad - he: https://adsbeast.pro/blog/he/google-skillshop-certification-and-training-guide - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/google-skillshop-certifikacia-pre-reklamnych-specialistov - uk: https://adsbeast.pro/blog/uk/google-skillshop-sertifikatsiya-ta-navchannya-dlya-reklamistiv --- # Google Skillshop: как получить сертификат Google Ads и не потратить лишнего Google Skillshop — это бесплатная обучающая платформа Google с курсами по Google Ads, Analytics, YouTube и другим рекламным продуктам. После курса сдаётся экзамен, и специалист получает официальный сертификат Google сроком на 12 месяцев. Обучение доступно на русском языке, но часть материалов выходит только на английском. **Коротко** - Skillshop — официальный источник сертификатов Google, сторонние «курсы с дипломом» не заменяют его. - Все курсы и экзамены бесплатны, платить за сам сертификат не нужно. - Сертификаты Google Ads и Analytics действуют 12 месяцев с даты сдачи. - Проходной балл на экзамене — 80%, повторная попытка доступна через сутки. - Для статуса Google Partner наличие сертифицированных сотрудников обязательно. ## Что такое Google Skillshop и зачем он нужен специалисту по рекламе Google Skillshop — это учебная платформа Google, где собраны курсы и экзамены по рекламным и аналитическим продуктам компании. Она заменяет прежние разрозненные программы обучения и служит единственным официальным источником сертификатов Google. Для специалиста это решает две задачи. Первая — структурировать знания по интерфейсу и логике продуктов: как устроены кампании, ставки, аудитории, отчётность. Вторая — подтвердить квалификацию документом, который проверяют работодатели, клиенты и партнёрская программа Google. Сертификат не заменяет практику. Человек может сдать экзамен и при этом не уметь вести кампанию на реальном бюджете. Но на этапе первичного отбора у агентства или клиента сертификат часто работает как фильтр: без него резюме даже не рассматривают. ## Какие курсы и сертификаты есть в Google Skillshop Основные направления обучения — Google Ads, Google Analytics, YouTube и продукты для измерения эффективности. Каждое направление делится на отдельные курсы и завершается экзаменом. | Направление | Что даёт | Кому нужно | |---|---|---| | Google Ads | Сертификаты по поиску, КМС, видео, Shopping | Специалистам по платному трафику, агентствам | | Google Analytics | Подтверждение навыков работы с данными и отчётами | Аналитикам, маркетологам, PPC-специалистам | | YouTube | Реклама и продвижение на видеоплатформе | Тем, кто ведёт видеокампании | | Измерение и атрибуция | Понимание того, как считаются конверсии | Всем, кто отвечает за отчётность клиенту | Набор сертификатов внутри Google Ads обновляется: Google периодически меняет состав экзаменов и добавляет новые. Актуальный список всегда виден в каталоге на самой платформе, поэтому ориентироваться на скриншоты из старых статей не стоит. Отдельно стоит сказать про язык. Интерфейс и часть курсов локализованы на русский, но самые свежие материалы и обновления часто выходят сначала на английском. Если вы работаете с зарубежными клиентами или сложными кампаниями, английская версия курса обычно полнее. ## Как получить сертификат Google Ads через Skillshop: пошагово Процесс одинаков для большинства сертификатов и занимает от нескольких часов до нескольких дней в зависимости от вашей подготовки. 1. Зарегистрируйтесь на skillshop.exceedlms.com и привяжите Google-аккаунт, который будете использовать постоянно. 2. Выберите нужный курс в каталоге и изучите материалы: короткие уроки, видео, примеры интерфейса. 3. Пройдите проверочные задания внутри курса, если они есть, — они показывают, где пробелы. 4. Запустите итоговый экзамен, когда чувствуете уверенность. 5. Получите результат сразу после сдачи и добавьте сертификат в LinkedIn и в подпись. Экзамен обычно состоит из 50–70 вопросов с лимитом времени около 75 минут. Проходной балл — 80%. При неудаче повторная попытка открывается через сутки, количество попыток ограничено, поэтому идти на экзамен «на удачу» невыгодно. Ошибка, которую видно заранее: люди готовятся по устаревшим скриншотам интерфейса. Google меняет расположение настроек, и вопросы на знание конкретных элементов устаревают быстрее всего. Надёжнее ориентироваться на актуальные материалы внутри самого курса. ## Сколько действует сертификат Google Ads Сертификаты Google Ads и Google Analytics действуют 12 месяцев с даты сдачи экзамена. По истечении этого срока нужно пересдать тест, чтобы подтвердить квалификацию. Уведомление о скором окончании срока приходит на почту, привязанную к аккаунту. Это удобно, но полагаться только на письмо не стоит: если аккаунт старый или почта не отслеживается, можно пропустить срок и обнаружить это в момент, когда сертификат понадобился клиенту. Практический совет: поставьте напоминание за месяц до истечения срока. Пересдача обычно занимает меньше времени, чем первая сдача, потому что вы уже знакомы со структурой экзамена. Если вы ведёте кампании для клиентов, продление сертификата стоит делать заранее — просроченный документ в отчёте выглядит плохо. ## Сколько стоит обучение и сертификация в Google Skillshop Все курсы и экзамены на платформе бесплатные, платить за сертификат тоже не нужно. Единственные затраты — время на обучение. Базовый курс по Google Ads занимает от 3 до 8 часов, более узкие темы — меньше. Точная продолжительность зависит от вашего опыта: человек, который уже ведёт кампании, проходит материалы быстрее новичка. Сертификат выдаётся в электронном виде, его можно добавить в LinkedIn и приложить к резюме. Если кто-то предлагает «официальный сертификат Google» за деньги, это либо перепродажа бесплатного доступа, либо документ не от Google. Оригинал всегда выдаётся на платформе Skillshop и привязан к вашему аккаунту. ## Почему сертификат Skillshop важен для специалиста по рекламе Сертификат подтверждает знание интерфейса и логики рекламных продуктов Google. Это то, что агентства и клиенты часто проверяют при выборе подрядчика, а для партнёров Google Partner наличие сертифицированных сотрудников — обязательное условие статуса. Для агентства это не формальность. Чтобы удержать партнёрский статус, нужно поддерживать определённое число сертифицированных специалистов, и сертификаты должны быть действующими. Поэтому в командах их продление обычно поставлено на поток, а не отдано на личную ответственность сотрудника. Сам по себе документ не заменяет практику. Клиент платит за результат: заявки, продажи, удержание. Сертификат помогает пройти первичный отбор, но дальше всё решают цифры в отчётах. Если вы хотите понимать, какие показатели действительно важны, начните с того, как считается [LTV: как посчитать и куда подставлять в рекламе](/blog/ru/ltv-kak-poschitat-i-kuda-podstavlyat-v-reklame) — это меняет приоритеты в кампаниях сильнее, чем любая сертификация. ## Обучение и практика: как связать курс с реальной работой Курс даёт каркас, практика — навык. После сертификации полезно сразу применить знания на живом проекте: настроить кампанию, посмотреть, как ведут себя ставки, разобрать отчёты. Типичная ошибка новичка после Skillshop — уверенность, что экзамен равен умению вести рекламу. Экзамен проверяет знание функций и терминов, а не способность принимать решения при ограниченном бюджете. Разрыв закрывается только работой с реальными кампаниями и разбором результатов. Второй момент — масштаб. В агентстве одновременно идёт несколько проектов, и вручную отслеживать всё неудобно. Здесь помогает [автоматизация маркетинга: платформы для рекламных агентств](/blog/ru/avtomatizatsiya-marketinga-platformy-dlya-reklamnykh-agentstv): часть рутины уходит в инструменты, а время освобождается под стратегию. Для команд, которые ведут Google Ads на потоке, есть смысл посмотреть на [рекламные операции для агентств](/platforms/ru/google-ads) — это про управление кампаниями, когда проектов становится много. Что действительно стоит контролировать после обучения, так это позиции и запросы: без этого невозможно понять, работает ли стратегия. Разобраться, за чем следить, помогает материал [Отслеживание позиций: какие запросы держать на контроле](/blog/ru/otslezhivanie-pozitsiy-kakie-zaprosy-derzhat-na-kontrole). ## Кому особенно нужен Skillshop: примеры из разных ниш Требования к сертификации различаются по нишам, и это влияет на то, сколько времени вы готовы вкладывать в обучение. В юридических услугах клиенты особенно внимательно проверяют подрядчика: цена ошибки высока, а стоимость заявки растёт быстро. Здесь сертификат работает как минимальный пропуск, но решает всё экономика — [реклама юридических услуг: цена обращения и как её держать](/blog/ru/reklama-yuridicheskikh-uslug-tsena-obrashcheniya-i-kak-eyo-derzhat) показывает, почему. В недвижимости бюджет и логика кампаний сильно зависят от сегмента, и один и тот же специалист ведёт совершенно разные проекты. Разбор [реклама недвижимости: что работает при разной цене](/blog/ru/reklama-nedvizhimosti-chto-rabotaet-pri-raznoy-tsene) полезен, чтобы понимать границы применимости типовых настроек, которые даёт курс. ## Что дальше Выберите один сертификат под свою текущую задачу, а не «всё сразу». Зарегистрируйтесь на Skillshop, пройдите курс и сдайте экзамен в течение недели, пока материал свежий. Если вы работаете в агентстве или ведёте кампании для клиентов, посмотрите, как устроено [управление рекламными кампаниями для агентств](/platforms/ru/google-ads) — сертификат даст теорию, а платформа закроет операционную часть. ## FAQ **Что такое Google Skillshop?** Google Skillshop — это бесплатная обучающая платформа Google, где собраны курсы по Google Ads, Google Analytics, YouTube и другим рекламным продуктам. После прохождения курса можно сдать экзамен и получить официальный сертификат Google. Обучение доступно на русском языке, хотя часть материалов выходит только на английском. **Сколько действует сертификат Google Ads?** Сертификаты Google Ads и Google Analytics действуют 12 месяцев с даты сдачи экзамена. По истечении срока нужно пересдать тест, чтобы подтвердить квалификацию. Уведомление о скором окончании срока приходит на почту, привязанную к аккаунту, но надёжнее поставить собственное напоминание заранее. **Как получить сертификат Google Ads через Skillshop?** Нужно зарегистрироваться на skillshop.exceedlms.com, выбрать курс в каталоге и изучить материалы. Затем сдать итоговый экзамен: обычно это 50–70 вопросов с лимитом времени около 75 минут. Проходной балл — 80%, при неудаче попытку можно повторить через сутки. **Сколько стоит обучение и сертификация в Google Skillshop?** Все курсы и экзамены на платформе бесплатные, платить за сертификат тоже не нужно. Единственные затраты — время на обучение: базовый курс по Google Ads занимает от 3 до 8 часов. Сертификат выдаётся в электронном виде, и его можно добавить в LinkedIn. **Почему сертификат Skillshop важен для специалиста по рекламе?** Сертификат подтверждает знание интерфейса и логики рекламных продуктов Google, что часто требуется агентствами и клиентами при выборе подрядчика. Для партнёров Google Partner наличие сертифицированных сотрудников — обязательное условие статуса. Сам по себе документ не заменяет практику, но помогает пройти первичный отбор у работодателя. **Можно ли сдать экзамен Skillshop без прохождения курса?** Да, технически экзамен доступен и без изучения материалов, но проходной балл 80% и ограниченное число попыток делают такой подход рискованным. Курс построен вокруг тех же тем, что и экзамен, поэтому прохождение материалов заметно повышает шанс сдать с первого раза. ## Вопросы и ответы ### Что такое Google Skillshop? Google Skillshop — это бесплатная обучающая платформа Google, где собраны курсы по Google Ads, Google Analytics, YouTube и другим рекламным продуктам. После прохождения курса можно сдать экзамен и получить официальный сертификат Google. Обучение доступно на русском языке, хотя часть материалов выходит только на английском. ### Сколько действует сертификат Google Ads? Сертификаты Google Ads и Google Analytics действуют 12 месяцев с даты сдачи экзамена. По истечении срока нужно пересдать тест, чтобы подтвердить квалификацию. Уведомление о скором окончании срока приходит на почту, привязанную к аккаунту. ### Как получить сертификат Google Ads через Skillshop? Нужно зарегистрироваться на skillshop.exceedlms.com, выбрать курс в каталоге и изучить материалы. Затем сдать итоговый экзамен: обычно это 50–70 вопросов с лимитом времени около 75 минут. Проходной балл — 80%, при неудаче попытку можно повторить через сутки. ### Сколько стоит обучение и сертификация в Google Skillshop? Все курсы и экзамены на платформе бесплатные, платить за сертификат тоже не нужно. Единственные затраты — время на обучение: базовый курс по Google Ads занимает от 3 до 8 часов. Сертификат выдаётся в электронном виде и его можно добавить в LinkedIn. ### Почему сертификат Skillshop важен для специалиста по рекламе? Сертификат подтверждает знание интерфейса и логики рекламных продуктов Google, что часто требуется агентствам и клиентам при выборе подрядчика. Для партнёров Google Partner наличие сертифицированных сотрудников — обязательное условие статуса. Сам по себе документ не заменяет практику, но помогает пройти первичный отбор у работодателя.