---
title: "Аудит рекламного кабинета за 30 минут: что смотреть по порядку"
description: "Порядок проверки рекламного аккаунта: учёт конверсий, расход без результата, конкуренция внутри аккаунта, площадки по умолчанию."
canonical: https://adsbeast.pro/blog/ru/audit-reklamnogo-kabineta-za-30-minut-chto-smotret-po-poryadku
language: ru
published: 2026-09-03T13:16:49.211Z
updated: 2026-09-14T20:56:22.891Z
author: "Редакция ADS Beast"
translations:
  - ar: https://adsbeast.pro/blog/ar/a-30-minute-ad-account-audit-what-to-check-in-order
  - en: https://adsbeast.pro/blog/en/a-30-minute-ad-account-audit-what-to-check-in-order
  - es: https://adsbeast.pro/blog/es/auditoria-de-cuenta-publicitaria-en-30-minutos-que-revisar
  - he: https://adsbeast.pro/blog/he/a-30-minute-ad-account-audit-what-to-check-in-order
  - sk: https://adsbeast.pro/blog/sk/audit-reklamneho-uctu-za-30-minut-co-kontrolovat
  - uk: https://adsbeast.pro/blog/uk/audit-reklamnogo-kabinetu-za-30-khvilin-chek-list
---
# Аудит рекламного кабинета за 30 минут: что смотреть по порядку

Полчаса хватает, чтобы понять, стоит ли доверять цифрам этого аккаунта. Порядок важнее полноты: начинать надо с того, что делает недостоверными все остальные выводы, а не с того, что первым бросается в глаза.

## Коротко

- Сначала учёт конверсий, потом всё остальное.
- Расход без конверсий смотрится не итогом, а построчно.
- Один и тот же запрос в двух кампаниях - это торги с самим собой.
- Партнёрские сети и дополнительные площадки включены по умолчанию почти везде.
- Аудит заканчивается списком, а не изменениями.

## 1. Что считается конверсией

Откройте список действий-конверсий и посмотрите, какие из них помечены как основные. Частая картина: в основные попали и заявка, и клик по номеру телефона, и просмотр страницы контактов. Тогда «конверсий» много, а обращений столько же, сколько было.

Второе, что видно сразу, - двойной счёт. Одно и то же событие приходит и с пикселя на сайте, и через серверную отправку, и без общего идентификатора складывается в два. Проверяется сверкой с CRM за один день.

## 2. Куда ушли деньги без результата

Постройте отчёт по кампаниям, группам и ключевым запросам за последние 30 дней и отсортируйте по расходу. Смотрите строки, где расход есть, а конверсий ноль. Отдельно - поисковые запросы, по которым показывались объявления: там обычно и обнаруживается, что часть бюджета уходит на чужую тему.

Ноль конверсий сам по себе не приговор. Важно, сколько денег строка успела потратить: если расход заметно больше вашей обычной стоимости обращения, вопрос уже не в удаче.

## 3. Конкуренция внутри аккаунта

Один и тот же запрос, включённый в двух кампаниях, превращает аккаунт в аукцион с самим собой. Признак - один запрос выигрывает показы то в одной кампании, то в другой, а цена клика растёт без роста позиции.

Проверяется списком: выгрузите активные ключевые запросы с указанием кампании и найдите повторы. Это не редкость в аккаунтах, которые вели несколько человек по очереди.

## 4. Где показываются объявления

Почти на каждой площадке дополнительные сети включены по умолчанию: Audience Network у Meta, Search Partners у Google, Pangle у TikTok. Их качество отличается от основной ленты и поиска, а в общем отчёте всё это сложено в одну строку.

Разложите расход и конверсии по площадкам размещения. Если дополнительные сети дают заметную долю расхода и почти не дают результата, вы нашли самый быстрый способ вернуть деньги в работающую часть.

## 5. Настройки, которые меняют смысл цифр

Три места, где кабинет по умолчанию считает шире, чем вы ожидаете: окно атрибуции, автоматическое расширение аудитории и включённый по умолчанию показ на партнёрских сайтах. Ни одно из них не ошибка, но каждое меняет то, что означает слово «конверсия» в отчёте.

## Что делать дальше

Соберите найденное в список: строка, причина, сколько данных за ней стоит. Затем меняйте по одному пункту и ждите, пока накопится сопоставимый период. Пакет из десяти правок за один день лишает вас возможности понять, что именно сработало.

[Все материалы блога](/blog)

## Читайте также

- [Почему цифры рекламного кабинета не сходятся с CRM](/blog/ru/pochemu-tsifry-reklamnogo-kabineta-ne-skhodyatsya-s-crm)
- [Серверная передача конверсий: как включить без двойного счёта](/blog/ru/servernaya-peredacha-konversiy-kak-vklyuchit-bez-dvoynogo-schyota)

Посмотреть, как это устроено в ADS Beast: [аудит рекламного кабинета за 30 минут](/features/ru/audit).

## Вопросы и ответы

### С чего начинать аудит рекламного аккаунта?

С учёта конверсий, а не со ставок. Если считается не то событие или считается дважды, все остальные выводы будут сделаны по неверным цифрам. Сначала проверьте, что именно записано как конверсия и совпадает ли счёт с вашей CRM.

### Что смотреть, если времени только полчаса?

Четыре вещи по порядку: какие события считаются конверсиями, куда ушёл расход без единой конверсии, где кампании конкурируют за один запрос, и какие площадки и партнёрские сети включены по умолчанию.

### Нужно ли что-то менять прямо во время аудита?

Нет. Аудит собирает список с причиной и объёмом данных по каждой строке. Изменения делаются после, по одному, чтобы результат каждого можно было отличить от остальных.